主题：中央：出台更有力措施发展文化产业

　[编者按]11月25日，中央文化体制改革工作领导小组召开全体会议，会议审议了《关于贯彻党的十七届六中全会精神需要制定的文件责任分工》和《〈国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要〉重点任务责任分工》两个文件，通报了关于加强国有文化资产监督管理、加强文化产权和艺术品交易管理以及修订文化及相关产业分类等有关情况，对当前和下一步文化改革发展工作进行了具体安排部署。

本文导读

　　中央文化体制改革工作领导小组：出台更有力措施发展文化产业(本页)

　　中央外宣办、文化部、新闻出版总署贯彻六中全会精神 落实新思路新举措

　　八个“着力”绘就改革发展蓝图

　　坚持中国特色社会主义文化发展道路为建设社会主义文化强国而努力奋斗(全文)

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　　１１月２５日，中央文化体制改革工作领导小组召开全体会议，深入学习党的十七届六中全会精神，研究贯彻落实《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》的工作措施。中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山主持会议并讲话，中共中央政治局委员、国务委员刘延东出席会议并讲话。

　　会议审议了《关于贯彻党的十七届六中全会精神需要制定的文件责任分工》和《〈国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要〉重点任务责任分工》两个文件，通报了关于加强国有文化资产监督管理、加强文化产权和艺术品交易管理以及修订文化及相关产业分类等有关情况，对当前和下一步文化改革发展工作进行了具体安排部署。

　　会议指出，要紧紧抓住难得机遇，细化目标任务、突出工作重点，加大力度、加快进度，努力推动文化改革发展取得新的重大进展。要牢牢把握社会主义先进文化前进方向，坚持内容为王、创意优先，在构建现代文化产业体系、形成科学合理的文化产业格局、推进文化科技创新、健全现代文化市场体系、扩大文化消费等方面出台更加具体、更加有力的措施，努力推动文化产业成为国民经济支柱性产业。

　　（据新华社 上海证券报）

　　中央外宣办、文化部、新闻出版总署贯彻六中全会精神 落实新思路新举措

　　推动外宣、网宣工作跨越式发展

　　本报北京11月25日电（记者张贺）党的十七届六中全会召开后，中央对外宣传办公室迅速行动起来，领导带头、全办动员，制定措施、落实责任，掀起学习贯彻落实六中全会精神的热潮，努力推动我国外宣、网宣工作实现跨越式发展。

　　中央外宣办、国家互联网信息办主任王晨要求，全国外宣战线、网宣战线要把深入学习六中全会精神作为首要任务，紧密结合实际，努力贯彻落实，以实际行动为深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣贡献力量。

　　王晨指出，外宣、网宣工作是深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的重要力量，任务艰巨，责任重大。全国外宣、网宣战线要深入学习、宣传和贯彻党的十七届六中全会精神，深入学习贯彻胡锦涛总书记重要讲话精神，深刻理解和把握坚持中国特色社会主义文化发展道路、努力建设社会主义文化强国这一文化改革发展的主线，深刻理解和把握建设社会主义核心价值体系这一根本任务，深刻理解和把握推动文化改革发展的基本要求，进一步增强推动文化科学发展的自觉性坚定性，努力实现2020年文化改革发展的奋斗目标。

　　王晨说，外宣工作要按照全会《决定》要求，承担起增强国家文化软实力、提升中华文化国际影响力、推动中华文化走出去的重要责任，进一步创新对外宣传方式方法，增强国际话语权，妥善回应外部关切，增进国际社会对我国基本国情、价值观念、发展道路、内外政策的了解和认识，展现我国文明、民主、开放、进步的形象，为夺取全面建设小康社会新胜利、开创中国特色社会主义事业新局面、实现中华民族伟大复兴努力营造良好国际舆论环境。网宣工作要着眼加强网上思想文化阵地建设，贯彻积极利用、科学发展、依法管理、确保安全的方针，加强网络文化建设和管理，加强网上舆论引导，唱响网上思想文化主旋律。要发展网络新技术新业态，占领网络信息传播制高点。要紧紧围绕发展健康向上的网络文化这项主要任务、围绕建设和管理两个主要环节，把我国互联网建设得更加繁荣、健康、安全、有序，为社会主义文化大发展大繁荣做出新贡献。

　　国家互联网信息办公室也于近日在京召开中央新闻网站负责人会议，就深入学习领会党的十七届六中全会精神，做好全会精神的宣传贯彻作出部署。中央外宣办、国家互联网信息办副主任钱小芊强调，要按照中央统一部署，充分发挥网络优势，综合运用多种网络传播形式和手段，开办内容丰富、形式多样的专题专栏，推出深入浅出、说服力强的系列评论和解读文章，帮助广大干部群众全面领会、准确把握全会精神。

　　八个“着力”绘就改革发展蓝图

　　本报北京11月25日电（记者李舫）“十七届六中全会为文化改革发展绘就了蓝图，为文化建设指明了方向。我们将在深入开展学习活动的同时，发扬真抓实干精神，坚定不移地把党的十七届六中全会确定的方针政策、工作部署和措施要求落到实处，转化为具体的工作项目。”文化部部长蔡武说。记者获悉，文化部已经全面制定、部署落实十七届六中全会精神的新思路、新举措。

　　蔡武介绍，下一阶段，文化系统推动改革发展举措主要包括以下八个方面：

　　着力推动社会主义核心价值体系建设，建设中华民族共有精神家园。深入推进中国特色社会主义文化理论体系研究。运用各种文化形式表现社会主义核心价值体系的精神实质，把核心价值体系贯彻到群众性精神文明创建活动中，融入到人们的日常生活中，巩固我们共同的思想基础。

　　着力推动文化创作繁荣发展，为人民提供更多更好的精神食粮。推出一批深受群众喜爱、思想性艺术性观赏性相统一的精品力作。进一步深化和拓展我国艺术学科体系建设和当代文化发展问题研究。发展健康向上的网络文化。

　　着力完善公共文化服务体系，保障人民基本文化权益。推动建立公共文化服务资金保障的长效机制，加大公共文化产品和服务供给力度。完善公共文化设施网络。继续实施全国文化信息资源共享工程等文化惠民工程。推进基本公共文化服务均等化，提高对农民工等特殊群体的公共文化供给能力。

　　着力加强文化遗产保护，建设中华民族共有精神家园。加强对优秀传统文化思想价值的挖掘和阐发。加强大遗址保护和国家考古遗址公园建设，促进大遗址保护融入经济社会发展。推动非物质文化遗产保护和传承。

　　着力营造良好政策环境，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。积极推动文化产业重点领域发展。优化文化产业布局。加强文化产业基地、园区、特色产业群规划和建设。优化文化产业投融资环境。

　　着力深化文化体制改革，为文化繁荣发展构建科学的体制机制。深入推进国有经营性文化单位转企改制。稳步推进公益性文化事业单位人事、收入分配、社会保障制度改革。加快推进文化宏观管理体制改革。加快建立统一、开放、竞争、有序的现代文化市场体系。

　　着力推动中华文化走向世界，增强我国文化软实力。实施文化走出去战略，打造“文化中国”新形象。深入开发对外文化交流项目。加强思想文化领域的国际对话。

　　着力壮大文化人才队伍，为文化建设提供智力支撑。实施文化名家工程、文化党政干部能力建设培训计划、文化产业高层次经营管理人才培养计划。加强基层文化人才队伍建设。

　　继续当好文化改革发展主力军

　　本报北京11月25日电（记者张贺）党的十七届六中全会召开后，新闻出版总署把传达学习、贯彻落实全会精神作为当前的首要政治任务，迅速召开会议、开展辅导、制定措施，在全国新闻出版系统掀起学习宣传贯彻落实全会精神的热潮，要求新闻出版业抓住机遇，乘势而上，继续当好文化改革发展的主力军。

　　新闻出版总署相继召开党组会议、全体党员干部大会和出版界学习贯彻十七届六中全会精神座谈会，深入宣讲六中全会精神。

　　11月14日，新闻出版总署下发《关于深入学习宣传贯彻党的十七届六中全会精神实施意见》，结合行业优势就学习宣传贯彻落实全会精神作出具体部署。为使工作落到实处，总署制订了《新闻出版总署有关部门贯彻实施党的十七届六中全会〈决定〉的分工方案和具体工作措施》，提出六项具体工作措施：

　　第一，巩固主流思想阵地，推进社会主义核心价值体系建设。将社会主义核心价值体系建设贯穿到出版工作的各个环节，坚持“三贴近”，继续深入推进“走转改”活动，进一步提高主流产品和主流舆论的吸引力、影响力。

　　第二，加强引导和管理，为人民群众提供更好更多的精神食粮。继续完善中国出版政府奖评选机制，引导新闻出版单位坚持正确方向、多出精品力作。进一步完善新闻出版（版权）法律体系，继续深入开展“扫黄打非”，依法惩处侵权盗版行为，创造良好文化环境。

　　第三，完善新闻出版公共服务体系，保障人民群众基本文化权益。加快惠民工程建设，确保到2012年实现全国所有行政村农家书屋全覆盖；继续实施少数民族新闻出版“东风工程”、民文出版译制工程、盲文出版工程；统筹规划城乡新闻出版公共服务基础设施建设，加大农村出版物发行网点建设。

　　第四，推进发展方式转变，加快新闻出版产业发展。继续推动新闻出版企业兼并重组；大力发展数字、网络、手机等新兴出版业态，加快发展原创动漫、游戏出版产业；积极推动绿色印刷，加大印刷产业结构调整力度。

　　第五，创新体制机制，深化新闻出版体制改革。进一步深化新闻出版行政管理体制改革，稳步推进非时政类报刊出版单位体制改革，支持国有大型出版传媒公司股份制改造和上市融资。大力培育具有国际竞争力的外向型企业，努力推动中华文化走向世界。

　　第六，提高人才素质，建设宏大新闻出版人才队伍。统筹推进全系统领导班子、干部队伍和专业性人才建设，加快推进重点人才、新型急需人才培养，扶持杰出人才承担重大课题、重点项目，为新闻出版名家大师成长创造良好条件。

