主题：海马汽车放弃A0级以下市场



2011年10月12日 16:58:00

　　海马骑士这款被视为是海马汽车品牌目前最高端、售价最高的车型最近上市。进军10万元价格区间，被视为海马突围自主品牌低端形象的标志性事件。据了解，同时，海马汽车也对为其带来辉煌的A平台产品进行大力削减，停止了A级入门级车型销量比重的可能。而对A0级以下车型，海马直接选择了放弃，这是海马的重要策略调整。据了解，放弃的原因，在于A0级以下车型市场份额的缩减。

　　点评：海马骑士2012款这款越野型SUV从2009年4月北京国际车展发布，到2011年4月北京国际车展正式上市，历时两年之久，可见海马对市场前进方向的谨慎与犹豫。虽说海马要向B级车进军，更直接放弃了A0级车，足见决心之大，但树立汽车品牌形象谈何容易？并不是切断后路就行，更不是向进军就能进军成功的。海马要进军B级车市场，除了营销、广宣等必须出奇制胜，产品力也必须得跟得上才行。如今海马骑士是否已经能够经受住B级车市场的检验？如果失败的话又该如何？这都将是将来考验海马汽车的课题。(郭尧、曹敬、邱海龙）



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