主题：伊利股份：品牌升级推动公司大步前进

投资要点：

公司与迪斯尼跨界合作推出的全新产品包装是公司打造国际品牌形象的第一步，表明了公司的战略规划从国内乳业领导者开始逐步升级至世界一流食品集团。这次产品升级包括标识、广告、包装和产品同时升级，公司公布了全新的标识和“滋养生命活力”的新品牌主张，并将利用迪斯尼经典形象和好莱坞大片中的形象从儿童类乳制品开始进行形象升级，逐步延伸至全线产品以及各类消费人群。这将为公司在发展思路、战略规划、愿景目标以及产品结构等方面带来全新的升级变革。


全新产品拥有完善的渠道网络配套支持，将覆盖互联网、终端渠道、城市社区，甚至覆盖即将落成的上海迪斯尼。第一款产品迪士尼-伊利QQ 星酸奶系列将在2011 年3 月推出，在销售渠道不断在二三线市场和县乡镇下沉的同时，公司的产品还将走进校园和社区，全国和区域网络不断渗透。

品牌升级标志公司进入秩序化竞争阶段，将实现由注重收入到注重盈利的快速转型。通过过去一年的产品结构升级，公司的产品结构正在与人们的消费方式一起变化，乳制品正在从传统生活必需品向现代的营养型品种发展，乳制品的消费也在向高端化、差异化方向发展。未来乳制品行业的竞争将逐步摆脱价格战的形式，向更加秩序的竞争阶段发展，这有助于乳制品行业公司提高自身的盈利能力。



【免责声明】上海大牛网络科技有限公司仅合法经营金融岛网络平台，从未开展任何咨询、委托理财业务。任何人的文章、言论仅代表其本人观点，与金融岛无关。金融岛对任何陈述、观点、判断保持中立，不对其准确性、可靠性或完整性提供任何明确或暗示的保证。股市有风险，请读者仅作参考，并请自行承担相应责任。