主题：文化业发倍增计划 出版业重组获扶持

　[编者按]在日前举行的全国文化厅局长会议上，文化部部长蔡武表示，将进一步完善和落实文化产业政策，颁布实施《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》。而今年新闻出版总署将出台《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，大力推进出版企业兼并重组，建设国家出版传媒“航空母舰”。

政策聚焦

　　新闻出版总署将出台指导意见 鼓励新闻出版业兼并重组(本页)

　　出版业重组将获政策更大支持

　　文化产业倍增计划将发布

　　文化产业万亿蛋糕待挖掘 相关上市公司摩拳擦掌

机构视点

　　【文化传媒】

　　国联证券：2012年文化传媒板块“稳”字当先（荐股）

　　天相投资：政策扶植力度加强 文化传媒行业未来趋势看好（荐股）

　　爱建证券：文化传媒行业关注各子行业市场格局的重塑（荐股）

　　国都证券：2012年文化传媒行业乘政策东风 筑支柱产业（荐股）

　　【新闻出版】

　　光大证券：新闻出版,“老油田”里也有新油（荐股）

　　国信证券：数字出版 挖掘图书市场新“蓝海”（荐股）

个股掘金

　　文化出版业10龙头股受益政策



　　⊙记者 梁敏 ○编辑 衡道庆

　　今年新闻出版总署将出台《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，大力推进出版企业兼并重组，建设国家出版传媒“航空母舰”。

　　这是记者从本周召开的全国新闻出版工作会议上得到的消息。据悉，新闻出版行业发展迅速，初步统计，2011年新闻出版行业总产出超过1.5万亿元。

　　对于今年新闻出版行业发展，柳斌杰指出，要通过争取发展专项资金、银企合作、引进外资、加大补助和奖励力度等方式加大投入，加大新闻出版产业带、产业园区和产业基地建设力度，重点发展数字出版、数字印刷、版权创意等产业园区和基地，继续推动动漫出版业、音乐出版业快速发展。

　　为大力推进改组，建设国家出版传媒“航空母舰”，今年还将出台《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，鼓励出版传媒企业跨地区、跨部门、跨行业联合、兼并、重组。（上海证券报）

　　出版业重组将获政策更大支持

　　在日前召开的全国新闻出版工作会议上，新闻出版总署署长柳斌杰指出，2012年要加快推进报刊出版业结构调整，出台《关于加快出版传媒（601999）集团改革发展的指导意见》，鼓励出版传媒企业跨地区、跨部门、跨行业兼并重组，优化新闻出版资源配置，加快建设一批重点企业和知名品牌。

　　柳斌杰表示，要稳步推进新闻出版事业单位体制改革，研究制定保留事业体制党报党刊、出版社可持续发展的各项扶持政策，要继续指导推动已转制新闻出版企业建立现代企业制度，推动一批具备条件的出版企业实施股份制改造，支持符合条件的新闻出版企业上市。切实明确国有文化资产绩效考核和收益考核、出版产业投融资政策等一系列问题，探索建立主管主办制度与企业出资人制度有机衔接的工作机制。开展上市出版传媒企业股权激励机制试点工作。

　　据初步统计，2011年新闻出版行业总产出超过1.5万亿元。全国已组建120多家新闻出版企业集团，48家涉及新闻出版业务的企业集团上市。（中国证券报）

　　文化产业倍增计划将发布

　　在日前举行的全国文化厅局长会议上，文化部部长蔡武表示，2012年文化工作要突出把握好稳中求进的总基调，不搞所谓的“大跃进”。进一步完善和落实文化产业政策，颁布实施《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》。

　　文化部将加快推动设立国家艺术基金，争取2012年的2亿元资金尽快落实到位，筹备设立管理机构，面向全社会文化机构和个人择优进行资助。推动特色文化产业发展，推动特色文化城市、特色文化产业示范区建设，创办特色文化城市论坛，努力推动相关部委落实特色文化产业发展工程等重大文化产业项目。（中国证券报）

　　文化产业万亿蛋糕待挖掘 相关上市公司摩拳擦掌

　　有分析人士认为，“十二五”期间文化产业复合增长速度至少达到22%-25%，到2015 年文化产业增加值占比将翻番，这意味着届时文化产业规模将突破2万亿元。

　　在2012年1月4日举行的全国文化厅局长会议上，文化部部长蔡武表示，要突出把握好稳中求进的总基调，今年，抓住重点和关键环节，在改革发展上取得新的突破。

　　早在2009年，国务院发布《文化产业振兴规划》，首次明确提出创意产业，并将其置于优化文化产业结构、需较快发展的重点文化产业门类之首。这一规划的发布，也标志着文化产业进入了国家战略性产业的梯队。

　　而2010年，政府工作报告又强调了文化产业的地位，明确推动文化产业成为国民经济支柱性产业。2011年召开的六中全会将全面深入讨论文化体制改革，无疑将让我国文化产业的地位再次升华。

　　而据记者了解，在此次全国文化厅局长会议上，再次提出了推动文化产业做大做强。进一步完善和落实文化产业政策，颁布实施《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》。推动特色文化产业发展，推动特色文化城市、特色文化产业示范区建设，创办特色文化城市论坛，努力推动相关部委落实特色文化产业发展工程等重大文化产业项目。

