主题：上汽试水电视购物 每5秒被抢购1台

300台“荣威350”在短短45分钟内被抢购一空，并追加到560台，爆出“平均每5秒被抢购1台”的惊人数字；节目后，消费者热情依旧不减，订购热线打爆棚。

　　10月28日，借助购物节目，上海汽车(15.14,0.14,0.93%)荣威品牌旗下的首款A级家轿产品“荣威350”热销560台，用令人难以置信的“触电秒杀神话”再度印证“全时在线中级轿车”在城市家轿购车族群中的巨大影响力。与此同时，此次合作又将主流汽车产品定制与电视购物模式成功整合，迈出了上海汽车定位80后年轻消费者的差异化营销创新步伐。

　　“真是太过瘾了，看着订购数字飞快地跳跃，听着耳边响个不停的热线电话铃声，如果你在现场也一定能感受到那种心跳加速近乎窒息的感觉，这才是真正意义上的秒杀”，促成此次合作的上海安吉销售负责人焦先生在事后接受采访时仍然情绪激动。他表示，这次不但是“荣威350”第一次试水电视购物，更是国内主流量产汽车针对电视购物这一新兴营销渠道的大胆尝试，成败与否有着特殊意义。在上海汽车看来，这次创新营销的成功尝试不仅是对“荣威350”产品力的又一次重要考验，更为重要的是它为上海汽车深入研究“80后”消费文化提供了宝贵经验。

　　随着“80后”逐步成为汽车产品——尤其是中级车的主力购买人群，他们的行为特点、触媒习惯和消费倾向势必影响汽车市场的未来走向。上海汽车市场部相关负责人认为“快消费”是“80后”消费倾向的重要特点。“80后”也更加容易接受和尝试新鲜事物，敢于突破“眼见为实”的传统购物观念；这些都是网购、团购和电视购物等新兴营销方式日渐盛行的重要原因。与此同时，相对于传统终端渠道，选择新兴营销渠道也可有效降低企业营销成本，进而直接让利消费者。

　　该负责人进而表示,未来在持续提升传统终端渠道服务质量、增强客户满意度的基础上，上海汽车将继续探索并逐步拓宽包括电视购物在内的新兴营销模式，进而满足新一代消费者的需求。



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