　　坚持中国特色社会主义文化发展道路为建设社会主义文化强国而努力奋斗

　　各位委员，同志们、朋友们：

　　中国文学艺术界联合会第九次全国代表大会、中国作家协会第八次全国代表大会圆满完成议程，胜利闭幕了。在此，我对两个大会圆满成功表示热烈祝贺，向新选举产生的中国文联、中国作协全委会委员表示热烈祝贺。

　　中国文联第九次、中国作协第八次全国代表大会认真学习贯彻党的十七届六中全会精神，紧紧围绕深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣这个主题，总结经验、分析形势、规划未来，是一次高举旗帜、承前启后、继往开来的大会，是一次民主、团结、求实、鼓劲的大会，必将进一步动员激励广大文艺工作者坚持中国特色社会主义文化发展道路、为建设社会主义文化强国而努力奋斗。

　　党中央对这两个大会高度重视，胡锦涛总书记出席大会开幕式并发表重要讲话。讲话充分肯定了文艺工作取得的巨大成就，深刻阐述了文艺在全面建设小康社会、坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴中的重要地位和作用，从党和国家事业发展全局的高度，进一步阐明新时期文艺工作的基本要求和主要任务，号召广大文艺工作者认清时代和人民赋予的神圣使命，坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，高擎民族精神火炬，吹响时代前进号角，创作生产更多无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民的优秀作品，奋力开创文艺发展新局面，为推动社会主义文化大发展大繁荣、建设社会主义文化强国贡献智慧和力量。胡锦涛总书记的重要讲话高瞻远瞩、内涵丰富，语重心长、饱含感情，充满了对文艺工作者的信任和期望，是指导文艺事业发展的光辉文献，必将对繁荣发展社会主义文艺产生重要而深远的影响。我们一定要认真学习、深刻领会，切实把讲话精神落实到文化产品创作生产传播的各个方面，更加自觉、更加主动地推动中国特色社会主义文化繁荣发展。

　　自2006年中国文学艺术界联合会第八次全国代表大会、中国作家协会第七次全国代表大会以来，在党中央的坚强领导下，文艺战线坚持“二为”方向、贯彻“双百”方针，紧跟时代步伐，顺应人民期待，推动文艺事业不断取得新成就新突破，巩固了大团结、大繁荣、大发展的生动局面。创作生产持续繁荣，各个门类百花齐放、异彩纷呈，涌现出一大批代表国家水准、体现民族特色、社会影响广泛、深受人民喜爱的优秀作品；坚持面向基层、服务群众，广泛开展各种形式的群众性文化活动，丰富了基层文化生活；深入推进文化体制改革，极大解放和发展了文化生产力，形成了文化事业全面繁荣、文化产业健康发展的良好态势；积极开展对外文化交流，加快走出去步伐，中华文化的国际影响力和竞争力不断增强。特别是在迎接党的十七大、纪念党的十一届三中全会召开30周年、庆祝新中国成立60周年、庆祝中国共产党成立90周年、纪念辛亥革命100周年和举办北京奥运会残奥会、上海世博会、广州亚运会亚残运会、深圳大运会等大事喜事中，在成功抗击低温雨雪冰冻灾害、汶川玉树抗震救灾和应对国际金融危机冲击的过程中，文艺界推出一大批昂扬向上、振奋人心的优秀作品，举办一系列有声势、有影响的文艺活动，唱响了社会主义好、共产党好、改革开放好、伟大祖国好、各族人民好的时代主旋律，为成功举办大事喜事、妥善应对难事急事提供了强大精神动力，作出了突出贡献。广大文艺工作者思想解放、精神振奋、心情舒畅，积极性、创造性空前高涨，责任感、使命感和凝聚力、战斗力大大增强。实践证明，我们的文艺工作者队伍是一支热爱党、热爱祖国、热爱人民的队伍，是一支勇于担当、善于创新、甘于奉献的队伍，是一支党和人民完全可以信赖的队伍！

　　中国文联、中国作协作为党领导的重要人民团体，在过去五年里，坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，认真贯彻党的文艺工作方针政策，在组织文艺界学习培训、繁荣文艺创作生产、推动文艺创新、培养文艺人才、加强行业服务维权、推动中华文化走出去、指导和开展群众性文艺活动等方面做了大量卓有成效的工作，文联、作协的凝聚力、影响力不断提升，为团结广大文艺工作者、繁荣发展社会主义文艺作出了积极贡献。中央对过去五年中国文联、中国作协的工作充分肯定。在此，我代表党中央、国务院向在座的各位同志，并通过大家向全国广大文艺工作者表示崇高的敬意和衷心的感谢！

　　五年来我国文艺工作的丰富实践，进一步深化了我们对中国特色社会主义文艺工作特点和规律的认识，积累了许多宝贵经验，概括起来就是：

　　第一，必须高举中国特色社会主义伟大旗帜，以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，大力弘扬社会主义核心价值体系，牢牢把握社会主义先进文化的前进方向。这是社会主义文艺繁荣发展的根本指针。

　　第二，必须坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针，尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造，立足发展先进文化、建设和谐文化，弘扬主旋律、提倡多样化。这是社会主义文艺繁荣发展的根本原则。

　　第三，必须坚持以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近群众，以满足人民精神文化需求为出发点和落脚点，为人民创造更好更多的精神食粮，做到文化发展为了人民、文化发展依靠人民、文化发展成果由人民共享。这是社会主义文艺繁荣发展的根本目的。

　　第四，必须坚持解放思想、改革创新，不断深化文化体制改革，大力推进文化内容形式、方法手段创新，加快构建有利于文化繁荣发展的体制机制，充分发挥文化和科技相互促进的作用，不断解放和发展文化生产力。这是社会主义文艺繁荣发展的根本动力。

　　第五，必须坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，遵循文化发展规律，适应社会主义市场经济发展要求，一手抓繁荣、一手抓管理，推动文化事业和文化产业全面协调可持续发展。这是社会主义文艺繁荣发展的根本要求。

　　第六，必须坚持党对文艺工作的领导，加强文艺战线领导班子和人才队伍建设，健全领导体制和工作机制，调动广大文艺工作者的积极性主动性创造性，营造团结鼓劲、和谐奋进的良好氛围。这是社会主义文艺繁荣发展的根本保障。

　　这些宝贵经验，继承了党领导文艺工作的优良传统，体现了新世纪新阶段文艺工作的成功探索，反映了社会主义文艺工作的本质要求，是繁荣发展社会主义文艺的重要遵循，一定要长期坚持、大力发扬，并在实践中不断丰富和发展。

　　同志们，党的十七届六中全会是在我国进入全面建设小康社会关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期召开的一次十分重要的会议。全会全面分析了当前形势和任务，通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。全会通过的《决定》，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，全面总结我们党领导文化建设的经验，深刻分析文化改革发展面临的形势和任务，在集中全党智慧的基础上，阐述了中国特色社会主义文化发展道路，确立了建设社会主义文化强国的战略目标，提出了新形势下推进文化改革发展的指导思想、重要方针、目标任务、政策举措，是当前和今后一个时期指导我国文化改革发展的纲领性文件。以这次全会为标志，我们党吹响了向文化强国进军的新号角。随着时间的推移，将越来越证明，党的十七届六中全会是继毛泽东同志在延安文艺座谈会上发表重要讲话之后，我们党领导文化工作又一具有里程碑意义的大事，我国文化改革发展必将进入新的重要阶段。

　　全会《决定》提出坚持中国特色社会主义文化发展道路、努力建设社会主义文化强国的重大历史命题，强调要坚持社会主义先进文化前进方向，以科学发展为主题，以建设社会主义核心价值体系为根本任务，以满足人民精神文化需求为出发点和落脚点，以改革创新为动力，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，培养高度的文化自觉和文化自信，提高全民族文明素质，增强国家文化软实力，弘扬中华文化，努力建设社会主义文化强国。这是新中国成立特别是改革开放以来我国文化建设实践探索的基本结论，鲜明回答了新的历史条件下我国文化改革发展走什么样的路、朝什么样的目标迈进这个带有方向性、战略性的重大问题，是对中国特色社会主义道路的丰富和发展。广大文艺工作者要紧紧围绕这一重大历史命题，准确把握我国经济社会发展新要求，准确把握当今时代文化发展新趋势，准确把握各族人民精神文化生活新期待，进一步增强深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的责任感和紧迫感，进一步增强坚持中国特色社会主义文化发展道路的自觉性和坚定性，进一步增强建设社会主义文化强国的信心和决心，解放思想，转变观念，抓住机遇，乘势而上，在坚持和发展中国特色社会主义的伟大实践中进行文化创造，在推动社会主义文化大发展大繁荣、建设社会主义文化强国的进程中建功立业。

　　下面，我就文艺战线贯彻落实党的十七届六中全会精神和胡锦涛总书记重要讲话精神，坚持中国特色社会主义文化发展道路、努力建设社会主义文化强国讲几点意见，与大家共勉。

　　一、牢牢把握社会主义核心价值体系这个兴国之魂，始终坚持社会主义先进文化前进方向

　　建设社会主义核心价值体系，是坚持中国特色社会主义文化发展道路、建设社会主义文化强国的根本任务。全会《决定》强调，社会主义核心价值体系是兴国之魂，是社会主义先进文化的精髓，决定着中国特色社会主义发展方向。这一重要论述，深刻揭示了社会主义核心价值体系在文化建设中的灵魂作用，体现了我们党对文化建设规律认识的进一步深化，是全会《决定》突出强调的一个重点。

