主题：格力电器全面提速国际化战略

2012-04-06 15:28 　 　来源：现代消费导报
□ 韩俊

近日，格力形象广告片在纽约时代广场的大屏幕上亮相。作为中国最知名的家电企业之一，格力电器此举意味着其国际化战略全面提速。

格力电器：中国自主品牌走向世界

格力电器形象片在纽约时代广场的亮相，无疑将成为格力自主品牌加速走向世界的又一推手，标志着以格力电器为代表的中国自主品牌的逐渐强大。

实际上，自主品牌如何走向世界？如何改变中国世界工厂的地位？这一直是格力电器的所思所想。在全球市场一体化的趋势下，中国自主品牌在海外市场始终是“侏儒”。全球著名市场调研机构欧睿国际(Euromonitor)发布的一份数据显示，中国制造的产量在全球占比高达40.5%，但中国品牌的海外占比却仅有2.9%。

格力自主品牌的国际化之路可以追溯至其成立初期。1998年，格力品牌在巴西各大超市的登场是格力国际化的第一步，凭借技术含量高、品质优良渐渐被广大巴西消费者接受与认可，格力成功敲开巴西的市场大门。

2001年，格力的海外生产之路也正式启航，在巴西玛瑙斯自由区投资3000万美元格力巴西生产基地正式竣工投产。此后，格力电器的海外触角进一步扩张，相继在南亚巴基斯坦、越南设立生产基地。

2011年6月，格力电器又在美国加州成立了分公司，宣布正式进军美国市场。

目前，格力的自主品牌已经进入了美国、法国、意大利、西班牙、菲律宾、澳大利亚、巴西、俄罗斯等100多个国家和地区，全球用户超过2亿，连续9年入选美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。

自主创新：格力让世界了解中国

技术和品质是格力电器走向世界的主要信心来源。此次格力形象片亮相纽约时代广场，无疑将会使世界更多的了解到中国企业的自主创新精神。

“要想强大，只简单靠规模永远不能占据主导地位，必须要有核心技术的支撑。”格力电器总裁董明珠表示，比如格力在变频技术方面已经超过日本，过去做15赫兹，现可以做到1赫兹，这个技术源于自主研发的压缩机和控制器。

从一开始，格力电器就表现出与一般企业的不同。就在大部分出口的制造型企业还在热衷于“低价出走””的时候，格力电器则走出了“依技术和品质”的迥异路线。在格力电器，仅科研人员就有5000多人，拥有技术专利超过5000项，仅2011年获得专利1480多项，平均每天就有4项专利问世。

近两年，格力电器相继研制出全球第一台高效直流变频离心机组、1赫兹变频技术、R290环保冷媒空调等多项核心科技，其主要技术指标已超越美、日、欧同类产品，使格力电器的行业影响力大增，为其在国际市场上攻城略地打下坚实基础，并藉此屡屡斩获国际大型工程项目，如2010南非世界杯主场馆、2014俄罗斯索契冬奥会重点配套工程等国际重大项目都留下了格力的身影。

同时，格力品牌也获得了国际组织的一致认可，先后获得欧洲企业家协会“国际最佳品牌奖”、世界品牌价值实验室“最具竞争力品牌”等荣誉。

从制造到创新，格力电器的全球发展以及国际化之路对中国企业具有深刻的意义。格力以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造”贡献更多的力量。相信未来将会有更多的中国品牌走上纽约的时代广场，让世界为更多的中国创造欢呼，赢得更多的国际尊重。



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