主题：京东、阿里春节消费报告

[B]京东发布2023春节假期消费趋势报告：预制菜成交额同比增长超6倍；京东销售情况显示，与去年阴历同期相比，今年春节期间手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显。[/B]

[B]28日，京东小时购发布《2023年春节即时消费数据报告》。农历小年以来，京东小时购销售额较去年农历同期增长90%，礼盒类销量超50%。白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍。春节期间，手机类销售额同比增长超70%，香水彩妆同比增长超120%，生活电器销售额同比增长226%。[/B]

1月27日，京东发布的《2023春节假期消费趋势》显示，随着“春节也送货”城市不断拓展，消费者春节期间购物品类更加多元，也在节日味之外更“日常化”，手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显；服务消费升级更明显，春节期间生活服务成交额比去年阴历同期增长302%；“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍；低线级市场增长潜力足，近三年成交额占比逐年提升。

近年来，随着电商基础设施和供应链的完善，越来越多消费者习惯在春节长假期间通过电商满足日常所需。京东销售情况显示，与去年阴历同期相比，今年春节期间手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显。

同时，除了在春节期间购买心仪好物外，服务消费受到了众多消费者的喜爱，春节期间生活服务、手机保障服务、家电维修、电池换新和电脑安装的成交额同比增长分别达302%、296%、83%、57%、53%。

春节走亲访友，新春礼盒必不可少，越来越多的消费者通过“小时达”购买年礼。京东小时购数据显示，小年以来，礼盒类商品持续走俏，整体销量同比增长超50%，其中白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍，车厘子礼盒更是稳坐水果C位，销售额同比增长102%。

除了新春礼盒，“兔”年相关装饰、珠宝首饰、红色服饰也受到了欢迎，让消费者轻松拿捏过年的氛围感。京东销售情况显示，春节期间“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍。春晚中杨紫在小品《马上到》所穿的红色大衣也迅速出圈。京东数据显示，小品过程中超过万人进店浏览，Max Mara相似款大衣、内搭也已经被卖断码。

阖家团圆的餐桌上，好吃好喝必不可少。京东年货节期间的销售情况显示，春节前夕，花胶鸡、佛跳墙等吉祥菜热销，鲍鱼成交额同比增长超过10倍，鱼成交额同比增长近5倍。预制菜成为聚会家宴餐桌上的新变化。京东销售情况显示，春节期间预制菜成交额同比增长超6倍，佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等招牌菜受到各地消费者的青睐。

此外，新春佳节是表示心意的最佳时刻，老人和孩子是春节期间收到祝福和关爱最多的群体。越来越多的人选择给“银发族”送去“健康”。京东销售情况显示，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春节期间成交额分别同比增长215%、86%和70%。而实用性和趣味性并存的玩具更受家长们的青睐，春节期间steam玩具、天文望远镜销量同比增长分别达81％和63%。

今年春节期间冰雪运动热度不减。京东销售情况显示，2023年春节期间滑雪裤、滑雪车和滑冰鞋的成交额同比增长达98%、86%和73%。

从地域上看，春节期间各地消费市场都呈现出旺盛的活力。京东销售情况显示，截至1月26日，2023春节期间成交额占比最高的省市是广东省、江苏省、北京市、四川省和山东省。

近年来，低线级市场在春节期间的消费体现出强劲的增长力，京东销售情况显示，近三年低线级市场成交额占比逐年提升，与2021年春节期间相比，2023年4-6线市场成交额占比提升了10%。此外， 2023年春节期间低线级市场消费者的客单价也有明显提升。

不同线级市场的消费者的消费内容有所差异。京东销售情况显示，春节期间，高线级市场消费者更偏爱购买生鲜、鲜花、宠物生活品类的商品，而低线级市场消费者更偏好购买手机通讯、家用电器和家装建材品类的商品。这也进一步反映出，在城里打拼的年轻人在回到家乡后，将线上购买品质好物的消费习惯带回了家，让家里的亲人们在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务和优质商品。

[B]阿里发布春节“暖”消费报告：线上线下需求提振 旅游影业消费升温[/B]

1月26日，阿里巴巴发布2023年春节“暖”消费报告。报告显示，兔年春节，线上线下需求提振，旅游影业消费回暖，地方特色消费升温，带动市场呈现盎然的暖意和信心。

旅游业方面，根据飞猪数据，今春最热门的国内旅游目的是成都、上海、广州三个城市。许多南方旅游景区，游客人数迎来了爆发式增长。云南的度假商品成交额涨了超过14倍，海南春节期间度假商品订单量同比增长24%，赴港机票预订人次同比增长超22倍。来自北京、四川的游客最喜欢游海南，而浙江、广东、江苏的游客更青睐逛云南。上海、杭州的游客最中意去香港。