　　从精神生产的特有属性和内在规律来看，任何文化都是所包含的精神价值与承载这些精神价值的物质基础和传播形态之间的有机统一。文化的精神价值是文化的“魂”，是文化思想性的根本体现，是文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的力量源泉，决定着文化的性质和方向；承载文化精神价值的物质基础和传播形态是文化的“体”，是文化实现教育功能、以文化人的根本途径，决定着文化精神价值的传播力和影响力。“魂”与“体”相互依存、相辅相成，统一于文化建设的实践中。离开“魂”，“体”就没有精神价值的支撑，就会空洞无物，失去吸引力、影响力，甚至偏离正确方向；离开“体”，“魂”就无所依附，难以传播，文化的精神价值就无从实现。古今中外的历史表明，每一次文化的繁荣发展，都是文化“魂”与“体”完美统一的结果。文化之“魂”是以民族优秀传统文化为根基，并随着时代的发展而不断赋以鲜明的时代内涵。当代中国文化之“魂”，就是社会主义核心价值体系。社会主义核心价值体系是根源于民族优秀文化和社会主义先进文化并吸收人类文明成果发展起来的，适应了时代发展要求，集中反映着当代中国人民的理想信念和精神追求，是我国社会主义文化的引领和主导。在当代中国，一切文化产品只有生动地体现了社会主义核心价值体系这个“魂”，才有主心骨，才有精气神。文化之“体”，有着鲜明的民族性、时代性，随着时代的发展有着不同的表现形式。当代中国文化之“体”的主要形式，包括国民教育体系、公共文化服务体系、文化产业体系以及各种形式的文化产品如小说、影视、戏曲、动漫等。这些“体”作为文化的物质基础和传播形态，都是承载、传播文化精神价值的重要载体和形式，都承担着弘扬社会主义核心价值体系这个“魂”的重要功能。广大文艺工作者要深刻认识和把握文化建设“魂”与“体”的辩证关系，自觉把社会主义核心价值体系体现到精神文化产品创作生产传播各方面，赋予文艺作品更加丰富、更加深刻的思想内涵，推动全社会形成统一指导思想、共同理想信念、强大精神力量、基本道德规范。

　　把社会主义核心价值体系体现到精神文化产品创作生产传播各方面，就要坚持用中国特色社会主义理论体系武装头脑、指导实践，热情讴歌改革开放和社会主义现代化建设的伟大成就，生动展示中国人民奋发有为的精神风貌和创造历史的宏伟业绩，唱响在中国共产党领导下、走中国特色社会主义道路、实现中华民族伟大复兴的时代最强音。要把以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神作为文艺作品表现的永恒主题，大力弘扬中华民族自强不息、艰苦奋斗、顽强拼搏、敢于胜利的思想传统，深刻反映当代中国人民解放思想、实事求是、与时俱进、开拓创新的进取精神，进一步增强民族自尊心、自信心、自豪感。要通过各种形式的文艺创作，大力倡导中华民族优秀传统道德和社会主义精神文明，弘扬真善美、贬斥假恶丑，在全社会形成积极践行社会主义荣辱观的良好风尚。要坚持用社会主义核心价值体系引领社会思潮，在有力抵制各种错误和腐朽思想影响的同时，尊重差异、包容多样，团结一切可以团结的力量，激发社会思想文化活力，努力在多元多样中立主导、在交流交融中谋共识，不断巩固和壮大主流思想文化，建设中华民族共有精神家园。

　　二、全面贯彻“二为”方向和“双百”方针，努力为人民创造出更好更多的精神食粮

　　为人民服务、为社会主义服务方向和百花齐放、百家争鸣方针，是坚持中国特色社会主义文化发展道路、建设社会主义文化强国的根本遵循。全会《决定》指出，要全面贯彻“二为”方向和“双百”方针，立足发展先进文化、建设和谐文化，激发文化创作生产活力，提高文化产品质量，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。这是党和人民对广大文艺工作者的殷切期望。广大文艺工作者要认清肩负的历史责任，自觉把“二为”方向和“双百”方针的要求贯穿于文化产品创作生产全过程，为时代立传，为人民放歌，努力创作生产更多无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民的优秀作品。

　　全面贯彻“二为”方向和“双百”方针，就要始终坚持正确创作方向。这是文化创作生产的根本性问题。要牢固树立人民是历史创造者的观点，牢记为人民服务、为社会主义服务的神圣职责，坚持以人民为中心的创作导向，坚持正确的文化立场，认真对待和积极追求文化产品社会效果，大力倡导一切有利于国家富强、民族振兴、人民幸福、社会和谐的思想和精神，大力倡导爱国、敬业、诚信、友善等道德规范，坚持把学术探索和艺术创作融入实现中华民族伟大复兴的事业之中，把积极的人生追求、高尚的情感境界、健康的生活情趣传递给人民。

　　全面贯彻“二为”方向和“双百”方针，就要把多出思想性艺术性观赏性相统一的精品力作作为不懈追求。精品力作是一个时代文艺繁荣发展的根本标志，是中华民族伟大复兴征程上最耀眼的文化印记。在当今文化建设的春天里，人民呼唤更多思想性艺术性观赏性相统一的精品力作。思想性是指文艺作品传播社会主义核心价值体系，引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用，艺术性是指文艺作品审美育人、提升情趣、陶冶情操的作用，观赏性是指文艺作品赏心悦目、娱乐放松、愉悦身心的作用。思想性寓于艺术性、观赏性之中，并通过艺术性、观赏性得以实现。缺乏艺术性、观赏性，文艺作品就失去了吸引力，就难以为群众所喜闻乐见，以文化人的功能就无从谈起；缺乏思想性，文艺作品的艺术性、观赏性也就失去了灵魂，失去了内涵，失去了生命力。这就要求在文艺创作中，善于把深刻的思想内涵、丰富的知识信息与完美的艺术形式有机结合起来，在注重提升作品思想内涵的同时，不断提高作品的艺术魅力，增强吸引力和感染力。要发挥文学对各种文艺作品的基础性、支撑性作用。要发扬十年磨一剑的精神，甘于寂寞、心无旁骛，潜心创作、精益求精，不断挖掘作品的深刻主题，不断丰富作品的表现形式，不断提升作品的艺术境界，努力创作出更多经得起历史和人民检验的精品力作、传世佳作。

　　全面贯彻“二为”方向和“双百”方针，就要坚持把遵循社会主义先进文化前进方向、人民群众喜闻乐见作为评价作品最高标准。人民群众是文艺鉴赏和消费的主体，是文艺作品的最终评判者，要把群众评价、专家评价和市场检验统一起来。要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，催生更多既叫好又叫座的文化产品。要建立公开、公平、公正评奖机制，开展积极健康的文艺批评，努力形成褒优贬劣、激浊扬清的正确导向。要运用主流媒体、公共文化场所等资源，拓展优秀文艺作品的推广手段和传播方式。

　　全面贯彻“二为”方向和“双百”方针，就要营造有利于优秀文化产品竞相涌现的良好环境。要坚持尊重差异、包容多样，弘扬主旋律、提倡多样化，充分发扬艺术民主和学术民主，提倡不同观点和学派充分讨论，提倡各种体裁、题材、形式、手段充分发展，推动观念、内容、风格、流派积极创新，鼓励探索，扶持原创，宽容失败，着力营造积极健康、宽松和谐的氛围，使广大文艺工作者的一切才华都有展示舞台、一切创造都有实现空间、一切贡献都能得到社会尊重，最大限度地焕发创新激情和创造活力。

　　三、坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，进一步增强社会主义文艺的吸引力和感染力

　　贴近实际、贴近生活、贴近群众，是坚持中国特色社会主义文化发展道路、建设社会主义文化强国的必然要求。全会《决定》强调，文学、戏剧、电影、电视、音乐、舞蹈、美术、摄影、书法、曲艺、杂技以及民间文艺、群众文艺等各领域文艺工作者都要积极投身到讴歌时代和人民的文艺创造活动之中，在社会生活中汲取素材、提炼主题，以充沛的激情、生动的笔触、优美的旋律、感人的形象，创作生产出思想性艺术性观赏性相统一、人民喜闻乐见的优秀文艺作品。这为广大文艺工作者深入贯彻、自觉践行“三贴近”原则指明了方向。

　　社会主义文化建设的实践证明，什么时候坚持了“三贴近”，就能创作出思想性艺术性观赏性完美统一的优秀作品，社会主义文艺就会焕发出蓬勃的生机和活力；什么时候偏离或忽略了“三贴近”，文艺作品就苍白无力、枯燥无味，社会主义文艺的生机就会窒息和枯萎。广大文艺工作者要牢固树立马克思主义群众观点，贯彻党的群众路线，始终与人民群众同呼吸、共命运、心连心，自觉把“三贴近”作为文艺创作的重要原则，贯穿到文化产品创作生产传播的全过程和各方面，把人民群众作为文艺创作表现的主体和服务对象，积极投身到讴歌时代和人民的文艺创造活动之中。要深入实际、深入生活、深入群众，向实践学习，拜人民为师，增强国情了解，增加基层体验，增进群众感情，从人民群众的火热生活中挖掘素材，从人民群众的实践创造中提炼主题，从人民群众的审美需要中汲取灵感，用群众喜欢的形式、说群众想说的话、讲群众能懂的话，使文艺作品雅俗共赏、深入人心。要适应群众文化需求的新特点新变化，积极发展新的艺术样式，努力创作生产一切有利于陶冶情操、愉悦身心、寓教于乐的文艺作品，更好地满足人民群众多层次、多样化、多方面的精神文化需求。要坚持面向基层、重心下移，多创作生产传播适合基层群众需要的文艺作品，多深入基层和农村演出，多开展方便基层群众欣赏和参与的文化活动，进一步丰富基层文化生活。

　　四、坚持以改革创新为强大动力，推动文艺事业全面繁荣发展

　　改革创新是坚持中国特色社会主义文化发展道路、建设社会主义文化强国的不竭动力。全会《决定》强调，文化引领时代风气之先，是最需要创新的领域。这就要求广大文艺工作者充分认识改革创新对于繁荣发展文艺事业的极端重要性，不断增强改革创新的自觉性和坚定性。

