主题：大股东鼎力支持华意压缩“高端化”转型


【2011-12-09 18:10:53】【来源:新华网四川频道】

11月27日,在安徽合肥举行的第五届中国国际家用电器博览会上，作为国内家电行业“黑白通吃”标志性企业的长虹集团，携旗下公司美菱电器、华意压缩等彩电、冰箱、压缩机等全产业链产品参展，其在白电领域打造的“整机+压缩机”的全产业链模式成为其最大的亮点。



高效、变频、降噪减振、仿真等六大核心技术的华意智能压缩机



华意智能压缩机占领高端市场

目前国内白电行业正处于一个艰难的时期，空调行业10月开始内外销集体负增长，而冰箱行业在今年以来长期的低速增长后从9月开始也出现了4%的负增长，2012年全球经济形势受到欧美债务危机影响变得异常不确定，而国内市场由于房地产和金融的宏观调控也面临经济整体着陆的危险，原材料、人力成本的波动，都让国内的白电巨头对2012年的白电市场难言乐观。尤其是在家电下乡政策逐步退出，可以预期的未来，家电行业发展的政策驱动力逐步减弱，政策红利消失之后，靠什么保持高速发展，维持竞争力？面对家电行业未来发展的不确定性，行业专家及家电巨头不约而同频频提及了“全产业链”这个词。

对于今年以来一直保持着快速行业增速的长虹白电业务来说，在年初美菱电器的定向增发完成后，作为全球第二大冰箱压缩机企业的华意压缩也将完成自己年初提出的定向增发计划，按照计划华意将完成11亿元的定向募资，新建年产500万台超高效和变频压缩机生产线项目、新建年产600万台高效和商用压缩机生产线项目。

家电行业分析人士洪仕斌称，“空调领域美的、格力的二元格局正是其全产业链布局和规模制造的结果，而在冰箱领域目前国内只有长虹具备了这样的全产业链布局，虽然长虹白电业务目前在规模和利润上都还没有进入前三，但是全产业链的布局优势却让其具备了更强的增长潜力，今年在全行业增势走弱的情况下长虹白电的逆势增长就是例证。”

值得注意的是，做为大股东的长虹集团给美菱电器和华意压缩前所未有的支持力度，不仅在定向增发中将投入超过7亿元的现金，同时在长虹内部企业的协同效应上，长虹多媒体的营销、研发优势，加上美菱和华意压缩的产业链捆绑，让长虹在家电行业即将走入冬天的情况下依然走出了差异化的增长曲线。

全产业链优势

在合肥家博会的现场，长虹的展台上，既有基于物联网技术的“智能家居控制平台”演示的智慧家庭完整解决方案，也有美菱电器开发的负192度制冷的深冷冰箱和日耗电只有0.23度的超节能冰箱，还有华意压缩的应用在冰箱、冰柜、饮水机、除湿机和冷藏柜等多领域的压缩机。

而长虹如今在白电产业链的全方位布局恰好来自于2004年赵勇董事长上任后提出的三坐标战略，依照这一战略长虹在2005年和2007年以最低的代价通过两次并购（美菱电器和华意压缩）杀入了竞争激烈的白电领域，却取得了让外界惊叹的业绩。

在长虹集团2010年11月开始新一轮组织架构调整中，长虹集团新组建了家用电器产业集团，其包括美菱电器和华意压缩两家上市公司，还有广东长虹数码科技公司，2010年其整体收入已经超过130亿元，在长虹集团内部仅次于多媒体产业集团。

据悉，长虹集团的研发、营销、政府公关等优势资源，加上华意压缩和美菱电器在生产基地就近配套，土地开发共用等领域的结合，让长虹的全产业链优势更加明显。

洪仕斌透露，长虹、美菱和华意压缩的全产业链协同模式正在被竞争对手学习和复制，同样通过并购进入冰洗行业的美的正在合肥建设自己的冰箱压缩机基地，而同时也在洗衣机上游的电机等领域进行了深度布局，美菱和美的也成为2011年国内冰箱行业增长最快的两个品牌，显然全产业链模式已经成为白电行业的成功模板。

大股东的支持

虽然长虹白电的整机+压缩机的模式取得了不错的成绩，但是对于通过整合资源方式打造的长虹白电业务与海尔、美的、格力等国内领先的白电企业相比在规模和利润上有着很大的差距，而长虹集团也不满足于目前在白电领域的地位，按照李进的说法，长虹白电要通过差异化的产品和服务，成为家电行业最具竞争力的企业之一，成为家电及其综合性的领先的产业集团。

具体来说，华意压缩要在新一轮的产能扩张后三年内做到全球最大的冰箱压缩机企业，而美菱电器则要在做到国内单品牌的前三名，并且在中高端市场取得突破，整体白电规模要在2015年挤进行业前四位。

据悉，长虹家用电器集团计划充分加强与大股东长虹的市场协同，特别是在长虹已经有一定影响力和渠道的欧洲市场、澳大利亚和印度尼西亚等区域，同时寻求发达国家制造转移的OEM合作，扩大ODM合作，完善全球产业布局，依托欧洲市场的影响力，加快日本、大洋洲、东南亚、美洲等市场的扩展，以及资本走出去，适时建设或者收购出口制造基地，规避汇率风险和海运费风险。

“过剩”压力下华意向高端转型

在得到大股东和其他投资者的支持后，美菱电器和华意压缩2011年都进入了新一轮的产能扩张期，其中美菱电器预测2013年出货量将达到850万台，而华意冰箱压缩机的出货量将达到3500万台。

华意压缩有关人士表示，接下来华意将加大自主品牌的推广，并充分加强与大股东长虹的市场协同，特别是在长虹已经有一定影响力和渠道的欧洲主流市场、澳大利亚和印度尼西亚等区域，同时利用中国制造优势，寻求发达国家制造转移的OEM合作，扩大ODM合作，同时完善全球产业布局看并适时建设或者收购出口制造基地。

显然包括华意压缩、美菱在内的长虹白电业务都在积极逆势拓展，而且得到了大股东的鼎力支持，其未来能否成为全球白电产业的主导力量依然值得期待。



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