主题：海南椰岛入选首批国家商标战略实施示范企业

　　近日在国家工商总局公布的首批国家商标战略实施示范企业中，海南椰岛公司是我省唯一一家入选的示范企业

　　海南“椰岛”：

　　商标兴企 品牌强企

　　本报记者 程 娇

　　这段时间，海南椰岛(集团)股份有限公司的员工们一直处在振奋当中，在近日国家工商总局公布的首批国家商标战略实施示范企业中，海南椰岛公司是海南省唯一一家企业入选国家商标战略实施的示范企业。

　　“公司5月底接到国家工商总局的通知，当初我们只是按要求提交了相关材料，不花一分钱就被选中。”海南椰岛(集团)股份有限公司营销总监王太喜对海南日报记者说。

　　从他人手里“抢”来的“椰岛”商标

　　1983年至1992年间，海南椰岛(集团)股份有限公司叫国营海口市饮料厂，当时只有“椰岛牌”和“五指山牌”两个注册商标。“椰岛牌”主要用于芒果汁、汽水等十多个饮料产品，“五指山牌”用于鹿龟酒、海马酒等十多个保健酒(药酒)产品。

　　1993年，椰岛公司完成股份制改造，更名为“海口椰岛股份有限公司(后更名为“海南椰岛股份有限公司”)。在这个时期，公司对产品进行了清理，饮料产品仅保留芒果汁，保健酒产品仅保留鹿龟酒，并决定统一使用“椰岛”作为商标名。

　　“当时鹿龟酒属于药酒(药健字)，而海南一家制药厂已在中西成药类对‘椰岛’进行了注册。”曾长期负责椰岛公司商标事务管理工作的尹建华说，所幸的是，海南这家制药厂使用的“椰岛”商标即将过期，因此，公司一直盯着这事，后来经过一番艰难交涉后，这家制药厂最终将“椰岛”商标转让给椰岛公司使用。

　　1999年1月，“椰岛”文字商标注册生效。

　　高额投入实施商标战略

　　海南椰岛公司有记载的注册商标始于1983年，相对于许多海南甚至国内企业来说，椰岛公司有着比较长的商标使用历史。

　　1995年，鹿龟酒因“1.2亿不卖”事件在内地市场迅速走红。由于“鹿龟酒”三个字无法注册，缺乏法律保护，当时市场上出现了近80个假冒伪劣鹿龟酒。从1999年10月开始，公司将鹿龟酒取名为“椰岛鹿龟酒”。至此，“椰岛”不仅仅作为一个“出身”标识存在于产品包装上，更作为一个品牌开始加以宣传塑造。

　　“从1997年开始，公司加强了商标的注册保护和管理，对自有的商标进行了保护性注册及对新商标储备性注册，多年来对商标的管理、保护、宣传等投入资金不少于20亿元。”椰岛公司有关负责人称，目前为止，椰岛公司注册的商标已达109个，这在海南当地企业中是较为少见的。

　　为了更好地管理和保护好商标，椰岛公司还专门聘请专业公司代理公司的商标注册、保护和管理，并且建立了商标管理制度，配备专人负责商标管理工作。

　　多年来，椰岛公司成功地实施商标战略也为企业争得了多项荣誉。2005年1月，“椰岛”品牌获“最具影响力的海南知名品牌”称号;同年底，由于椰岛鹿龟酒出色的市场表现，“椰岛”(文字)商标被评为“中国驰名商标”。椰岛鹿龟酒于2007年被评为“中国名牌产品”。

　　商标品牌化提升企业价值

　　长期从事市场营销工作的椰岛公司董事长办公室主任谢德全告诉记者，1998年，当椰岛鹿龟酒进入湖南时，已有30多个鹿龟酒厂家角逐湖南市场。公司认识到做品牌的重要性，在品牌宣传上花费大量精力，最终让当地的消费者认可了椰岛鹿龟酒这个品牌，品牌效应得以充分体现，市场销售份额直线上升。

　　椰岛公司不仅在高端产品上注重品牌化经营，对低端产品也一视同仁。在海南市场，椰岛牌三椰春酒的宣传深入人心。“三椰春酒的价格很低，一瓶在5元左右，椰岛公司在这瓶酒上只赚几分钱。”椰岛公司负责市场销售工作的郑国庆说，即便是做几块钱的酒，公司也要做出品牌，目的是要让农民朋友喝酒也要认品牌。椰岛公司有关负责人说，一流的品牌让企业发展经久不衰。今后，椰岛公司将坚定不移地实施商标战略，打造强势、知名品牌，走出一条具有椰岛特色的商标兴企、品牌强企之路。


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