　　要进一步解放思想、转变观念，自觉把思想认识从不符合文化改革发展要求的思想观念和思维定势的桎梏中解放出来，从不符合文化改革发展要求的做法和规定的限制中解放出来，从不符合文化改革发展要求的传统体制机制的束缚中解放出来，牢固树立遵循科学发展观要求，与社会主义市场经济体制相适应、与社会主义精神文明建设要求相符合、与文化发展规律相一致的新的文化发展理念，热情支持改革，积极投身改革，勇于破解改革难题，在文化体制改革的大潮中激发创作热情，成就艺术辉煌。要紧密结合时代发展的新要求、人民群众审美需求的新变化、文艺创作生产传播手段的新变革，大力推进文化体制机制创新、内容形式创新、传播手段创新、业态创新、科技创新，使创新始终成为文化产品创作生产传播的强劲动力，形成创新活力竞相迸发、创新成果充分涌现的生动局面。要善于把继承和创新有机结合起来，大力弘扬民族优秀文化传统和五四运动以来形成的革命文化传统，学习借鉴国外文化创新有益成果，兼收并蓄、博采众长，不断增强文化产品的时代感和吸引力。要积极鼓励原创和现实题材创作，推出更多具有民族特色、体现时代特征、富有中国气派的文艺精品，展示中国文艺的创新品格和创新风范，引领中国文艺不断推陈出新、蓬勃发展。要高度重视互联网、手机等新兴媒体在文化产品创作生产传播和新业态发展中的作用，善于运用现代信息技术进行文化创造和传播，推进文化科技创新。要充分发挥人民群众的首创精神，不断总结提炼来自群众、生动鲜活的文化创新经验，推广大众文化优秀成果，在全社会营造鼓励文化创造的良好氛围，让蕴藏于人民中的文化创造活力得到充分发挥。

　　五、积极推动中华文化走出去，不断增强中华文化在世界上的感召力和影响力

　　推动中华文化走出去、增强中华文化在世界上的感召力和影响力，是坚持中国特色社会主义文化发展道路、建设社会主义文化强国的重要任务。要按照全会《决定》关于推动中华文化走向世界的重要部署，开展多渠道多形式多层次对外文化交流，广泛参与世界文明对话，促进文化相互借鉴，充分展示中华优秀传统文化的多姿多彩和博大精深，充分展示当代中国文化建设的最新成果，充分展示中国人民改革创新、和平发展、文明进步的精神风貌和良好形象，努力形成与我国国际地位相适应的文化软实力。要把政府交流和民间交流结合起来，在继续推动政府主导的文化交流同时，充分发挥文化产业和文化企业在推动文化走出去中经常性、持久性的优势和作用，着力打造一批有世界影响的知名文化品牌，培育一批具有较强实力和国际竞争力的外向型文化企业，努力构建以政府为主导、以企业为主体、以市场化运作为主要方式的文化“走出去”新格局。

　　广大文艺工作者是文化走出去的中坚力量。要进一步增强责任感和使命感，积极参与政府主导的各种文化交流活动，努力开拓文化产业、文化产品走向世界的新渠道新途径。要遵循国际文化交流规律，适应国际文化市场需求，既充分展现中华民族优秀文化内涵、体现当代中国价值观念，又符合国外受众的思维方式、审美特点和接受习惯，努力做到“中国内涵、国际表达”，使中华文化越来越多地为国外受众所接受和喜爱。要积极吸收国外优秀文化成果，坚持以我为主、为我所用，学习借鉴一切有利于加强我国社会主义文化建设的有益经验、一切有利于丰富我国人民文化生活的积极成果、一切有利于发展我国文化事业和文化产业的经营管理理念和机制，在提高文化开放水平的过程中增强我国文化的整体实力。

　　六、建设高素质人才队伍，为文艺事业繁荣发展提供有力人才支撑

　　建设高素质人才队伍，是坚持中国特色社会主义文化发展道路、建设社会主义文化强国的重要保障。全会《决定》指出，推动社会主义文化大发展大繁荣，队伍是基础，人才是关键。要按照《决定》提出的要求，坚持尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造，深入实施人才强国战略，牢固树立人才是第一资源的思想，全面贯彻党管人才的原则，加快培养造就德才兼备、锐意创新、结构合理、规模宏大的文化人才队伍。要实施好“四个一批”人才培养工程和文化名家工程，造就各领域各门类高层次领军人物，推出和表彰一批人民喜爱、有国际影响的名家大师和民族文化代表人物。要适应文化改革发展新要求，加强专业文化工作队伍、文化企业家队伍建设，重视发现和培养社会文化人才，扶持资助优秀中青年文化人才主持重大课题、领衔重点项目，抓紧培养善于开拓文化新领域的拔尖创新人才、掌握现代传媒技术的专门人才、懂经营善管理的复合型人才、适应文化走出去需要的国际化人才。要加强基层文化人才队伍建设，鼓励和扶持群众中涌现的各类文化人才，充分发挥群众性文化活动积极分子的作用，充分调动文化志愿者的积极性，打造一支扎根基层、服务群众、专兼结合的基层文化队伍。

　　广大文艺工作者要加强职业道德、职业精神和作风建设，努力追求德艺双馨。德，就是个人品德、职业道德、家庭美德、社会公德、职业精神、价值取向、社会信誉，以及理想信念、思想境界、精神追求等，是中华民族优秀传统文化和社会主义先进文化的集中体现，是文艺工作者立身处世之根、人格魅力之本。艺，就是艺术才华、艺术能力、艺术思想、艺术风格、艺术境界等，是艺术造诣的集中展现，是文艺工作者成就事业之基、艺术魅力之源。德与艺相辅相成、相互促进。人品决定艺品，立艺先要立德。唯有德艺双馨，才能使高尚的人品和高超的艺品相得益彰、行之久远。德艺双馨不是他人的主观臆断，而是文艺工作者用自己实践铺就的人生轨迹，是历史和人民的客观评价。广大文艺工作者要自觉把德艺双馨作为毕生奋斗的目标，积累丰富知识，提高精神境界，培养高尚人格，树立良好形象，努力成为既富有崇高精神内涵又具有高超艺术才华的文艺家，成为经得起时代和历史检验的名家大师。

　　同志们，中国文联、中国作协是党和政府联系文艺界的桥梁和纽带，在团结凝聚广大文艺工作者、繁荣发展社会主义文艺事业、建设社会主义文化强国中担负重要职责。希望新一届中国文联、中国作协全委会认真落实中央要求，把学习贯彻党的十七届六中全会精神和胡锦涛总书记重要讲话精神作为当前头等重要的政治任务，坚持中国特色社会主义文化发展道路、建设社会主义文化强国，坚持正确文艺方向，坚持发挥自身优势，创新管理体制、组织形式、活动方式，更好地履行联络、协调、服务的基本职能，更好地发挥组织、引导、维权的重要作用。为此，我提几点希望：

　　第一，坚持正确政治方向，把广大文艺工作者紧紧团结在党的周围。要切实增强政治意识、大局意识、责任意识，从党和国家工作全局出发谋划工作，从人民群众愿望要求出发开展工作，使文联、作协工作更好地为党和人民的事业服务。要引导和激励广大文艺工作者热爱党、热爱祖国、热爱人民，始终与党和人民站在一起，牢固树立中国特色社会主义共同理想，坚持用德艺双馨的标准要求自己，以高度的责任感和使命感，积极投身文化改革发展的火热实践，在推动社会主义文化大发展大繁荣的伟大进程中展现艺术才华、铸就艺术辉煌。要关心和爱护文艺工作者，政治上充分信任，创作上热情支持，生活上真诚关怀，善于同广大文艺工作者特别是有影响的代表人士交朋友，充分调动他们的积极性主动性创造性。

　　第二，提高服务水平、加强行业自律，更好地发挥文联、作协在行业建设中的积极作用。要改进服务方式，拓展服务领域，适应文化体制改革的新形势，加强与各类文化单位的联系，广泛团结各种组织形态、各种所有制的文艺工作者以及民间文艺工作者、业余作家、网络作者等各方面文艺人才，在评定职称、参与培训、申报项目、表彰奖励等方面一视同仁、做好服务。要加强行业自律，突出抓好职业道德、职业精神建设，努力概括提炼文艺界的核心价值观，研究出台文艺工作者职业道德公约和各文艺门类的行业规范，引导广大文艺工作者自尊自重、崇德尚艺，切实履行好人类灵魂工程师的光荣职责。要加强行业维权，建立科学、规范、高效的维权机制，加大知识产权保护力度，综合运用各种有效手段，依法维护广大文艺工作者的合法权益。

　　第三，发挥独特优势，推动中华文化走向世界。要充分发挥文艺界人才聚集、名家荟萃的优势，积极开展各种形式的对外文化交流，加强与国际文学艺术组织的沟通联系，积极参与国际文学艺术交流重要活动，努力争取国际话语权。要有计划地邀请境外文学艺术界知名人士来华访问，为他们了解中国文化提供机会，通过他们向世界介绍和传播中国文化。要进一步加强同香港、澳门的文化交流合作，加强同台湾的各种形式文化交流，共同弘扬中华优秀传统文化，增强中华文化的认同感和凝聚力。

　　第四，加强自身建设，努力提升工作水平。要适应文化改革发展的新要求，进一步创新文联、作协管理体制、组织形式、活动方式，更好地履行联络、协调、服务职能。要全面加强文联、作协党员干部队伍的思想建设、组织建设、作风建设、制度建设和反腐倡廉建设，深入开展体现“三贴近”要求的“走基层、转作风、改文风”活动，提高文联、作协凝聚力战斗力。要按照党的十七届六中全会提出的要求，深入研究新形势下文艺界人民团体的地位、作用、职能、任务，建立健全学习培训机制、表彰激励机制、行业自律机制、维权服务机制、对外交流机制，逐步形成以中国文联、中国作协为主，地方文联、作协和专业协会相协调的服务管理网络，提升文联、作协服务文艺界的能力，努力把文联、作协建设成为团结服务广大文艺工作者的温馨和谐之家。

　　各级党委要把文艺工作摆在重要位置，列入重要议事日程，贯彻落实好党的各项文艺方针政策，深入研究文艺工作新情况新特点，及时解决涉及文艺繁荣发展的重大问题，切实担负起推进文化改革发展的政治责任。要加强文艺战线领导班子和党组织建设，坚持德才兼备、以德为先用人标准，选好配强领导班子，充分发挥文艺战线各级党组织的政治核心作用和广大党员的先锋模范作用。要加大支持力度，创造良好发展环境。要加强对文联、作协工作的领导，理顺工作体制，创造工作条件，支持文联、作协充分履行职责，更好发挥作用。

