主题：格力电器：开拓“专业化” 突出自主品牌


　家电网[ HEA.CN / HEA.COM.CN ] 2011-02-19 14:18:31　来源：中国电子报 作者：黄俐



　　家电圈中，盘点明星企业，总是少不了多年来把持空调龙头地位的格力。虽然2010年的年报尚未公布，但是珠海格力电器股份有限公司副董事长、总裁董明珠透露：“格力2010年销售额已有600亿元，比2009年426亿元的销售额增长近180亿元，但具体数据要等年报公布。”此外，五年内，格力电器将强化核心竞争力，实现销售额突破千亿的目标。

　　问及格力实现跨越千亿元企业具体的时间表，格力内部人士笑言：“我们并未专门计划在哪个时间实现千亿元，按照我们的发展速度，要跨越千亿元门槛是水到渠成的事情。”

　　格力面对千亿元门槛的轻松，来自企业多年来技术、品牌积累带来的自信。在家电业，核心技术的缺失成为众多企业的“心病”，也让中国的家电制造业重“制造”而轻“创造”。而格力却一直在用自己的努力，把自主创新打造成一把“金钥匙”，开启“中国创造”的大门。

　　2010年，格力电器自主研发了高效离心式冷水机组、超高效定速压缩机、G10低频控制技术、R290冷媒空调等。截至2010年，格力电器在国内外累计拥有专利3500多项，其中发明专利350多项。仅2010年，格力电器申请技术专利800多项，平均每周有15项新技术问世，是中国空调行业唯一掌握核心技术、不受制于国外技术的家电企业。

　　“格力是国内空调行业中取得专利技术最多的企业，也是行内科研投入最高的企业。2009年公司在研发上的投入就超过20亿元，2010年超过30亿元。”董明珠说。

　　而基于自主创新技术带来的强力支撑，在“十二五”开局之年，格力的扩张步伐扎实踏出。2010年12月31日，格力电器武汉产业园项目奠基仪式举行，格力电器在全国版图内完成“以珠海总部为核心，合肥、武汉、重庆、郑州四大基地辐射全国市场”的战略布局。而放眼全球市场，这是格力电器继珠海、重庆、合肥、郑州，巴西、巴基斯坦、越南之后兴建的全球第8个生产基地。

　　携技术与规模优势，站在空调行业的顶端，格力颇有几分“会当凌绝顶之感”，尽管迅速崛起的追赶者，给格力造成很大的困扰，但是格力依然坚持在技术上的精耕细作。甚至当竞争对手们在多元化的策略下快速增长时，格力依然没有动摇。董明珠明确表示：“格力将继续坚持专业化道路，做专业化的制冷企业。专业化最大的好处就是技术领先，只有技术领先才有竞争力。”

　　为了在技术上获得足够的话语权，格力与大金在压缩机领域的合作经过多次谈判、磋商，最后格力没有任何退让地拿下了主导份额。

　　除了技术之外，自主品牌推广也是格力的重点所在。2010年，格力的目标是达到15%以上的增速，海外市场也保持同步。董明珠表示：“格力在海外市场有30%～40%的自主品牌，但是这还不够。格力作为中国的世界名牌，应该100%都是自主品牌，而这是格力的发展方向。近年来，格力先后在巴西、巴基斯坦等地建立了海外生产基地，在100个国家和地区建立了销售和服务网络。2009年格力的营业收入为426亿元；2010年1～9月，营业收入同比增长了44.4%，净利润同比增长45.09%，增长主要来自出口。”

　　对于家电企业来说，追求规模是企业做大的基础所在，而打造自主品牌，掌握核心技术，在大的基础上实现企业核心竞争的打造，才是中国家电企业乃至家电产业发展的终极目标。格力，虽然暂时没有突破千亿元的关卡，但是格力发展的每一步都烙上了“自主创新”的印记，每一步都踏实而坚定。我们也有理由相信，在自主创新技术的支撑下，格力将不断拓展国内和海外市场，不断靠近千亿元销售目标。




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