数据显示，春节期间，飞猪民宿订单量同比去年增长超260%，大理、丽江、厦门、三亚、北海成民宿预订最热城市。飞猪APP上，春节期间国际机票预订人次同比增长超4倍，办理签证的人次同比增长超3.4倍，春节预订热度上升最快的境外度假地为：泰国、马尔代夫、新西兰。

根据高德地图数据，除夕到初三，雷山县、大理市、景洪市、凤凰县、南澳县因为丰富的旅游资源，成为春节最热闹繁忙的五个县域。

吃了“逛”，“吃”依然是春节假期永恒的主题。地方特色美食成为畅销年货。大润发最受欢迎的五大年菜分别是梅菜扣肉、佛跳墙、羊肚菌竹荪汤、红烧栗子羊肉和川味口水鸡。今年初一到初三，大润发的客单价同比增长5.3%。

餐桌上有旧爱也有“新欢”。天猫超市的生鲜订单中，椰青、车厘子、牛油果等进口水果订单暴涨，抢占时令生鲜商品前三席；而赣南脐橙、丹东草莓成国货水果头牌，送来小时候的味道。

饿了么数据显示，今年春节期间，检测仪器/试纸、助听器、减肥瘦身药、制氧用品、调节三高的滋补品，成为销量最高的健康“年货”。为父母家人备齐健康用品，教长辈做好防护、检测和应急，是很多人在疫情开放后必尽的一份孝心。盒马的轻养生类商品也在春节期间迎来热销。

各地特色年俗让线下生意倍感暖意，花卉、珠宝首饰首当其冲。今年春节，盒马上线了近80款年宵花，包括郁金香、雪柳、澳梅、红瑞木、桃花、樱花等鲜切花、鲜切枝等等。大年二十九（1月20日），年宵花销量井喷，同比2022年增长了72%，蝴蝶兰成为最受欢迎的年宵花。

春节期间，银泰百货珠宝首饰类商品继续保持较高增长。细分来看，耳饰、手链、吊坠代表等“美丽经济”迅速升温。

此外、宠物经济也有了小高峰。由于不少年轻人选择“背猫”回家，数据显示，今年“年货节”期间，天猫超市猫包搜索量环比暴增60%。和宠物一起过年，宠物年夜饭、宠物洗护用品、宠物新衣也不可少，天猫超市上宠物年夜饭销量同比增长20%、洗护产品销量同比增长20%、新年服饰销量同比增长50%。

回老家的年轻人多了，会用数字技术的老年人也变多了。1月16日至24日，高德打车聚合平台助老打车服务人次同比增长32%，老年人使用手机叫车的频次增长了10%。累计服务里程最多的5个城市分别为是上海、北京、成都、广州和杭州。同期，全国助老打车暖心车站的“码召”人次也同比增长16.3%。同期，达摩院数据显示，通过AI小程序进行阿尔茨海默病筛查的人数环比增长518%。

该贴内容于 [2023-01-28 11:17:40] 最后编辑

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[B]京东小时购发布春节即时消费报告：除夕当天下单额增长171% 京东小时购的数据显示，春节期间，手机类销售额同比增长超70%，香水彩妆同比增长超120%，生活电器销售额同比增长226%，一些滋补品如阿胶销售额同比超4倍。[/B]

刚刚过去的春节假期，“团圆过年”回归主基调，年货消费市场也呈现着新特点。1月28日，小时购发布《2023年春节即时消费数据报告》。

火爆的年货消费进一步增强了经济增长信心。农历小年以来，京东小时购销售额较去年农历同期增长90%，礼盒类销量超50%， “线上下单、年货1小时送到家”的即时消费方式，成为越来越多消费者的主流选择。

同时，年货越来越丰富多样，满足了不同人群春节多样化的即时消费需求。春节期间，90后、95后消费主力带来新趋势、新活力，“随要随买”“送礼送健康”’“宠物消费”“智能化”也成为时下年俗消费的新潮流。

“线上赶集”办年货，一小时送达受欢迎

置办年货是过春节的“保留节目”，小到一副春联，大到冰箱彩电，如今都能线上解决，尤其当年轻群体成为消费主流，他们更青睐年货小时达方式，让新年礼更快一步到家。[B]京东小时购的数据显示，春节期间礼盒类、水果、酒水、手机等最受欢迎。[/B]

过年不将“旧”，家中装饰换上新装更喜庆年味更浓。农历小年以来，与兔年相关的春联、福字、窗花等春节装饰的商品搜索量快速提升，较去年同期超3.5倍。

礼盒类整个春节期间的销量持续走俏，整体同比增长超50%。其中，白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍。从各区域的销售情况看，东北地区偏好酒类礼盒，水果礼盒全国上下都比较受欢迎，华南地区偏爱烘焙礼盒。

