主题：近900万观众因电影票价太贵不进场

据灯塔专业版实时数据，截至2月2日13时26分，2022春节档新片（含预售）总票房已突破22亿元。五部新片首日票房过亿元，其中《长津湖之水门桥》以6.68亿元票房摘得春节档首日票房冠军。



《水门桥》堪称春节档的“王炸”影片，两大平台猫眼和淘票票想看人数高达220万，预期票房在50亿元-75亿元之间，有望超越前作《长津湖》，刷新中国影史票房纪录。



值得注意的是，2022年春节档首日票房不及去年同期，观影人次更是减少近900万。高票价是影响观众进场的重要因素，去年春节档平均票价48.9元已属新高，而今年58.7元的平均票价，让众多观众直呼“看不起”“是我不配”。





票价过高被吐槽





今年的春节档，票价是被议论最多的关键词。



春节档票价逐年升高，平均票价从2012年的33.7元逐步攀升，2021年创造48.9元新高，2022年春节档预售阶段平均票价高达58.2元。灯塔专业版数据显示，春节档首日平均票价为58.6元，创下历史新高。



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图片来源：微博



中国证券报记者观察发现，以北京地区的影院为例，众多影院的电影票价大比例上浮，甚至翻倍，票价百元的比比皆是。面对影院涨价，众多影迷开始吐槽，今年春节档两张电影票的价格放在平时可以买三到四张。



高票价下，观影人次骤降。今年春节档首日观影人次为2562万，大幅低于2021年春节档首日观影人次的3446万，票房也不及去年同期。



对于高票价，业内人士直言，受疫情影响，影院近两年经营状况一直不佳，年中众多档期缺乏优质影片吸引观众，春节档的重要性愈发突出。且部分地区面临疫情扰动，上座率限制在50%。影院借助涨价以维持日常的运营。



“人次不够，票价来凑。”上海某机构研究员直言今年春节档不容乐观，另外一家头部影业公司人士也持中性态度。2021年春节档票房创历史新高，含服务费总票房达78.4亿元。中金公司预估中性情形下，今年春节档含服务费票房将达到69.6 亿元。





一超多强格局





影片方面，春节档呈现“一超多强”的稳定格局。



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《水门桥》电影海报



《水门桥》以6.68亿元的成绩摘得首日票房冠军，一举打破了包括中国影史剧情片单日票房纪录在内15项影史纪录。尽管仅上映一日，但多数业内人士认为，其问鼎春节档票房冠军只是时间问题。



《水门桥》作为电影《长津湖》的续集，讲述了七连战士们在结束了新兴里和下碣隅里的战斗之后，又面临更艰巨的挑战和更猛烈的火力，他们将在美陆战一师撤退路线上的咽喉之处——水门桥阻击敌军。



《水门桥》定档后各项数据一直遥遥领先。综合淘票票和猫眼两大平台数据，《水门桥》累计想看人数高达220万，在春节档影片中处于绝对领先地位。而该片票房预期更是惊人，灯塔专业版显示，五家影评机构针对《水门桥》给出了52亿元-75亿元的预期，中位数值远高于前作。猫眼专业版则预计，《水门桥》内地总票房为48.86亿元。



其中，据灯塔专业版数据显示，截至2月2日0时，《水门桥》中的青年演员易烊千玺，其主演的电影在内地累计票房突破百亿，这也意味着易烊千玺成为中国电影市场首个破百亿票房的00后影人。



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其他影片也各有千秋。《奇迹·笨孩》由执导《我不是药神》的文牧野导演，宁浩监制，是一部讲述年轻人深圳创业的现实主义题材影片。该片由易烊千玺领衔主演，《我不是药神》相关主创也将以特别方式回归。《四海》是韩寒导演的第四部影片，延续了韩寒前作“韩式”文艺和“韩式”幽默的风格，怀旧、公路、喜剧要素俱备，刘昊然、刘浩存、沈腾等众星云集。《这个杀手不太冷静》为开心麻花出品的喜剧作品，由马丽和魏翔担纲主演。张艺谋执导的《狙击手》则是抗美援朝战争期间狙击手战士形象的主旋律影片。今年春节档的动画电影多达3部，其中包括两大儿童IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的新作。



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图片来源：豆瓣评分



首日过后，相关评价也相继出炉。以豆瓣评分为例，《狙击手》和《奇迹·笨小孩》受到广泛认可，而韩寒的《四海》却遭遇“翻车”。几部影片票房和口碑并不完全一致，其中《四海》和《这个杀手不太冷静》分别居于票房榜第二、三位，票房均突破2亿元，而口碑最高的《狙击手》以9.4%的场次占比排在五部真人电影中的末尾，首日票房仅有5040万元。



对于春节档“黑马”的归属，猫眼研究院分析师刘振飞告诉中国证券报记者，《奇迹·笨小孩》是首部以“剧情”作为唯一题材标签进军春节档的影片，这是风险也是机会。如果该片能够凭借优质的剧情激发观众强烈的情感共鸣，那么票房潜力将不可限量。《这个杀手不太冷静》是今年春节档唯一一部主题材是喜剧的电影。喜剧不再是春节档票房冠军的绝对归属者，但喜剧一定是热门档期的刚需，也有成为黑马的潜质。



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