　　文化产业无疑将成为2012年，我国产业发展中一个重要的发展方向。

　　动漫影视产业

　　先行受益

　　根据最新消息指出，伴随着新年的到来，国家税收优惠的各项政策相继发布，在税务总局对宣传文化事业增值税和营业税优惠政策发布后，再次减税的指针指向动漫产业，再次让这个需要更多政策扶持的产业，在寒冷的冬季感受到了政策阳光的温暖。

　　最新政策显示，中国财政部和国家税务总局发布扶持动漫产业发展的增值税、营业税政策，对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件，按17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。动漫软件出口免征增值税执行时间为2011年1月1日至2012年12月31日。

　　对此，传媒大学文化产业研究院学术委员会主任齐勇峰曾表示，对于上述政策的积极作用给予了肯定，同时，他认为，在文化产业和动漫产业方面实施的税收政策和我国的制造业的税收政策相同，都是按照17%的营业税，但是文化产业等作为我国新兴产业之一，其时早在几年前收到国家财政资金的支持，税收减免政策没有跟上，如今税务总局减免税收的政策虽然出台较晚，但是对于动漫企业来说一定是一个利好的消息，税收的见面可以让企业减轻重负，对于企业发展更有利。

　　而奥飞动漫（002292）董秘郑克东则表示，国家已经对出版行业做出了全免的税收政策，因此，希望国家对动漫行业的税收减免力度在加大一点，另外，所得税也希望纳入减免政策中。

　　对于文化产业企业来说，银河证券许耀文、田洪则认为，华谊兄弟（300027）或许能够更加收益。“公司2011年第一季度时分别实现了音乐、院线和游戏收入872万元、708万元和637万元，合计占营业收入比重已经达到13%，公司在向综合性传媒集团拓展方面走在国内前列。但仅仅依靠电影和电视剧的制作无法避免单片拍摄失败的风险，而成为类似迪斯尼的综合性传媒集团，不仅能通过多个业务平衡内容产业的风险，而且可以最大限度的实现内容产业的‘规模经济’和‘范围经济’，这些业务成功与否将是决定公司长期成长的关键。”

　　文化产业企业

　　上市尚有余地

　　对于文化产业的估值方面，华泰证券（601688）有分析师认为，中国文化产业将步入发展的新阶段。在中央政府的大力支持下，文化产业在中国国民经济中的地位已经上升至前所未有的新高度，文化产业即将被推动成为中国国民经济的支柱性产业。2012年产业收入和规模将持续增长，在政策带动下公司业绩开启向上的通道。行业PE估值水平处于35倍长期估值中枢下方，溢价水平也低于近年平均水平，足以支撑2012年的行情，具有一定的吸引力。

　　而据记者了解，事实上有了政策的支持，我国文化类企业上市的步伐或许也将加快。从去年来看，浙报传媒（600633）已经成功登录了资本市场成为我国文化板块上市公司中的一员。

　　但记者还了解到，虽然，文化板块中的企业正在逐步增加，但是相对数量还比较少，且很多公司都是以借壳上市的办法迈进资本市场大门的。

　　据统计数据显示，目前我国的文化类企业（包括传媒与文化产业），共有28家，其中深市中有7家，创业板中有8家，其余均在沪市中，而在这些上市的文化企业中又以图书出版、报刊广告及影视制作等企业为主，演艺类上市公司只有华谊兄弟。

　　细数我国文化类上市公司迈入资本市场的途径，我们可以看到，2006年10月，上海新华传媒（600825）一举借壳上市，成我国出版发行企业中第一家A股上市公司。紧接着，辽宁出版传媒（601999）、安徽出版集团等新闻出版集团先后上市。2008年，科大创新正式更名为时代出版（600551），表明安徽出版集团借壳科大创新成功登陆A股。今年4月，江西出版集团借壳江西鑫新实业股份有限公司成功上市，日前浙报传媒也成功借壳ST白猫而走进资本市场。

　　WIND数据统计显示，A股市场25家文化类（包括广播影视、传播类企业）上市公司今年上半年实现营业总收入187亿元，利润总额为24.4亿元，总市值为1278亿元。相比其他行业来说，数量和规模都较小。（证券日报）

　　国联证券：2012年文化传媒板块“稳”字当先（荐股）

　　研究机构：国联证券 分析师：李斌 撰写日期：2012-01-04

　　本周市场展望: 回顾2011年,对于传媒板块来说,呈现一种先低后高的走势,特别是伴随着10月份开的六中全会,整个文化板块呈现一种高度繁荣的景况,黑马股不断出现,而白马股也是稳步前进。 而对于2012年的传媒板块投资逻辑,我们坚持“稳健”为先,业绩为先,我们重点推荐蓝色光标(300058)、省广股份(002400)、捷成股份(300182)和百视通(600637)。

　　天相投资：政策扶植力度加强 文化传媒行业未来趋势看好

　　研究机构：天相投资 分析师：邹高 撰写日期：2012-01-04

　　2012年传媒行业投资策略

　　总得来说,我们看好明年行业的整体发展,维持行业“增持”评级。从长期来看,我们建议关注成长性好,防御性较强,未来业绩增长有保障的个股,如影视行业中具有优质剧制作能力的华策影视(300133),明年即将迎来“电影大年”的华谊兄弟(300027),广告营销行业中拥有外缘扩张战略、业绩稳定的省广股份(002400)。短期内投资建议以利好政策带来的交易性机会为主。


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