主题：立足高端全面发力 小天鹅空调快速崛起

自08年美的入主小天鹅以来，不断夯实小天鹅在洗衣机领域的综合实力，2009年投资6亿元的新区工业园落成，使得小天鹅滚筒产能达到300万台，成为中国最大的滚筒生产基地和出口基地之一。随后，重点培养小天鹅冰箱市场，推出“比佛利”、“鲜活魔方”、“节能魔方”、“家电下乡”等系列冰箱产品，不断完善小天鹅冰洗产业集群。2011年，小天鹅公司再度授权美的电器推出小天鹅品牌空调，主推变频技术，苛求产品品质，实现小天鹅品牌在洗衣机、冰箱和空调三大白电市场的战略协同，提升小天鹅品牌的形象和整体影响力。


通过销售网络和服务体系的不断融合，小天鹅在渠道的渗透率、网点的覆盖率、服务效率等三个方面已获得大幅提升。目前，小天鹅拥有销售网点超过30000个，服务网点数拓展至近4000个，建立了完善的市场反应能力，小天鹅洗衣机、空调、冰箱市场表现成就可待。


“未来家电业的市场竞争归根结底是实力的较量和技术的角逐，谁拥有专利、谁掌握了尖端科技的创新，谁就拥有主导市场的话语权。”小天鹅空调将秉承品质、科技和专业的路线，不断加强国际合作和自主创新，实现小天鹅品牌在洗衣机、冰箱和空调三大白电市场的战略协同，助推小天鹅实现品牌新战略。


业内资深人士指出，一旦小天鹅空调充分并成功借力美的诸多优势，一定能复制美的冰箱、洗衣机快速崛起的市场奇迹。同时，美的坚持从产品多元化到品牌多元化发展战略的成功，也必将为家电行业“十二五”规划从“家电大国”向“家电强国”转变提供借鉴的模板。


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2011年，小天鹅品牌价值180.01亿元，成为领先洗衣机制造商之一，完善洗衣机、冰箱、空调三大产业集群，洗衣机连续十多年全国销量领先，产品远销美国、日本、欧洲等80多个国家和地区，与西门子、艾默生、宝洁等跨国公司合作。


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