主题：美的多品牌战略升级 小天鹅空调强势回归现京城


/2011-04-10 00:08:03
　　千龙家电讯 4月9日，美的电器旗下小天鹅空调北京上市造势会隆重举行。北京美的制冷产品销售有限公司总经理张文峰高调发布了小天鹅的北京市场品牌战略，他强调重出江湖的小天鹅空调与定位于大众群体、具有时尚感和全能型特色的美的空调不同，而是将着力定位于中高端市场，秉承“专业、专注”理念，成为美的空调大家族中的新成员。张文峰强调，小天鹅空调的上市，将成为美的空调推进品牌多元化战略的重要举措，美的对小天鹅空调的市场前景充满信心。
　　据千龙家电了解到，一直以生产洗衣机为主业的小天鹅其实早在1997年就涉足过空调行业，还一度将空调作为集团发展的第二支柱产业，并斥巨资在生产线与营销上。然而，其空调产品在全国市场的销售表现并不出色。2007年1月底，小天鹅集团宣布旗下众产品线实施战略性收缩，回归洗衣机主业。2007年3月，小天鹅空调开始退出市场。2008年2月，美的电器收购了小天鹅24.01%的股权，成为小天鹅的控股股东。去年12月16日，上市公司小天鹅发布了《关于商标使用许可的关联交易的公告》，表示小天鹅公司许可广东美的电器股份有限公司及控制子公司在空调商品上使用“LITTLESWAN及图”和“小天鹅”中文商标。至此，在美的集团的大旗下，小天鹅空调得以重回市场。


北京美的制冷产品销售有限公司总经理张文峰

　　对于此番小天鹅空调的复出，北京美的制冷产品销售有限公司总经理张文峰对其在北京市场的销售前景雄心勃勃。据悉，2010年北京美的完成了营销渠道改革，发挥北京美的制冷产品销售公司和北京暖通设备销售有限公司旗下空调、冰箱、洗衣机、中央空调四条产品线的优势，其中空调、冰箱、洗衣机的销售规模目前在北京已均属前列。张文峰介绍，此前美的在北京已有美的、华凌两个空调品牌在售，加上今年新上市的小天鹅空调，美的已成为在北京地区拥有空调品牌最多的企业。同时，小天鹅品牌也将在洗衣机、冰箱和空调三大白电市场实现战略协同，整体提升小天鹅品牌的形象和影响力。据悉，目前小天鹅品牌在北京已有300多个销售网点和100多个服务网点。

　　千龙家电记者从今天的造势会现场了解到，今年预计在北京市场销售的小天鹅空调九成以上均为变频产品。小天鹅变频空调均采用180度正弦波直流变频技术和10赫兹超低频运行技术，并在业界率先采用宽温度、宽电压、宽气候的“三宽设计”，显示出出众的产品竞争力。同时，小天鹅智臻洗衣机、纯臻洗衣机、小天鹅冰箱、小天鹅冷柜等多款高端产品也将亮相今年市场。

　　业内人士分析，系出名门的小天鹅进军空调产业优势明显，除了传承小天鹅30多年积累起来的“专业科技、高端品质”的品牌形象，专业制造和技术研发传统优势外，还可充分发挥美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台、强大的分销和制造能力等综合优势，占据空调产业链上得天独厚的资源，在产品研发、销售渠道、品质管理、服务体系等方面建立全面的领先优势，成为空调市场一支劲旅。（张晓玉）


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