主题：伊利品牌价值突破200亿 奥运企业绝对优势爆发


6月2日，世界权威品牌价值评估机构 “世界品牌实验室”公布了最新的“2008年中国500最具价值品牌”评选结果。奥运企业伊利集团的品牌价值由去年的167.29亿飙升至201.35亿，年内大涨34.06亿，以绝对优势第4次蝉联乳品行业首位。在其带动下，中国乳业品牌化的趋势进一步明朗，几大乳业巨头皆榜上有名。其中，蒙牛以135亿元的品牌价值紧随伊利，位居乳业第二。


“世界品牌实验室”(WBL)是全球五大品牌价值评估机构之一，每年发布“世界品牌500强”和“中国500最具价值品牌”两个排行榜，对企业的品牌价值进行横向评估。其评比素以重视品牌美誉度及准确体现品牌价值的发展性著称。对于伊利品牌价值年内的大幅飙升，世界品牌实验室专家认为：这主要归功于奥运的强势拉动。“消费者对奥运企业综合实力的天然信任，及企业因奥运得到的后续强势增幅空间，是伊利品牌价值大涨的重要原因之一。”

据了解，伊利自2005年牵手奥运以来，品牌价值连续三年持续大幅增长，从05年的136.12亿，到06年的152.36亿，到07年的167.29亿，再到今年突破200亿，奥运对伊利品牌价值的拉力愈发明显，并正随着奥运的临近逐步爆发。牵手奥运，不仅为伊利起到了品质背书的效果，更让伊利在竞争激烈、形象趋同的乳品企业中迅速形成了独具个性的品牌形象。

事实上，伊利品牌价值的持续稳健增长也与其一贯坚持的品牌策略有关。伊利一直这样描绘自己的形象：“在消费者眼里，伊利不一定是最热闹的，但伊利肯定是最亲切，最踏实的。”正是这种摒除浮躁的务实作风，让伊利在令人眼花缭乱的奥运宣传中，选择了踏踏实实地从产品品质出发，始终如一地专注于品质的锻造和创新，其卓越可信的企业品质也因而成为品牌价值提升的又一推动力。

去年至今，在经过多年的研发和积累后，伊利先后推出了“金典有机奶”、“营养舒化奶”、“优品嘉人”等系列“奥运产品”。其中“伊利营养舒化奶” 首次破解了困扰亚洲人的“乳糖不耐症”问题，并在首届全球乳业大会上获得了“最佳创新液态奶产品高度推荐奖”。而被称为“牛奶至尊”的“伊利金典有机奶”，则首次实现了有机奶在一个13亿人口大国的批量生产，真正兑现了“将世界最高标准的乳制品带给中国消费者”的承诺。

在众多的奥运企业中，联想、海尔等中国民族企业已经完成了跻身世界品牌的华丽转身。随着奥运的临近，伊利对产品品质十五年如一日的坚持，对高科技、高附加值产品的不断创新和追求，已成为其最坚实的资本，不断向世界证明：“中国制造”值得信赖。


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