　　在座的中国文联、中国作协新一届全国委员会委员，都是全国文艺界的优秀代表，具有广泛代表性和社会影响力，是文联、作协工作的中坚力量。委员的身份，既是荣誉，更是责任。希望大家珍惜荣誉，牢记使命，不负党和人民的重托，不负广大文艺工作者的期望，带头贯彻中央决策部署，积极履行章程赋予的职责，认真执行文联、作协工作安排，团结凝聚广大文艺工作者，不断开创社会主义文艺繁荣发展的新局面。

　　各位委员，同志们、朋友们！中华民族正在新的历史起点上走向伟大复兴，中国人民正在全面建设小康社会的征程中昂首迈进，中国特色社会主义文化欣欣向荣、前景广阔，广大文艺工作者使命光荣、大有作为。让我们紧密团结在以胡锦涛同志为总书记的党中央周围，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，改革创新，奋发进取，为迎接党的十八大胜利召开，为坚持中国特色社会主义文化发展道路、推动社会主义文化大发展大繁荣、建设社会主义文化强国作出新的更大贡献！(人民日报)

　　申银万国：传媒行业左寻政策红利 右探经济影响(荐股)

　　研究机构：申银万国证券 分析师：万建军

　　1. 行业表现回顾:前3季度相对收益为负,10月相对收益显著

　　2. 文化体制改革:最终依然是新媒体获益

　　3. 宏观经济下滑:寻找与之关联度较低或受益标的

　　4. 投资建议:首选蓝色光标/广电信息/华谊兄弟

　　中信证券：传媒文化行业整才能蓄势(荐股)

　　研究机构：中信证券 分析师：皮舜

　　关联重点上市公司动态:创业板非公开发行债券启动;乐视网与桦榭中国战略合作推风尚频道,参展四川电视节;百视通中国银联合作推电视支付业务。

　　传统媒体动态:北京拟组建文化资产管理委员会;国务院督促广电电信规范IPTV对接;划江而治的IPTV新格局正在形成;中央电台互联网电视平台通过验收;江苏省三网融合试点工作取得阶段性进展;广电系统纳入宽带反垄断调查取证范围;第六届北京文博会闭幕;卫视试水周播剧。

　　新媒体动态:中国在线视频覆盖人数达3.6亿,移动视频流量占比首次过半;土豆03净利润820万美元同比扭亏;优酷Q3净亏损同比降低11%;酷6网03净亏损同比增加2.4%;奇艺“城市映像”系列微电影正式上线;PPTViPad、iPhone客户端直播上线;腾讯Q3视频广告收入翻番;360将从视频等领域进军搜索;凤凰网发布社交电视应用;百度与文著协商讨版权合作;搜狐统一旗下六大产品用户名;谷歌在美推出在线音乐商店。

　　市场回顾:一周传媒指数下跌3.7%,中标300下跌3.4%,38家传媒上市公司算术平均跌幅3.2%,其中涨幅前三的是ST源发、上海钢联和奥飞动漫。境外上市公司,航美传媒、分众传媒、凤凰新媒体涨幅排名前三。

　　风险提示:政策细则出台时间和支持力度不确定,宏观经济对行业影响。

　　行业评级及推荐个股:尽管市场在波动中,存在继续反弹动力,我们认为传媒板块前期股价表现,反映了政策对行业价值的发现,但预计行业吸收政策滋养并表现在财务变化上还需要一个过程,在政策进一步细化前,我们认为传媒板块行情表现平稳有利于兼顾短期与中期效益。建议平和地把握传媒板块短期走势,中线可以围绕我们核心标的展开把握。我们中线维持优化核心8组合:华谊兄弟、蓝色光标、广电信息、电广传媒、乐视网、天威视讯、光线传媒、中视传媒。同时可关注三网融合进展。

　　国联证券：传媒板块持续关注广电设备商(荐股)

　　研究机构：国联证券 分析师：李斌

　　一周市场回顾:

　　传媒板块上周表现符合我们之前的判断,由于与大盘失去了联动性,所以板块承受了较大的下行压力,板块上周大幅下挫3.47%,略高于大盘-3.28%的下跌。上周传媒板块涨幅排在前三名的股票分别为:顺网科技、ST源发和方直科技,分别上涨了10.04%、9.43%和6.69%;而上周排在后三位的三只股票分别为乐视网、东方明珠和歌华有线,分别下跌了8.42%、8.19%和7.54%。

　　本周市场展望:

　　传媒板块上周的表现符合我们之前的判断,之前由于六中全会的利好推动,传媒板块在十月涨幅较大,并且直接带动了大盘反弹,正因为两者的联动性和龙头板块效应,所以文化板块才会一再大幅上涨,但另一方面,如果我们对比三季报,我们发现实际上板块很多热门股包括天舟文化以及华谊兄弟的业绩都是低于预期,所以由于缺乏业绩的支撑,我们判断近期获利盘的离开在所难免。我们仍然坚持近一段时间关注广电设备商,有线网络的双向网改造将直接带动相关公司的业绩提升,我们建议重点关注亿通科技(300211)、捷成股份(300182)和天威视讯(002238)。

　　德邦证券：关注传统出版创新能力与创新动力(荐股)

　　研究机构：德邦证券 分析师：李明选

　　投资要点:

　　公司动态:宽带反垄断的调查正在进一步扩大,被指为此次调查“幕后推手”的广电系统也被纳入调查范围,歌华有线等广电运营商也在接受相关的调查;上海钢联同意公司拟使用公开发行股票募集的超募资金中的7583.76万元投资建设公司大宗商品电子商务项目;东方财富网近期计划收购一家名为“价值人生”的金融SNS网站,涉及金额可能高达上亿美元。

　　出版发行:新闻出版总署将鼓励传统出版企业积极开展数字出版业务,优先许可其申请网络出版资质,同时将数字出版列为文化产业发展专项资金的重点支持对象;新闻出版总署正在推进非时政类报刊出版单位体制改革,到2012年9月底前,非时政类报刊全面完成转企改制工作;花旗银行宣布,已经与环球音乐集团和索尼公司达成协议,同意以拆分方式出售百代唱片及出版业务。

　　文化产业:目前全国文化产业园区、集聚区数量已逾万家,但其中真正能做到文化产业集聚的不到5%,而众多企业的投机分子,也借文化的名义开始新一轮的圈地运动,通过申请投建文化产业项目来曲线拿地。

　　影视:冯小刚方面公布了电影《一九四二》的演员阵容,两位奥斯卡影帝参与演出。 网络新媒体:在发改委调查电信、联通垄断一事引发越来越多的关注之际,优酷高管表示,中国企业的带宽价格是美国的四倍;九家知名互联网公司联合反对美国国会的《停止在线盗版》等法案,声称法案会对互联网行业持续创新并创造就业机会的良好纪录形成威胁;谷歌音乐商店服务;200多家唱片发行机构的全部音乐内容撤出Spotify等在线音乐服务商。

　　本周市场回顾:本周上证指数下跌幅度2.60%,沪深300下跌3.28%,同期文化传媒指数下跌3.73%,表现弱于大盘。周涨幅前五名的是方直科技、上海钢联、奥飞动漫、时代出版、粤传媒。

　　行业观点:

　　传统出版领域转企改制工作深化,数字出版被列为重点扶持对象,未来成果如何取决于创新动力与能力。文化投机行为造成的虚假繁荣,其危害性将远大于实体产业泡沫。越来越多的国际影星出演中国电影,代表着对国内产业的认可,也将加速中国电影国际化进程,切实提高中国文化输出能力。

　　我们对华谊兄弟、奥飞动漫给予买入评级,长期关注上海钢联。 行业投资排序:影视动漫、广告营销、有线网络、传统出版发行

　　银河证券：看好传媒细分领域龙头的投资机会(荐股)

　　研究机构：银河证券 分析师：许耀文，田洪港

　　传媒产业本周观点

　　互联网电视政策收紧,视频网站松绑遥遥无期 日前,有媒体报道,广电总局对于互联网电视业务的相关文件“181号文”已发布,其中对于互联网电视机顶盒业务作了专门规定,但文件尚未正式出台。据了解,广电总局内部一直在酝酿互联网电视机顶盒的管理细则,不久前也有消息人士称,此细则正在完善中,近期将公布。广电总局对于互联网电视的管理堪称严格。从2009年8月时,就曾出台相关通知,以至于一些视频网站被迫终止了与电视厂商的合作。今年7月也曾发布相关通知。此前广电总局所发的关于互联网电视的相关规定均以通知形式出台,并未有正式条例。

　　据悉,新互联网电视监管条例将强调互联网电视与智能电视的统一性,2009年时出台的互联网电视条例仍然对智能电视有效,获得互联网电视牌照的内容提供商还可为智能电视提供内容。按照广电总局的思路,未获得互联网电视牌照的企业如向机顶盒、电视等硬件厂商提供内容或建设内容平台,可能会被取消互联网视频内容许可。

　　银河观点:目前获得互联网电视牌照的六家企业均属于广电系,对于机顶盒厂商及视频内容商来说,只有与这六家牌照商合作才被允许;今年6月,南方传媒、优朋普乐、创维电视及视频内容商将共建互联网电视产业链;百度、盛大等公司也相继与杭州华数在互联网电视业务上进行了合作。我们认为,互联网电视牌照发放在短期不会放松,而如果视频网站跨界成功,目前4亿多的电视用户都是互联网电视的未来潜在用户,空间巨大;已经获得互联网电视牌照及网络视频牌照的百视通在未来竞争中将占据优势。

　　百度与文著协商讨版权合作 或成行业新规则 近期,百度和中国文字著作权协会(以下简称“文著协”)正在就版权合作进行商讨,如果一切进展顺利,预计具体的合作方式和合作细节将在年底披露。一旦双方达成协议,今年早前的“百度文库侵权”事件,将得到彻底解决,而文著协、广大出版机构和作家所关心的“作品的网络版权费用”和“版权分成”等问题,也有望迎刃而解。

