主题：中国服装独缺全球品牌 定位失准盲从成主因

9月16日，中国服装品牌论坛在常熟举行。为何30年过去了，作为服装大国的中国却少有一个享誉全球的品牌？与会专家学者认为，定位不准确和盲从是主要症结。

这么多年过去了，虽然我国加工能力第一、生产能力第一、出口量第一、出口额第一，也产生了成百上千的纺织服装品牌，却很少能真正走向世界、享誉全球。

“定位不准确和盲从，缺乏品牌创新能力是阻碍我国纺织服装业品牌走向世界的一个大问题。”沈阳中兴商业集团董事长刘芝旭站在服装行业零售终端的角度，解读了当前所面临的困境。他说，中国服装品牌不考虑市场实际与定位，集体拜同一个“外国师父”是有问题的。

目前，很多女装品牌都把主要目标客户群定位在25至40岁的白领女性。于是，在全国各大商场女装卖区，几乎全是这个年龄段的。国内有上千个西服广告画面，几乎清一色都是一个成功人士且许多是外国人士昂首挺立的动作。这种定位的盲从和趋同，加剧了行业内的竞争，导致品牌效益下降，形象受损。

中国纺织工业协会副会长许坤元多年来一直心痛我国纺织品牌的国际竞争力不强。他说，“只有融入本土文化，挖掘民族的、东方的服装元素，才能够增强品牌的特性和个性，才能够创造更大的价值。”



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