主题：海信持乐观态度

近日《中标生产企业发货、登记销售情况》披露了2009年家电下乡销售数据，根据统计结果显示家电下乡总发货量9245万台，发货金额1628亿元，总销售量3768万台，销售额693亿元，发货与销售之间相差5477万台，935亿元，引发了市场对渠道库存压力的担忧。

上述现象以海信电器为例，海信电器的总销售量只占总发货量的40%。对此，经济观察网记者联系了海信电器的市场部喻经理，他对家电下乡产品的销售持乐观态度。喻经理说企业并未感觉到库存的压力，即使存在库存也在可控的正常范围之内，并且现在农村市场对彩电需求量很大，海信的销售情况也很乐观，这些已经投入到家电下乡的产品都会持续销售。

另外喻经理还介绍企业投入家电下乡的产品都是根据农村生活特点经过改良设计的，比如农村电压稳定性不如城市，就将下乡电器的电压上下限幅度调节到150-300V，还有另外一些电视功能也有调整。记者又联系了县级的电器销售行，他们也介绍这些家电下乡的电器很多都是针对家电下乡特点推出的新型号，跟非下乡产品在设计上是存在区别的。

家电下乡总发货量与登记销售量的差距并非全部是库存，值得注意的是其中有一部分已经销售却未进行登记的产品并未统计入总销售量。根据国泰君安对家电下乡的行业快评预计，这一部分未登记的销售量大概占总发货量的10%。并且新一轮的家电下乡中标结果将在2月份公布，新一轮的中标产品将有望赶上春节的旺季销售市场，这对家电下乡产品的销售有进一步的刺激作用。

此外，目前家电下乡企业的的热情依然高涨，1月25日、26日家电下乡展开了新一轮招标会，由于2010家电下乡产品限价提升的影响，家电下乡的产品更加丰富多样，也有更加高端的趋势，例如LED液晶电视等高端彩电很多都以低于最高限价1元的价格纷纷现身。



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