　　银河观点:百度文库事件的顺利解决将对文学版权的进一步规范与保护起到积极作用;传统出版企业在新媒体时代面临转型,数字出版是未来的必经之路,而版权环境的规范是前提;逐步规范的版权环境将加快传统媒体向数字化的转型步伐。

　　分众传媒第三季度业绩在核心业务的总营收中创新高 北分众传媒11月18日发布了截至9月30日的2011财年第三季度财报。报告显示,分众传媒第三季度总净营收为2.107亿美元,较去年的1.374亿美元同比上涨53%,在核心业务的总收入上创了历史新高;净利润为6220万美元,较上一季度的4280万美元增长了45%。非美国会计准则下,分众传媒第三季度净利润为8270万美元,超过公司此前6800-7000万美元的预期,较去年同期的5180万美元增长了60%,较上一季度的6290万美元增长了31%。 银河观点:分众传媒广告收入持续高增长,一方面反应了公司创新的成功商业模式的可持续性,另一方面反应了在国内的巨大内需驱动下的广告市场潜力;目前国内人均广告支出远低于欧美发达国家,看好国内广告细分领域的龙头企业省广股份未来的发展潜力。

　　民生证券：传媒行业2012年投资策略—春华秋实,百舸争流(荐股)

　　研究机构：民生证券 分析师：李锋

　　报告摘要:

　　文化产业大发展大繁荣的“美好时代”正式开启,传媒板块“春耕”正当时

　　1、在“国民经济支柱性产业”目标指引下,未来“十二五”期间,文化产业增加值规模需要提升2.5倍以上,年均发展增速需要保持在20%以上。

　　2、“文化强国”战略宣告了未来十年中国经济增长方式的变革思路--中国将加快从出口驱动型向内需拉动型经济增长模式转变进程,是聚焦“民生、民富、民智”的行动纲领。投资传媒即是分享中国未来十年经济转型和产业升级之成果。

　　3、预计十七届六中全会的政策红利“涟漪效应”在2012年内得到最大程度体现,符合文化产业发展趋势的品种将受到市场持续关注。我们认为“春耕”时节已经到来。

　　2012年传媒板块仍将给力,只待“秋实”丰粮仓

　　1、2011年传媒板块的走势可谓是“平地一声雷”。从年初至11月18日,传媒行业市场表现超越沪深300指数13.30%。值得一提的是,十七届六中全会所演绎的“十月风暴”行情,单月传媒板块涨幅为18.70%,而同期沪深300为4.41%。当前传媒板块动态PE为61X,动态PE中值为44X,2011年全年预测PE为36X。

　　2、我们认为,2012年行情将呈现“百舸争流,尽显本色”局面,主要围绕三条主线展开:

　　(1)新闻出版子行业存在从“估值修复”、“估值提升”到“板块扩容”的主题性投资机会;

　　(2)具备“三高”特征的影视动漫、新媒体子行业从“黑马”转型为“白马”;

　　(3)以有线电视子行业为代表的三网融合题材有望再受市场追捧。我们判断,影视动漫、新媒体板块有望贯穿全年领涨行情。

　　影视动漫、新媒体:“白马”奔腾的板块

　　影视动漫、新媒体等行业“十二五”期间年均增速有望达到30~50%,具有典型的“三高”特征--“高需求性、高成长性、高景气度”,未来五年业绩具备持续上涨动能,会成为“白马”频出的投资板块。

　　投资建议

　　给予2012年传媒板块“推荐”评级,我们最为看好“影视动漫、新媒体”的整体表现机会,建议超配影视动漫、新媒体板块。我们重点推荐--奥飞动漫、华谊兄弟、光线传媒、电广传媒、乐视网、广电信息、拓维信息、博瑞传播。

　　风险提示

　　1、宏观经济下滑;2、文化产业政策力度低于预期;3、用户消费偏好改变;4、行业商业模式转型。

　　中南传媒:持续受益于文化大发展的国有出版业龙头

　　类别：公司研究 机构：华泰证券股份有限公司 研究员：高圣

　　中南传媒是拥有“多介质、全流程”产业业态的大型骨干出版传媒企业。公司拥有“编--印--发--供--媒”一体化经营的完整产业链,控股股东湖南出版投资控股集团位列出版集团第2位和发行集团第8位,而中南传媒继承集团主营业务和相关资产,在综合实力上公司属于我国出版发行业第一集团。

　　我们预计公司11-13年实现营业收入56.5亿元、66.3亿元和77.9亿元,三年复合年均增速约18%,实现归属母公司净利润分别为7.79亿元、9.36亿元和11.06亿元,折合每股收益0.43元、0.52元和0.62元,对应目前股价的市盈率分别为26.7倍、22倍、18.8倍。我们维持对公司的“推荐”评级。

　　华策影视：文化产业园获政策支持

　　类别：公司研究 机构：安信证券股份有限公司 研究员：王禹媚

　　明后年将获得75%土地出让金的政府奖励;三年后500亩商业用地可转让。产业基地的建设用地供2000亩,其中60%为文化旅游用地,由海宁分两期交给公司长期免费使用;40%为商业用地,按照土地评估价的80%挂牌转让给开发公司。按照海宁土地市场价,我们预计公司的土地出让金为1亿元左右,明后年或将确认相关政府奖励约7500万元,预计增厚EPS约0.3元;三年后,公司500亩商业用地可转让,公司几乎零成本获取了海宁500亩商业用地所有权和1500亩文化旅游用地免费使用权,受浙江当地政策鼓励力度显著。

　　门票收入增量分成,增厚未来八年收入。协议规定了公司与海宁市政府建立盐官景区门票收入增量共享机制。以2008-2010年年均门票收入(约800万元)为基数,八年内对盐官景区(不含公司投资建设的产业基地)门票收入的增量部分适当奖励给公司,具体比例为:前四年为余额部分的50%,后四年为余额部分的40%。上述分成在次年的第一季度分配并支付给公司。与东阳横店影视城每年过十亿的旅游收入、无锡三国影视城每年近1亿的门票收入相比,未来武侠影视城门票分成给公司带来的新增收入弹性较大。

　　长远提升公司品牌力,提高公司聚集行业资源的能力,为未来开拓奠定基础。公司负责海宁武侠城运营,目标三年内初步建成配套齐全、产业链完善的文化产业基地。海宁市政府将制定具有充分竞争力的产业园优惠政策,并对公司实行一企一策扶持政策。武侠产业园的运营,对于公司提升品牌力、提高行业影响力、整合行业资源寻求更长远的发展具有战略意义。

　　投资建议:公司近期股价上涨,带来股权激励费用上升较快,初步测算总费用已达6000万以上。综合考虑政府土地出让金返还影响,维持盈利预测,股本摊薄后,2011年至2013年的每股盈利预测分别为0.82元、1.23元和1.62元,复合增长率48%,当前股价对应2011年、2012年的PE分别为43倍、28倍。影视内容行业正处于景气初期,公司在电影、衍生品、新媒体领域的想象空间大,随着估值基准切换,鼓励文化产业带来板块估值中枢的提升,我们给予2012年35倍的目标市盈率,上调六个月目标价至43元,重申“买入-A”评级。

　　风险提示:合作协议落实受阻,合作项目未来收益低于预期

　　蓝色光标:“内生+外延”战略带动业绩高速增长

　　类别：公司研究 机构：天相投资顾问有限公司 研究员：邹高

　　2011年1-9月,公司实现营业收入7.27亿元,同比增长124.46%;营业利润1.32亿元,同比增长74.31%;归属母公司所有者净利润9,487.44万元,同比增长71.35%;基本每股收益0.53元/股。

　　公司为国内公关服务行业龙头企业,主要为企业提供包括品牌传播、产品推广、活动管理、危机管理、数字媒体营销、企业社会责任等在内的公关营销服务。2011年1-9月,公司业绩继续保持高速增长,我们认为,主要得益于以下几方面:1)客户需求仍在持续上升;2)公司在品牌、资金及服务质量等方面的行业竞争优势不断加强;3)公司在外延并购方面成绩斐然。同时,因子公司思恩客广告旗下的广告业务量较大,且广告成本较高,在其并表后,影响公司营业成本同比增长199.45%,超过了营业收入增幅,导致本期公司综合毛利率同比下降14.93个百分点至40.40%。

　　期间费用控制能力增强。报告期内,公司期间费用率19.59%,同比下降6.06个百分点。其中,管理费用率为7.07%,同比下降1.13个百分点;销售费用率14.04%,同比下降4.74个百分点;财务费用率-1.52%,同比下降0.19个百分点。

　　外延式扩张是未来业绩看点。我们认为,公司在并购外延方面的策略和决断力值得期待。公司上半年先后收购北京思恩客广告,入资北京华谊百创,参股金融公关,投资参与设立上海励唐会展策划,已初步形成包括广告、公共关系服务和活动管理等增值服务在内的广告服务产业链。随着北京今久广告并购方案的最终落实,公司主营业务将扩展至营销传播服务领域,产业结构进一步优化。我们认为,公司在短期内会继续坚定推行外延战略,着眼于完善产业链布局。同时,一系列并购并表后带来的直接业绩增厚将使得公司未来业绩快速增长具有确定性。

　　内生持续高增长可期。目前公司所在的公关行业正处于“小行业,高增长”的格局,预计未来几年广告行业市场增速为15%-20%,公关行业则能达到25%左右,企业对品牌服务的需求仍将不断增加。同时,公司强化内部管理,加强下属各个品牌之间的资源整合、客户共享等协作。行业的高景气度和公司运营效率的提升将成为驱动公司业绩增长的有力因素。

　　我们预计公司2011-2013年的每股收益分别为0.58元、0.88元、1.20元,按10月24日股票价格测算,对应动态市盈率分别为44倍、29倍、22倍,维持公司增持评级。

　　风险提示:公司在并购扩张过程中,整体管理能力和运营效率能否提升具有不确定性。

　　广电信息:看IPTV爆发,未来看第四屏主导者

　　类别：公司研究 机构：东方证券股份有限公司 研究员：周军

　　“光纤到户”实施为IPTV提供产业动力,驱动IPTV市场高成长

　　网络扩容是IPTV发展的先导因素。政策鼓励下,各电信运营商提出规模宏大的宽带改造和光纤到户计划,“十二五”期间累计投资将过亿,覆盖用户超过1亿。

　　为兑现收益和降低宽带用户离网率,电信运营商有充分动力来推动IPTV业务。借助电信运营商庞大的宽带用户基数和强大营销能力,IPTV市场迎来高速增长期。我们预计2015年全国IPTV用户规模将达5080万户。

