主题：空调价格走势波诡云谲 涨价后又诡异促销


2011年04月09日 08:26:08 　来源： 燕赵晚报

空调价格是涨还是跌，真的让人看不懂了！

　　“现在的空调市场真是波诡云谲，让人看不懂了”，日前一位消费者向记者这样抱怨。的确，自今年春节到现在空调市场的“价格之争”一直不绝于耳。4月9日至10日，美的将推出“万人空巷抢美的”的优惠促销活动，而格力也同时宣布，4月16日至17日推出“万人疯狂抄底”的优惠活动。而同时有关研究机构预测，“五一”前后空调将会迎来新一波的价格上涨。

　　涨价悄然进行中

　　“空调好像涨价了，都不知道还会不会继续涨。”近段时间，不断有朋友向记者这样“抱怨”。值得注意的是，与降价时的“大张旗鼓”形成鲜明对比的是，不少空调品牌均已经悄然提价。

　　在一家空调专卖店，记者发现一款空调挂机价格上涨了200元，不过该空调专柜促销员告诉记者，“没有涨价，这是3·15促销活动结束后价格的自然回调。如果不是很着急的话，建议过几天再来买，那时搞活动肯定会有优惠。”而在一家电卖场的品牌空调专柜，一名正在选购空调的消费者也发现了价格的变化，“怎么和前几天不一样了呢？”促销员默认了涨价的说法，还劝该消费者尽快下手，“再不买，下月还要涨。”

　　“其实我们早就想涨价了。”有空调企业负责人告诉记者，早在本月初就已调价，只是涨幅并不明显，只有几十到上百元不等，“主要想看一下市场反应。另外，也担心在3·15之前大幅涨价会影响销售。”

　　优惠促销“大张旗鼓”

　　与市场悄悄涨价不同，美的、格力的优惠促销活动可谓“大张旗鼓”。记者在走访家电卖场时发现，美的推出的“万人空巷抢美的”活动进行得如火如荼。美的导购员告诉记者，自活动发布3天以来每天都有很多顾客登记。销售人员每天都会向公司通报目前的预订数量，以免出现脱销现象。

　　石家庄美的制冷产品销售有限公司总经理杨武介绍，今年正值空调行业从定频向变频时代快速转折的一年，变频空调从早年的悄无声息成为了今年市场的最强音。

　　“五一”或迎全面涨价？

　　空调价格到底是涨还是跌？市场的种种现象和各色观点真的让人一头雾水。我们也许可以从上市公司的年报中可以看出一些端倪。

　　根据上市公司的最新年报，国内白电行业的格局并没有发生太大变化，美的电器、格力电器、青岛海尔分别以745.6亿元、608.07亿元、605.88亿元营收占据白电行业第一阵营，且增速喜人。但同时我们也发现，白电行业的毛利率在2010年出现了整体下降。

　　众多白电企业在年报中都提到，原材料价格上涨，是毛利率下滑的原因之一。2010年以来，铜，铝，冷、热轧板等主要原材料价格的增长，使空调制造成本增长不少。此外，劳动力成本上升、出口退税减少、人民币持续升值等因素的综合影响，以及价格战的持续，也使不少白电企业毛利率整体下滑。

　　为保持营收和利润水平，白电企业也许会对价格策略进行检讨。有关数据显示，从今年1月份开始，各大空调厂家就陆续抬高空调出厂价格。2010年老款空调大约有40%的产品价格今年春节前就直接上涨了5%-8%，2011年上市的新品价格则上涨至少10%。

　　市场研究人士预计到“五一”前后全行业将迎来一波涨价潮，届时各厂商空调产品价格或将继续上涨5%-8%。记者 王力



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