主题：中国饮料行业信息简报

中国饮料行业信息简报（11.20-11.26）(1)
糖酒快讯-食品资讯 2011年11月28日 字号： T | T 导读：本周，饮料行业一直围绕着“雀巢收购银鹭”、“康师傅联姻百事”的事件，饮料行业的收购案似乎已经成为行业大佬们惯用的发展措施，企业也意图因此在中国市场立足脚跟。本周，饮料行业一直围绕着“雀巢收购银鹭”、“康师傅联姻百事”的事件，饮料行业的收购案似乎已经成为行业大佬们惯用的发展措施，企业也意图因此在中国市场立足脚跟。

一、行业动态

食品饮料行业热闹非法 不断上演“大跃进”。近来食品饮料行业更是热闹非凡。一边是雀巢如愿和银鹭“联姻”，另一边是“康百”联姻引起业界震动，并由此引发沸沸扬扬的维权大战。一时间，食品饮料行业除并购案之外，竞相宣布其再中国的扩张计划国内饮料行业行业陷入大混战与大跃进的局面。

借力并购 雀巢欲“加码”中国市场。近期全球最大食品公司雀巢（NESN.VX）在中国的扩张动作频频，除了连续收购国内企业之外，更直接“加码”其包括咖啡在内的各主要业务板块，以期快速提升中国业务比重。

点评：雀巢联姻银鹭，康师傅联姻百事事件之后，饮料行业的市场格局也达到了一个白热化的阶段，并购案也被推上了一个新的台阶，行业大佬们竞相争夺中国市场，并购、增资案不断。加上，国内饮料市场本身已存在同质化的现象，行业大佬的动作，势必将加快行业内洗牌。
二、市场动向

内外资饮料企业近300亿元砸向中国市场。媒体报道称，继去年百事宣布未来3年在华投资25亿美元后，可口可乐也宣布再投入40亿美元。据了解，到2014年可口可乐重返中国市场35周年之际，其累计在华投资将达90亿美元。在行业巨头的巨大冲击下，我国饮料企业发展面临多方困境。

点评：可口可乐与百事可乐 近年来相继向中国市场增资，增资额度也越来越堵，两大老对手的竞争愈加激烈。在外资的大动作下，饮料企业统一也加大投资。内外资的夹击，让饮料市场竞争变得更加紧张，企业在拼投资力度的时候，是不是也应该考虑产品的发展呢？没有特色的茶品，再多的投资也许都是枉费。



果汁饮料告别500毫升时代。如今正值果汁饮料的销售淡季，多数品牌果汁饮料却不约而同地换上420毫升或是450毫升的小外衣，500毫升装的果汁饮料已很罕见。瘦身后的果汁饮料，零售价格不但没降，有部分饮料甚至悄悄提了价。

点评：虽然现在是饮料淡季，但饮料的价格却不是淡季。饮料市场的竞争已经延伸到价格的竞争，企业纷纷借助产品包装的升级换代，达到瘦身涨价的目的。而这种减量不减价的涨价方式，已经越来越受到商家的追捧，成为饮料企业惯用的涨价方法之一。
三、企业表现

绿盒王老吉发力 前十月销售额16.8亿。今年前10月王老吉药业销售额达到23.8亿元，其中绿盒凉茶销售额就达到16.8亿元，占比达七成。据悉，绿盒王老吉明年在营销策略上将有大的调整，在坚持家庭消费的同时，还将积极推进异业联盟。

点评：红绿王老吉之争已经持续了很长时间，双方为了抓住最后出结果前得时间，纷纷加大对市场的枪战，而今年绿盒王老吉的表现尤其出众。糖酒快讯市场研究中心认为，明年红绿王老吉的市场竞争还将更加激烈，凉茶市场或将展开新一轮的市场竞争



百事承诺本周出“休假门”解决方案。11月24日，百事公司大中华区主席孟可仕向全体百事员工发送了一封最新沟通信件，孟可仕在信件中谈到了“员工方案”“两年不变”“联盟前景”等问题，并首度列出了百事中国制定“员工方案”的详细时间表。

点评：作为康百联盟的后遗症，百事员工的维权潮终于将有一个说法了，百事的最终解决方案将给这次员工维权画上一个句号。员工是企业生存的生命力，重视员工的权益才能企业获得长足的发展，就如此次百事员工事件一样，员工的集体休假已经对百事地区业务产生了不小的影响，因此，企业在发展中要充分考虑员工的利益。


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