　　公司具有先发优势和集控平台核心能力,行业地位稳固

　　我们认为百视通领先的市场地位足够稳固。百视通核心优势有二:全国性内容运营牌照在IPTV试点阶段具有极大稀缺性,且后续增发可能性小;

　　作为内容集成商,在两大核心能力(播控平台运营能力、EPG等技术服务能力)上短期内不可能被对手超越。

　　市场担心百视通发展的可持续性。但我们认为百视通行业地位稳固:1)适当竞争可激发产业活力,市场增量足以让各方受益。其它厂商在播控平台运营能力尚需提高,不足以取代百视通行业领先位置。双方出于差异化的需求还存在分工合作的可能。2)地方广电与百视通实质是产业链上下游关系。百视通已经采取了更为灵活、务实的市场策略,通过让利等形式与地方广电一起拓展市场,并取得实际成效。

　　短期看好IPTV订阅收入高增长,中长期广告及增值业务具备爆发潜力

　　用户规模的增加保障IPTV订阅收入增长。预计2012年公司年均结算用户达到988万户,订阅收入达到12.6亿,同比增74%。同时,广告及增值业务在用户突破千万后具备爆发潜力。预计广告收入将由目前约8000万,增至2013年的2.5亿,增幅207%。长远来看,百视通在基于电视的服务产业链中占据关键位置,具备拓展多元业务(如电子商务、电子支付)以及整合电视端内容服务(包括IPTV、智能电视、互联网电视)的潜力,未来将成为第四屏产业链的主导者。

　　首次给予公司买入评级,目标价16.8元。预计公司11-13年的EPS分别为0.35、0.56、0.74元。基于公司广阔的业务发展空间和未来预期的高成长,给予2012年30倍PE,对应目标价16.8元,首次给予公司买入评级。

　　风险因素:光纤到户不及预期风险、政策风险

　　华谊兄弟:天时地利人和,成就中国的娱乐王国

　　类别：公司研究 机构：国联证券股份有限公司 研究员：李斌

　　投资逻辑:

　　天时--电影和电视剧迎来“黄金时代”:随着政策的大力扶持、中国经济水平的快速发展(人均GDP4394元)、以及影视外围环境的不断改善(例如屏幕数量快速增加等),中国影视行业迎来了黄金时代。而华谊有望凭借自身发展进入收获期、营销手段炉火纯青和自身品牌的号召力不断增强,从而充分享受这个黄金时代的影视盛宴。公司的影视业务是保证其他业务快速发展的根本和基石。

　　地利--电影院、主题乐园和游戏三箭齐发:公司积极构建娱乐产业链,同时充分发挥“地利”的优势,在电影院和主题公园的选址上颇下功夫。三项业务的积极发展,不仅符合国外影视行业积极开拓衍生品市场,规避单一电影业务风险的有效手段,同时也是公司构建中国娱乐王国的先市场之举和必然路径。

　　人和--艺人经纪和音乐蓄势待发:公司凭借强大的影视业务“造星”,更通过更多的明星(2012年预计有120位签约艺人)来使自己的影视业务包括主题乐园等业务产生品牌溢价和差异化优势,从而达到协同效应。艺人经纪是公司最为稳定的一项业务,也是为公司其他业务的发展提供品牌溢价和持续竞争力的关键因素。

　　投资建议:我们预测华谊兄弟2011年、2012年和2013年的业绩分别为0.31元、0.58元和0.76元,我们预计未来几年,华谊娱乐王国的大幕将就此拉开,我们看好公司在国内娱乐行业的王者地位,首次给予公司“推荐”评级,我们给予公司2012年40倍~45倍的市盈率,六个月目标价为23~26元。

　　风险提示:冯小刚和黄晓明等核心人员的离开,以及主题公园和网络游戏政策上的风险

　　电广传媒:有线网络将成为公司中长期成长基石

　　类别：公司研究 机构：方正证券股份有限公司 研究员：盛劲松
　　事件:2011年10月26日,公司发布2011年3季报:1-9月份公司实现营业收入和归属于上市公司股东的净利润分别为19.37亿元和6.33亿元,同比增速分别为-58.16%和1656.27%。其中7-9月份公司实现营业收入和归属于上市公司股东的净利润分别为7.55亿元和2.25亿元,同比增速分别为-50.04%和1306.70%。

　　点评:业绩超预期,投资、有线网络双轮推动公司1-9月份公司实现营业收入19.37亿元,同比下降58.16%,主要是因为从2011年开始公司不再独家代理湖南广播电视台所属各媒体的广告业务。2010年公司广告业务实现营收47.32亿元,占公司营收比重为76.43%,而2011年年中,广告业务占公司收入比下降到24.96%。

　　公司前3季度实现归属于上市公司股东的净利润达到6.33亿元,同比增速达1656.27%,主要是公司投资业务和有线网络业务双擎驱动。报告期内,公司投资业务继续保持良好的发展趋势,创投项目减持是公司利润的主要来源;此外,公司有线网络业务收入、利润同比大幅增长,成为公司业绩提升的另一主因。

　　毛利率大幅提升,费用规模稍有下降公司前3季度的综合毛利率为42.34%,较上年同期的20.23%有大幅提升,主要系低毛利率的湖南广播电视台所属各媒体的独家代理广告业务剥离所致,此外有线网络业务的盈利水平也有提升。报告期内,公司3费总体规模为2.19亿元,比上年同期的2.55亿元下降14.12%,其中销售费用由上年同期的1.90亿元下降为1.19亿元,是费用下降的主要因素。

　　公司的长期成长价值在于有线电视网络业务公司有线网络业务随着省内网络整合的推进和省外合作项目的推广,处于用户规模和用户ARPU值双双提升的阶段,公司是已上市有线电视运营商中用户规模成长空间最大的。此外,随着数字化和双向化的普及,用户ARPU值的提升将是公司中长期成长的主要驱动力。特别是增值业务处于高速发展阶段,其中截至2011年6月底,湖南有线长沙公司的增值业务收入已经超过了基本收视业务收入,增值业务将成为公司有线电视网络业务中长期发展的主要动力。因此,公司长期成长的基础在于有线电视网络。

　　盈利预测及评级我们预计2011-2013年归属母公司的净利润分别为6.68亿元、7.22亿元和9.23亿元,EPS分别为1.64元、1.74元和2.27元,对应PE分别为17.16、15.89和12.43。维持公司“买入”的投资评级。

　　风险提示省外有线电视网络整合不顺风险。创投业务持续性不够的风险。

　　上海钢联:使用超募资金建设上海大宗商品电子商务项目

　　类别：公司研究 机构：海通证券股份有限公司 研究员：陈美风

　　公司2011年11月11日午间公告,拟投资2.23亿建设上海大宗商品电子商务项目。其中,7584万元来自超募资金,其余14756万元为自筹资金。项目旨在将服务领域向与钢铁行业高度相关的矿石、合金、废钢、化工、有色金属等其他生产性大宗商品行业延伸,形成新的利润增长点。

　　点评:

　　项目早在规划之中,超募资金助力建设。公司于去年12月获得位于上海市宝山区祁连镇的沪房地宝字(2010)第051577号土地使用权,土地用途为工业用地,面积为37018平方米,出让价款为2490万元。公司拟在该宗土地上建设“上海大宗商品电子商务项目”,故该项目为原计划的正常实施,所不同的是,公司充分利用募投资金,本项目计划使用7584万超募资金。

　　基于钢铁行业横向辐射,进入生产性大宗商品产业链。公司基于自身在钢铁行业丰富的经验,开始向与钢铁行业高度相关或具有类似特点的矿石、合金、废钢、化工、有色金属、能源等大宗商品行业延伸,形成贯穿整个生产性大宗商品产业链的资讯与数据服务体系,进一步扩展和深入电子商务服务。我们看好公司在钢铁行业毋庸置疑的领先优势,但相对而言,由于进入不同行业并不能单纯的复制现有模式,谨慎看好公司在其他大宗商品领域的扩张。

　　公司建设本项目的最主要原因是现有的人员、场地限制不能满足公司长期扩张的需要。公司目前自有办公用房总建筑面积接近5000m2,2011年初总员工805人。预计到2015年末,上海员工人数将达3000人左右,增加的员工将用于强化现有优势、在线交易业务、其他大宗商品业务等领域。现有用地已无法满足正常办公需要。我们认为,公司目前营收规模尚小,但长期有着清晰的扩张计划,仍然主要看好公司大宗商品在线交易以及配套的一系列服务。

　　盈利预测与投资建议:

　　按照目前建设进度,项目有望于2013年竣工,短期虽然有现金流压力但不会对业绩形成压力,故暂时维持公司2011~2013年的EPS分别为0.93元,1.39元和1.77元的盈利预测。虽然经济低迷造成钢材贸易行业景气度持续降低,但我们仍相对看好公司基于自身在钢铁行业的权威地位,向大宗商品在线交易以及配套的一系列服务业务上扩张的能力。按照2012年30倍估值计算,目标价42元,维持“买入”评级。

　　主要风险:

　　经济低迷造成钢材贸易行业景气度持续降低;大宗商品交易等业务开展进度;扩张期人力成本上升过快。

　　奥飞动漫:动漫影视业务存在想象空间

　　类别：公司研究 机构：天相投资顾问有限公司 研究员：邹高

　　公司原为单一的玩具生产商,后逐渐采用以动漫影视带动动漫衍生品销售的商业模式。公司主营业务包括动漫玩具、非动漫玩具以及动漫影视业务。

　　2011年前三季度,公司实现营业收入7.27亿元,同比增长40.41%;营业利润1.05亿元,同比增长22.23%;归属母公司所有者净利润8996.98万元,同比增长15.41%;基本每股收益0.22元。

