主题：伊利“巧乐兹”，炎炎夏日里的一缕清凉

时值初夏，暑气渐现。随着全国各地气温普遍增高，冰激凌市场也迎来了销售旺季，中外乳品企业纷纷推出各类冰激凌新品，一时间琳琅满目，价格不一的冰激凌堆满了街头巷角、大小商店的冰箱、冷柜。在众多新品中伊利集团专为都市白领打造“巧乐兹”臻品系列冰激凌吸引了众多消费者的目光。 “巧乐兹”系列冰激凌是伊利集团占据冰激凌市场的拳头产品，一直都受到消费者的好评。此次的特意推出的黑巧克力和摩卡咖啡两种口味的“巧乐兹”升级新品承接过去的良好口碑并增添了更为时尚、多元的口味设计，因此特别受到都市消费者的喜爱。进入2008年，中国乳业竞争加剧，产业升级趋势加速。各大乳业品牌加快了争夺中高端市场的竞争。此外，同样受市场原材料价格的普涨，国内乳品企业普遍承受着很大的压力，常规液态奶毛利率急剧下滑已经成为不争事实。因此，乳业品牌将目光投向了增速快、利润高、市场潜力大的冰激凌产品。对于伊利而言，布局冰激凌市场将是其2008年整体战略的重要部分，而巧乐兹作为07年颇受好评的产品被伊利赋予众望，伊利集团执行总裁张剑秋表示：“如果说2007年是巧乐兹的品牌腾飞年，那么2008年随着巧乐兹的战略升级，随着奥运全产品活动的推出，巧乐兹将成为‘中国制造’的代表品牌继续彰显中国冰品的强大市场影响力。” 由此可见，伊利希望由奥赞、推广奥运等活动带来正面的企业形象和“奥运品质”的核心定位在冰激凌产品中能由“巧乐兹”这一品牌继承，由此达到企业品牌价值与产品品牌价值的统一和相互支持，随着企业品牌价值的提升，产品品牌的潜在价值也随之水涨船高。 相信“巧乐兹”新品，会像炎炎夏日里的一抹清凉微风，带给广大消费者冰霜、清凉的感受。


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