主题：海尔：家庭决定“主人战略”

临近倒计时百天，作为本次奥运的唯一一家白色家电赞助商，海尔将营销重点放在了“家庭”上。

　　
　　 4月28日，海尔集团宣布“海尔金牌奥运家庭总动员”活动正式在北京启动。海尔集团监事会主席王安喜将这个家庭选拔赛看作海尔“奥运主人战略”的重要组成部分。

　　
　　 这项活动从5月开始，延续至8月，以家庭为单位，是一项全民奥运体验平台。参赛目标家庭锁定北京、青岛两个奥运举办城市，在奥运期间可以将家中的闲置住房作为临时旅馆接待国际游客的家庭都可获得参赛资格。海尔将筛选出300个候选家庭，经由网络评选，最终予以培训之后，这些家庭将款待海尔来自全球的客户。

　　
　　 王安喜将金牌奥运家庭定义在三个层面：一是热爱生活、追求品质生活；二是渴望参与奥运，支持奥运；三是希望展示中国文化，传播奥运精神。

　　
　　 藉由这种终端卖场、活动推广、网络和会员活动相结合的方式，海尔将与目标受众群——家庭之间建立密切联系，并帮助目标消费者参与奥运体验。海尔认为，这种以家庭为单位的全民奥运体验平台，正是符合本届奥运会“全民奥运”的宗旨，也是海尔奥运主人战略的最佳体现。



【免责声明】上海大牛网络科技有限公司仅合法经营金融岛网络平台，从未开展任何咨询、委托理财业务。任何人的文章、言论仅代表其本人观点，与金融岛无关。金融岛对任何陈述、观点、判断保持中立，不对其准确性、可靠性或完整性提供任何明确或暗示的保证。股市有风险，请读者仅作参考，并请自行承担相应责任。