畅销水果中，车厘子依然稳坐C位，销售额同比增长102%，成为春节期间最热销的水果。由于春节走亲访友及送礼需求的场景，5公斤装的车厘子礼盒走货更为迅速。伴随多地开启降雪降温模式，保暖用品也随之走俏，毛线帽、手套、电热毯、取暖器等保暖用品的销售额同比增长超2.5倍。

年轻人多元时尚的消费态度，也让年货变得更加丰富新潮，手机、数码、美妆、服饰、家电更多新品类逐渐占据消费高位，送礼自用两相宜。[B]京东小时购的数据显示，春节期间，手机类销售额同比增长超70%，香水彩妆同比增长超120%，生活电器销售额同比增长226%，一些滋补品如阿胶销售额同比超4倍。[/B]

线上“赶集”方便又实惠，京东同城年货节坚持以好礼、好价、无忧、便捷小时到家的方式，让消费者足不出户一站式购齐年节用品，甚至不少年轻消费者除夕当天才着手置办年货。数据显示，除夕当天，消费者下单额同比去年增长171%。


中国年味在故乡，天南海北特色大不同

一方水土育一方人，全国各地都有专属的年俗文化，年货里藏着不同的“家乡味”。京东小时购数据显示，春节期间除了深圳、北京、广州销量遥遥领先外，三四线小城的消费潜力同样不可小觑，辽宁铁岭、湖南怀化、安徽黄山地区的销量增速则全国领跑，成为春节期间地区消费黑马，增速均超300%。

而从商品消费情况看，地方特色显著。

北方人过年离不开的饺子，春节期间销量同比增长68%。除了买现成的饺子外，很多人注重在家包饺子的氛围感和参与感，以陕西地区来说，春节期间饺子皮的订单量同比增长85%，饺子的最 佳伴侣食醋销量也同比增长了160%。

东北人爱撸串吃烧烤，不仅会吃也善于做。数据显示，烤肉料及食材销售额同比增长超70%，牛羊肉、叶菜类蔬菜、豆制品销售额同比增长136%，满满的烟火气，暖身也暖心。

中西部地区如重庆、成都等地，消费者则偏爱在过年期间购买各类休闲食品，其中，巧克力、酸奶、猪肉脯、进口坚果销售额同比去年增长超2倍。

在广东、福建、江西南方一带，腊肉、腊肠几乎是家家过年必备，窗前院落内挂满了一条条一串串琳琅满目的腊味，壮观且诱人。在京东小时购，腊肠、腊肉的销售额同比增长超50%，腊鸭、腊鸡的增长超150%。

但无论东西部或南北方地区，在全国人民的年货订单中，白菜、土豆、西红柿等国民蔬菜，牛羊肉、猪肉、鸡肉等生鲜肉品，酸奶、常温、低温奶制品的销量都很高。适合家庭聚餐的大桶食用油、、桶装饮用水销售额同比超3.5倍，南北干货、中式糕点等依旧是年节畅销好物，销售额同比增长超70%。


送健康、宠物消费、时尚消费，年俗消费更多元

线上置办全品类年货背后，彰显了数字化时代生活方式及消费模式的变化，也折射出国人消费观念的变迁。

消费者们不仅自己过年，还会为爱宠过好春节花费心思，新年宠物单品迎来一波销售高峰。为了让宠物一同回家过年，“铲屎官”们在京东小时购下单猫狗出行装备销售额同比增长176%，猫狗玩具、宠物美容用具、宠物医疗用品均同比增长超110%。

此外，春节期间很多年轻人远程为亲友下单，送上好礼表达心意。数据显示，下单人和收货人在不同城市的异地订单前五分别是深圳、北京、昆明、广州、东莞。深圳消费者在这期间给亲友下的订单是给自己的3倍，为惠州、湛江城市亲友下单最多，送的最多的商品是手机、车厘子、酒类、牛奶及礼盒。隔着千山万山，每份订单都饱含心意。

此外，在新的一年大家追求更“健康”的生活方式。在京东小时购，智能健康监测用品销售额同比增长超10倍，按摩仪、电养生壶、空气净化器同比增长超2倍。

3C数码及具有仪式感的生活家电成为年货清单上的“新选项”，年货消费更加年轻化、品牌化。数据显示，京东小时购扫地机器人、料理机、空气炸锅等厨类家电迎来爆发式增长，同比增长超8倍。

冬去春来，万物启新。在过去的春节假期，京东小时购联合超20万家全品类线下门店，继续春节也送货服务，为全国超过1800个县区市的消费者提供年货小时达的采买体验，让每份饱含心意的订单更快到家。

该贴内容于 [2023-01-28 11:12:04] 最后编辑