主题：浦发银行：综合实力提升品牌价值


近年来，浦发银行凭借稳健的经营、良好的业绩和诚信的声誉，日益成为中国备受关注和尊敬的上市公司。特别是自2007年以来，浦发银行注重加大董事会对银行业务的战略规划和战略指导工作，全面修订了公司的五年发展战略规划，加强了战略规划的实施、跟踪和评估工作。浦发银行通过加大信息披露力度，制订和完善各种内部规章制度全面提升公司法人治理结构。浦发银行还积极理顺管理机制，推动金融创新，以良好的金融服务积极响应国家保增长、扩内需、调结构的各项政策，实现了银行业务又好又快的发展。在2007到2009年的三年间，银行总资产从9150亿人民币增长为16227亿，增长幅度达77%，营业收入从259亿增长为368亿，增长42%，净利润更是从54.98亿跃升为132亿之多，增长140%。在盈利能力不断增强的同时，浦发银行的资产质量也始终保持在较好的水平，2009年末该行的不良贷款比例低至0.8%以下，较2007年下降0.66个百分点，而不良贷款的拨备覆盖率则达到了246%，比2007年增长了49个百分点，在国内上市银行中名列前茅，显示出稳健经营的风格和良好的抗风险能力。目前，浦发银行已在全国27个省、市、自治区，96座重点城市，设立了34家直属分行，570个营业机构，在香港设立了代表处，员工21877名，架构起全国性商业银行的经营服务格局。浦发银行的市场影响力和品牌认知度都得到了较高的提升。

加大品牌建设　提升品牌形象

近年来，浦发银行品牌建设也在进阶之路上不断推进。浦发银行以优化标识系统为先导，有序推进新标识系统在办公系统、宣传系统和网点环境系统的规范应用，整合子品牌形象，进行品牌战略规划，加大品牌建设的战略投入，品牌价值得以大幅提升。同时，浦发银行积极打造企业公民形象，大力倡导绿色信贷，积极开展以浦发志愿者活动为主要形式的各类社会责任活动，潜移默化，助推品牌成长。

2006年浦发银行率先在中国银行[4.20 -1.18%]业发布《企业社会责任报告》，至2010年，已连续5年发布，逐步建立起具有专业性、规范性和国际性的社会责任体系。在经济责任方面，浦发银行合法诚信、永续经营、致力于创造更多财富；在社会责任方面，浦发银行妥善处理与员工、与客户、与社区、与公益事业的关系；在环境责任方面，浦发银行善用金融资源，加大节能减排政策指导力度，对于绿色产业优先授信支持，致力于打造低碳银行，为低碳经济作贡献。此外，浦发银行通过一系列助学、帮残、扶贫、救困活动，逐渐打造出优秀的企业公民形象，为银行品牌注入了持久的生命力。特别是今年以来，浦发银行向全社会发出倡议书，提出努力把浦发银行建设成为一家低碳银行，为中国低碳经济的发展积极贡献力量，得到社会的广泛好评。

综合竞争力打造卓越品牌。由于中国商业银行生存发展的外部环境和内部环境都在发生着深刻的变化，作为一家较早上市的股份制商业银行，浦发银行必须思考下一步的“进阶之路”。品牌建设工作一定程度上体现了公司战略思路的转变。从目标上看，浦发银行提出“建立良好的公司价值管理，追求稳定持续的投资回报”，根据自身能力优势，将传统商业银行业务与新兴的增值型、避险型、管理型服务相结合，实现由单一的资金提供者向资金和金融服务的提供者转变，由以经营业务和产品为主向以经营客户和品牌为主的转变，从而实现银行的转型和再造。因此，面向未来，浦发银行将大力推进金融创新，因时而变、顺势而为、乘势而上，以“新思维，心服务”为引领，努力建设成为具有核心竞争优势的现代金融服务企业，在此过程中，浦发银行将努力以具有核心竞争优势的综合竞争力打造卓越的浦发银行品牌。



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