主题：茅台发令限价价格依旧飞涨

自今年1月1日起，53度飞天茅台每瓶出厂价为619元，比过去提高了24%。

　　河南商报记者走访郑州市区多家大型商超以及茅台酒专卖店发现，“限价令”要么成为一纸空文，要么成为“限购令”。

　　抱怨

　　市民想买限价茅台很难

　　“新闻上不是说茅台只卖959元吗？为啥在郑州就买不到呢？”昨日上午，郑州市民张先生对河南商报记者抱怨说。

　　张先生今年32岁，在郑州一家民营企业做经理。前天晚上，他在家上网时，看到茅台集团出台了“限价令”，说53度的飞天茅台售价为959元，考虑到父亲60岁大寿再有几天就到了，他就想买一瓶茅台酒为其“祝寿”。

　　“在市区转了一上午，逛了好几家大型超市，53度飞天茅台每瓶不是卖1298元，就是卖1398元，没有一家低于1000元的，而市区稍具规模的烟酒店卖得更贵，有的甚至卖到了1600元。”张先生说。

　　后来，他从朋友那里打听到，茅台酒专卖店的价格相对低一些，他就找到了经三路和金水路上的两家店，结果让他又喜又气。

　　“在茅台酒专卖店内，53度飞天茅台的标价确实为959元，但一家说已经断货好几天了，另一家称只有店内会员才能买。”张先生说，图不成“便宜”，他只好从紫荆山路一家大型超市花1298元买了一瓶。

　　调查

　　“限价令”有名无实

　　茅台酒的“限价令”，源于去年年底的“提价”。

　　去年12月中旬，茅台集团宣布，自今年1月1日起，普通茅台酒出厂价平均提高20%左右。其中53度飞天茅台调整后的价格为619元，涨幅为24%，创下10年来历史新高。茅台集团同时表示将执行“限价令”，比如53度飞天茅台每瓶零售价不高于959元。

　　但河南商报记者走访郑州市区多家大型商超以及茅台酒专卖店发现，所谓的“限价令”要么沦为一纸空文，要么变相成为“限购令”。

　　在丹尼斯、卜蜂莲花、华润万家、北京华联4家大型商超中，均售有53度飞天茅台，其中有3家售价为1298元/瓶，另有1家的售价为1498元/瓶，都远远高于茅台集团的最高限价——959元。

　　而在郑州市区不少稍具规模的烟酒店内，53度飞天茅台的单瓶售价也均高于1200元，甚至卖到1600元，店主们大多自称是茅台酒的经销商。

　　不过，在经三路、花园路、金水路上的4家茅台酒专卖店内，53度的飞天茅台的售价确实是959元，但要么没货，要么只剩下2瓶，要么限购2～3瓶。其中，金水西路一家茅台酒专卖店销售人员还表示，购买茅台酒必须本人持会员卡，且卡上积分不低于10万分（一分对应一元钱），每周购买量不多于2瓶。


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观点

　　茅台酒厂是在“作秀”

　　事实上，“限价令”落不了地，或者变相成为“限购令”，这已经不是第一次。在此之前，茅台酒几乎每次提高出厂价时，配套出台的“限价令”也均沦为一纸空文。

　　“按照茅台酒厂的限价要求，53度飞天茅台的售价在专卖店中不高于959元，在商超中不高于1099元。但后者并非茅台酒销售的主要渠道，一般是从一级经销商那里进货，目前销售的基本都是去年进的货。而茅台酒厂并未对一级经销商做硬性要求，因此商超售价普遍较高。”河南一家茅台酒经销商、省副食品有限公司副总经理杨志强说。

　　“但这种情况不会持续太久，茅台酒厂此次推出‘限价令’是动了真格。”这位杨姓副总透露，根据茅台酒厂的规定，自今年1月1日起，一级经销商供货给商超等经销商时，必须要求其执行1099元的最高限价，否则将会受罚，甚至可能被取消经销商资格。

　　但在北斗天团首席营销顾问刘九学看来，此次“限价令”与以前没有什么区别：“以前茅台酒厂也做过类似表态，但也没见处罚过任何一个经销商，其实说白了，就是给政府摆个姿态，消费者很难从中落到‘便宜’。”

　　亮剑咨询首席顾问牛恩坤也认为，这不过是茅台酒厂的又一次“作秀”：“茅台曾经多次提出限价，基本上都起到了炒作的作用。”