主题：新浪季报喜忧参半 微博盈利模式急待破冰

2011年05月19日 13:18吴“中国海外概念股”明星公司新浪于5月12日公布今年第一季度财报，财报显示，其净利润、每股收益同比双降。

　　昔日明星股似乎失去往日的风采，引起业界的关注。专家对此评析，新浪净利润同比下降的原因是与微博、视频运营有关的营销和技术开支大幅增加所致。

　新浪季报喜忧参半

　　新浪第一季度财报显示，截至3月31日的第一季度，该公司净营收为1.002亿美元，较上年同期的8500万美元增长18%，超过了市场此前9540万美元的平均预期，但仍较上一季度下降了9%。新浪第一季度净利润为1500万美元，不及上年同期的2440万美元；每股美国存托凭证摊薄收益0.23美元，也不及上年同期的0.37美元，新浪第一季度的每股收益未达市场平均预期。

　　投资银行摩根士丹利分析师季卫东在其投资者报告中指出，他对新浪推广微博服务导致支出逐步上升感到担忧。他指出，尽管营收出现增长，但新浪第一季度的运营利润较上一季度下降了57%，较上年同期下降了21%。新浪第二季度营收仍预期疲软，即便是支出逐步上升，但该公司来自微博服务所带来的营收仍存在不确定性。他预计2011年，新浪为微博服务投入的支出可能达到1亿美元，把新浪的股票评级从“增持”下调至“持股观望”。高盛集团更是将新浪股票评级维持在“卖出”级。

　　新浪能够在短短18个月内，攫取过亿用户，延续博客时代良好的名人效应，这种先发优势带给新浪宝贵的“资源独占期”，但也需要其投入大手笔的营销费用。为让用户获得更多个性化的体验，新浪微博近期连续推出微团购、微领地、微音乐等一系列全新的功能和应用，这些应用开发造成大量的成本投入。

　　新浪第一季度的移动增值业务毛利率为39%，同比下降，主要与产品的组合以及分给移动增值业务伙伴的营收增加有关。另外，为不断拉拢意见领袖，吸引明星达人参与开博，象诸如新浪、网易、搜狐等几大门户以各种名义赠送出去了数百上千台iPhone手机或iPad，这给新浪微博造成了较大的运营负担。

　　但美国投资公司Stifel Nicolaus的分析师乔治·阿斯库则认为，新浪正加大对新浪微博的投入，而且已经产生了效果。新浪微博服务的注册用户已超过1.4亿，该公司每天新增66.7万微博用户，今后将厚积薄发。新浪首席执行官曹国伟也表示，该公司第一季度的业绩表现“非常强劲”，他对公司未来表示乐观。

　　微博价值或逐渐凸显

　　如今中国式的微博，这种杂糅着Facebook与Twitter特质的互联网应用，已经吸引了上亿国人。

　　Twitter微博创始人说：“140个字足以改变世界”。三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰能让用户更易于成为一个多产的博客发布者。最长百十个字，少则短短几句话，就是一篇微博，几乎不占用时间，转发也方便，相对于网站、论坛、邮箱等，微博在交流上的便捷不言而喻。

　　可以说，微博的未来不仅仅是一个新的媒体平台，更是信息交互、应用分发、营销、甚至电子商务平台，如今，微博已经成为了许多新闻的第一源头。作为传播新渠道，时下微博成为舆情表达和汇集的新重要平台，“微博问政”更成为全新的政府沟通渠道。

　　而明星达人则成了微博兴起的标杆、发动机。一大批明星达人被新浪、腾讯、搜狐、网易的四大巨头和各大网站争相招揽，力邀他们成为其微博作者，成就了微博的火爆，吸引无数的粉丝；同样，微博也造就了无数的草根英雄，越来越多的草根百姓纷纷加入了话题洪峰中，成为站在浪峰上的弄潮儿。

　　可以说，如今在中国，微博的发展已是狂飙猛进，有过美国Twitter而无不及。第三方调研机构DCCI数据显示，2010年底中国互联网微博累计活跃注册账户数突破6500万个，2011年中将突破1亿；而到了2011年底、2012年底、2013年底，这一数字将有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。而海量的用户将给国内微博市场带来数十亿甚至上百亿的广告及各种增值收入。

　　华尔街分析师日前公布了美国市场最受欢迎的六大中国概念股，新浪作为中国唯一的网络媒体公司入榜，其中之一就是微博可能给新浪带来的“钱景”。

　　微博盈利模式亟待破冰

　　尽管中国微博风风火火，“钱景”远大，然而仍有不少业界人士担心目前大手笔投入或许只能产生一些浪花，会不会重蹈博客的覆辙，入不敷出，成为摆设的花瓶？

　　业内人士的担心并非杞人忧天。其实，最早一批开拓和培育市场的微博网站如饭否、叽歪等已成“先烈”，嘀咕网、同学网已转型位置交友服务，其他微博客网站也大多处于边缘化的状态。

　　以老大新浪为例，虽然其微博依然很火，但却至今似乎无法在商业价值上对投资者提供更多的“故事”与“信心”，投资机构仍不甚看好。评论家认为，目前以新浪为首的各门户网站对微博的商业价值的思考尚有些零乱和表面化，Facebook和Twitter倡导的开放平台嫁接于新浪这样的门户网站很别扭，尚谈不上商业模式的复建。

　　另一方面，投资机构一直担心，过于单向的强化媒体价值也令新浪面临新的系统性风险，以不断拉拢意见领袖和社会热点事件在中高端人群中形成关注度的打造模式，已经给新浪微博造成了很大的运营压力。

　　微博大战的背后，财大气粗的各大巨头也难掩重重挑战与隐忧，中国的微博市场还没有到收钱的时候。

　　总之，目前微博火热，除了为网站集聚大量的人气之外，微博本身当前尚无成熟可靠的盈利模式，这成为影响微博未来发展的重大问题，急待破冰。目前业界正不断思考并努力探索。

　　中金公司在一份关于微博的调研报告中提出6种解决方法，其中包括关联广告、实时搜索、捆绑销售、交叉销售、同第三方网站分享流量、开放API等，但这些方法能否对症下药，给几大门户网商带来预期的钱景，尚难预料。


【免责声明】上海大牛网络科技有限公司仅合法经营金融岛网络平台，从未开展任何咨询、委托理财业务。任何人的文章、言论仅代表其本人观点，与金融岛无关。金融岛对任何陈述、观点、判断保持中立，不对其准确性、可靠性或完整性提供任何明确或暗示的保证。股市有风险，请读者仅作参考，并请自行承担相应责任。