主题：海尔发布全球冰箱行业趋势

日前，海尔(600690)发布全球冰箱行业趋势，大容量、不锈钢、多门、抽屉式成世界新流行。
　　几乎所有的新兴市场经济表现都超过了发达地区。摩根士丹利资本国际新兴市场指数2007年前九个月上涨了45%；国际货币基金组织预测新兴市场经济增长率为8%，甚至更高。而类似的预测已经得到证实：中国2007年GDP增幅高达11.4%，比去年增长0.3个百分点。

　　与此同时，日本丸红经济研究所首席经济学家今村卓在日本《经济学人》发表了题为“世界经济经得起美国的挫折”的评论性文章中指出：2001年美国IT泡沫破灭对新兴市场影响巨大的时代已经成为“过去式”。2007年，美国金融市场同样出现混乱，但目前新兴国家的金融市场和实体经济仍然保持稳定。

　　美国经济减速和世界经济高速增长并存的现实说明：世界经济已经进入由依赖美国，向依赖新兴国家转变的过渡期。从对世界经济增长的贡献度来看，中国已经超过了美国。这同时也暗示着：以中国、印度为代表的新兴市场有望在世界经济发展趋势中发挥重要作用。

　　事实上，中国在很多领域已经能够影响世界潮流。在航天领域，嫦娥一号探月就是最好例证。迄今为止，无论各国试图开发月球旅游还是定居，或者是资源开采，但这些从来只是远期目标或者美好的假设，探索距离地球38万公里的月球，最实际的意义是展示国家的力量，中国已经毫无疑问地成为探月俱乐部中的一员。如今，中国能够影响全球的行业已经渗透到家电领域，中国企业已经能够引领世界发展趋势，这在冰箱行业尤为明显。

　　市场新动态

　　世界家电行业发展史已清晰地将过去划分为三个时代：第一个是1970年以前的“欧美时代”；第二个是1970－2000年的“日本时代”；第三个时代就是2000年后被世界普遍认同的“中国时代”。事实上，自2000年至今，世界对中国家电业的认识还停留在靠大规模的“中国制造”以及低价出口占领全球市场的层面上。但随着类似海尔冰箱这样的品牌在全球市场上的加速崛起，中国的冰箱行业已经能够领导世界发展潮流。

　　在全球市场竞逐，对任何一个品牌来讲都不是一件轻松的事情，特别对一个正在领导世界发展趋势的品牌，则更需要用全球的视角反复审视市场。作为来自新兴市场上的冰箱品牌，海尔在全球的领导地位同样需要实实在在的市场业绩来证实自己的实力。

　　在向来被视为领导世界经济的北美，海尔创新性地推出具有大容量、抽屉式设计卡萨帝美式对开门冰箱成为该地区新的行业引领者；具有超级空间、不锈钢外观、抽屉式设计的法式对开门冰箱被美国著名冰箱品牌模仿；在欧洲，由海尔意大利工厂设计的抽屉式、多门冰箱刚刚摘取全球三大工业设计大赛――德国“红点”(Red Dot)设计大奖；在尼日利亚市场，海尔冰箱已经连续5年垄断当地市场第一名；在南亚，海尔在巴基斯坦中高端冰箱市场以35%的份额成为冠军品牌，并成为当地消费者认可的第一洋品牌；而在印度市场，海尔法式对开门冰箱销售价格高达14.5万卢比(折合人民币2.75万元)成为当地消费新贵族的首选品牌；在东盟，海尔冰箱已经成为当地第二大制造商，这一排名有望在2010年跃升为第一；而在中国，海尔六门冰箱终结了“低端畅销”畅销的历史，与此同时，类似不锈钢外观、抽屉式设计、超级空间的法式对开门冰箱已行销全球，海尔凭借这样的产品创新在中国市场成为连续18年的长跑冠军。

　　用全球视角对世界冰箱行业进行深度分析后会得出这样的结论：大容积、不锈钢、多门、抽屉式设计已经成为全球市场的新流行。这在全球冰箱领域，中国的家电品牌已经能够领导世界新趋势。

　　世界新趋势

　　领导世界潮流的表象是：在越来越多的冰箱市场上都能看到海尔的图标，而带海尔图标的产品同时还要被更多的消费者选择。而上述特征诠释的是：海尔冰箱拥有的全球资源整合能力已经在终端得到体现。这要么表现在欧、美、亚等全球市场的高端领跑，要么表现在当地市场被消费者定义为第一洋品牌或主流品牌。这足以证明中国的冰箱品牌有能力代表世界新流行趋势。

　　事实上，在分析全球冰箱领域的趋势很容易发现：大容量、不锈钢、多门、抽屉式冰箱已经成为地球村的流行新趋势。但长期以来，中国消费者还习惯性认为自己一直在追随欧美潮流，现在类似的认识在冰箱领域应该得到改变。这不仅因为海尔已经能够在全球领跑，同时据麦肯锡对6000名中国消费者调研发现，随着中国消费市场的成熟，中国人的民族尊严感日益提高，这主要表现在消费者对产品选择上，86%的受访者表示信任中国品牌。这或许也是对全球流行新趋势的另一种诠释。

　　毫无疑问，服务于全球容量最大、增长最快的中国市场，值得任何一个企业为此付出艰辛的探索与实践。在购物经验丰富、购买欲望强烈的中国新型消费者面前，所有企业都需要更深入地了解整个消费阵营的变化与需求。而在这一点上，依托本土优势、全球拓展的海尔冰箱无疑又一次成为新的领导者。



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