主题：格力电器仍居空调霸主 美的加速超车在即


　家电网[ HEA.CN / HEA.COM.CN ] 2011-03-27 10:41:12　来源：南方都市报 作者：汪小星 肖渝峰






　　格力电器日前发布年报：2010年，格力电器全年营收608亿，同比增42.62%；主营业务空调营收551亿，同比增43.78%。美的近期发布的年报则显示，2010年，美的全年营业收入745亿元，同比增57.70%。其中，空调业务营业收入482亿元，同比增50.63%。

　　至此，2010年白电双寡头竞赛业绩揭晓：格力在空调方面仍捍卫其霸主地位；美的则以“集团军”优势在整体规模及营收增速上略胜一筹。

　　未来空调市场上，谁主浮沉？毫无疑问，变频空调市场上的争夺将成为“胜负手”：格力已开始大力推动变频空调的普及战略，美的则在其第1000万台变频空调下线后，计划三年内全面淘汰定速空调的生产。

　　美的“三箭齐发”扩大规模优势

　　去年，格力电器营业收入达到608.07亿元，同比增长42.62%，实现归属于上市公司股东的净利润42.76亿元，同比增长46.76%。空调业务营收551 .10亿元，同比增43.78%。尽管遭遇原材料成本大幅上扬的压力，格力电器整体毛利率仍然维持在22.31%的高水平，同比减少2.31个百分点。

　　此前美的电器公布的年报则显示，美的去年全年营业收入超过格力电器，达到745.59亿元，同比增57 .70%。空调及零部件营收482.59亿元少于格力电器，同比增长速度则为50.63%。2010年美的整体业务毛利率同比下降了5.10个百分点至16.69%。

　　虽然格力保持空调行业的老大地位，但美的的威胁已在眼前。去年上半年，美的空调业务销售收入10年来首次超越格力，虽然年终仍被格力反超，但其增长速度仍逊于美的。

　　中怡康数据显示，美的空调的市场份额从2009年第四季度的18 .7%，上升至去年第四季度的21.9%，上升了3.2个百分点，而格力电器去年第四季度的份额为26.7%，同比仅增长了1.3个百分点。

　　此外，美的电器在空调、冰箱和洗衣机三大白电业务上三箭齐发的策略，进一步扩大了其在白电领域的规模优势，收入规模拉大了与格力电器的差距。

　　变频空调“胜负手”

　　格力美的贴身肉搏，双方在变频空调市场上的争抢将成为“胜负手”。

　　中怡康最新数据显示，2010年，变频空调市场占比已达29.8%，销售金额占比35.27%，在零售量上已超过定速空调。而国家信息中心市场处的调研数据显示，91.5%以上的城市消费者有意向购买变频空调。

　　事实上，格力美的都在加大变频空调的投入。格力在去年进入“变频时代”后，今年初大打服务牌，推出“1年免费包换”服务；据悉，今年格力变频空调销售目标为600万台。而美的日前在武汉宣布第一千台变频空调下线，确定2011年变频空调销量目标为800万台，计划锁定五成变频市场份额。

　　“美的的变频产品已步入快速扩张期”，奥维咨询白色家电中心分析师陈军认为，今年空调节能惠民补贴取消以后，美的这样率先在变频产业链上进行发力的企业将会受益———此前的空调节能惠民只针对定频空调。

　　空调冠亚军争夺正酣，季军的位置则在发生微妙变化。志高空调日前援引国家统计局中国行业企业信息发布中心数据称，志高空调在2010年度全国市场同类产品中销量第三。而此前海尔一直保持第三名的位置。海尔暂未发布其2010年报。




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