　　动漫玩具业务仍是业绩支柱:报告期内,公司主营业务收入同比增长40%至7.17亿元,主要原因系动漫玩具业务实现快速增长。近年来,动漫玩具业务收入占比虽有所下降,但仍是公司的业绩支柱。1-9月,公司配合在播的节目进行玩具投放,进一步拓宽了动漫玩具的产品线。公司已经确定了全产业链布局的战略,伴随向上下游的扩张,该项业务占比出现下降是必然。但是我们认为未来短期内,动漫玩具仍将是公司的业绩支柱。

　　动漫影视业务推动公司收入增长:近年来,公司动漫影视业务收入占比不断提升,已经成为除原有的主营业务动漫玩具及非动漫玩具外,第三大收入来源。报告期内,公司推出《铠甲刑天》、《闪电极速》、《机甲兽神》、《超兽武装》、《巴啦啦小魔仙之彩虹心石》等节目,市场反应较好。我们认为,公司的动漫影视业务占比仍存在提升空间,未来将成为推动公司业绩增长的主要动力。

　　积极完善动漫产业链:2011年上半年,嘉佳卡通频道新增8个落地城市,共覆盖4个省和12个城市,实现总覆盖人口2.75万人,用户数达4,453万户。作为公司动漫内容的播出平台和动漫玩具及衍生品的营销推广平台,该频道具备较高平台价值。可以配合公司动漫产品销售和动漫形象推广,提升动漫影视产品附加值。

　　迎合婴儿潮,开发婴童产品:公司新开发的婴童业务毛利率保持在40%左右,远高于玩具业务,在公司内仅次于动漫影视业务排名第二。在业务发展方面,公司一方面推动现有的“澳贝”产品线进入婴童洗涤用品;另一方面收购“藤木工坊”品牌进入婴童内衣服饰领域。公司开展该项业务是因为看好国内80后父母婴儿潮所带来的商机。我们认为,随着国内经济的不断发展,居民在婴幼儿用品上的投入将更大,伴随该项业务逐渐成熟,有望为公司带来超预期的增长机会。

　　盈利预测和投资评级:我们预计公司2011-2013年的每股收益分别为0.40元、0.52元、0.69元,按10月27日股票价格测算,对应动态市盈率分别为54倍、40倍、31倍,鉴于目前估值较高,下调投资评级为“中性”。

　　时代出版:主营业务收入稳定增长

　　类别：公司研究 机构：天相投资顾问有限公司 研究员：邹高

　　2011年1-9月,公司实现营业收入16.73亿元,同比增长19.24%;营业利润1.87亿元,同比增长11.04%;归属母公司所有者净利润2.09亿元,同比增长15.03%;基本每股收益0.41元/股。

　　公司为安徽省出版、印刷行业龙头企业,主营业务包括教材教辅、一般图书以及印刷复制业务。报告期内,公司商品流通业务增长较快,但因其毛利率较低,影响到综合毛利率同比下降2.56个百分点至22,71%。营业外收入3,050万元,同比上升57.89%,其原因在于收到的增值税返还及收购华丰印务的合并收益有所增加。

　　期间费用率下降。本期公司期间费用率10.93%,同比下降1.83个百分点。其中,公司销售费用率3.85%,同比下降0.72个百分点;管理费用率7.48%,同比下降0.88个百分点;财务费用率-0.41%,同比下降0.23个百分点。

　　新媒体业务初见成效。报告期内,公司在数字出版领域进展顺利:1)全媒体数字运营平台“时代e博”蓬勃发展,目前入库的具有自主版权的图书已达3,000种。公司同时还积极与三大运营商合作,签署手机阅读基地合作协议,提供跨平台阅读服务,目前已产生稳定收入。2)少儿互动阅读平台即将上线。少儿互动阅读平台目前处于项目验收阶段,将于近期完成项目验收并于年底正式上线。该项目将在教育、艺术阅读以及深阅读等方面提供一系列数字化服务。从整体来看,我们预计公司在数媒领域的投入还将继续,并在未来逐步进入回收期。

　　IPO项目变更。2011年10月,公司发布公告称,因受安徽省公共水利基础工程——江淮运河建设的影响,公司募投项目之一的出版物物流项目至今尚未启动,拟将募投项目变更为北京出版基地项目。我们认为,北京是我国文化产业发展中心,集中了全国40%的出版社和三分之一的杂志社,公司在北京设立出版基地,除了能有效利用募投资金,还可依托北京人才、内容资源汇聚的优势,提升公司选题策划的能力,加快发展公司出版业务。但因其建设期较长,需5年时间,短期内对公司业绩不会有大的影响。

　　我们预计公司2011-2013年的每股收益分别为0.58元、0.67元、0.75元,按10月27日股票价格测算,对应动态市盈率分别为22倍、20倍、17倍,维持公司“增持”评级。

　　中视传媒:代理成本出台,影视剧业务转型仍是看点

　　类别：公司研究 机构：光大证券股份有限公司 研究员：张良卫

　　事件:

　　公司披露2011年与中央电视台关联交易计划,预计总额不超过10.53亿元,其中版权转让及制作业务不超过3亿元,租赁及技术服务不超过1.42亿元,广告代理业务不超过5.9亿元。

　　关联交易成本增加幅度较大,毛利率提升难度大

　　与去年相比关联交易均出现较大幅度的增长:(1)版权转让及制作业务从不超过2亿,提高到不超过3亿,体现公司电视剧业务转型力度的加大(2)租赁及技术服务从不超过1.1亿提高到1.42亿(3)广告代理业务从不超过4.81亿到不超过5.9亿元,公司代理的中央电视台一套、八套晚间电视剧栏目片尾标版广告于2011年10月25日停止播出,广告资源有所减少而广告代理成本却大幅增加,预示要么代理央视广告收入大幅增长,要么就是最终的实际交易额远小于这个数字,我们预计最终毛利率可能与去年基本相当。

　　电视剧业务转型是长期看点,期待资源扩展

　　总体而言,现有广告资源的价值可拓展空间有限,年底广告资源到期后重新的谈判签约值得关注,同时广告资源的拓展也是未来的一个方向,不排除在年内实现突破的可能。

　　公司的电视剧业务以“背靠央视,面向市场”为其经营战略,推进电视剧规模扩张以及业务模式的转变,从以往的代理发行、参与投资等方式转变为加大投资力度,参与制作、以及面向市场化的发行模式的创新,参照同类型公司,电视剧业务的毛利率有望大幅增加;我们认为公司在电视剧业务领域的核心竞争力是人才和资源,可有效支撑公司业务模式的转型,从而大大提升公司的盈利能力。

　　盈利预测&投资建议:

　　我们对业务结构进行适当调整,适当下调2011年盈利,维持2012-2013盈利预测不变,2011-2013年EPS 分别为0.29、0.53、0.72元,对应当前股价PE 分别为60、33、24倍,我们维持“买入”评级,维持6个月目标价20元,短期谨防股价下调。

　　风险提示:

　　影视剧业务转型成效缓慢

　　天威视讯:第二轮资本开支或将持续,看好网络长期价值

　　类别：公司研究 机构：兴业证券股份有限公司 研究员：刘亮

　　盈利预测。考虑到天明网络并表,及此轮资本支出带来的摊销费用逐步有所回升,尽管不断开拓高清交互业务,短期内,公司由所得税返还及第一轮资本支出摊销陆续结束带来的业绩高峰或已过去。不考虑天隆、天宝等后续网络整合及文化体制改革可能带来的财税政策利好,我们预测公司2011-2013年的EPS分别为:0.40、0.42、0.45元。考虑到公司后续的关外网络整合将带来的约150万用户增量,及公司作为省网整合平台的机率依然存在,网络长期价值提升可期,我们维持对公司的“推荐”评级。

　　粤传媒:脱胎换骨迎来基本面拐点

　　类别：公司研究 机构：光大证券股份有限公司 研究员：张良卫
　　事件:

　　重大资产重组方案获证监会有条件通过,20日复牌。

　　广州日报社经营性资产整体进入公司

　　此次公司以11.24元/股价格发行3.4093亿股购买广州日报报业经营公司、广州大洋传媒有限公司及广州日报新媒体公司100%股权。此次经历了一年之久的资产注入方案完成后,公司成为广州日报社传媒经营资产的平台,总股本变更为6.9109亿股,广州日报社处于绝对控股地位,直接和间接持有股份达68.45%。

　　依托首屈一指的报业机构,基本面发生实质性变化

　　广州日报社是全国经济效益最好、经济规模最大、版面规模最大的报业集团之一,广告收入连续13年位居全国各报业集团榜首。目前,广州日报社旗下共拥有1张主报《广州日报》,13张系列报包括《足球》、《广州英文早报》、《岭南少年报》、《老人报》、《信息时报》、《篮球先锋报》、《广州文摘报》、《羊城地铁报》、《广周刊》,《南风窗》、《看世界》等3份杂志,以及大洋网和VRHR 求职广场网2个网站。其主报《广州日报》至2009年广告收入连续16年位居全国平面媒体第一位,连续五年在“中国500最具价值品牌”排行榜上名列中国报业三甲。

　　今年前三季度,公司实现营业收入2.45亿元,归属于上市公司股东净利润958.7万元;此次注入的资产整体经营稳健、盈利能力强,重组完成后,公司资产质量大大改善,盈利水平将显著提高,同时,广州日报社下属的报刊印刷、发行、广告等上下游产业链将在公司这一平台上更好地整合。

　　中短期内直接受益文化传媒政策红利,建议积极关注

　　结合公司原有业务,以及重组备考财务资料即2011-2013年度净利润为2.7511亿元、2.7536亿元、2.9811亿元,预计2011年-2013年EPS 为0.42元、0.42元、0.46元。考虑到以深化文化体制改革为核心议题的中央十七届六中全会刚刚落幕,文化传媒产业政策红利空前,后续将有一系列分项政策及规划出台,政策有望在中短期内支撑公司股价上涨,建议投资者积极关注。

　　给予“买入”评级,合理价格区间为12.6元-14.7元,对应2011年30倍-35倍PE。

　　风险提示:

　　政策利好兑现后的下调风险和市场风险。



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