主题：四川长虹扩军宣布杀入小家电领域

四川长虹集团又开始在一个新的领域跑马圈地。

昨日，长虹集团在绵阳总部宣布，正式进入小家电领域，并启动全国招商大会。至此，长虹集团形成了覆盖电视、手机、空调、冰箱以及厨卫在内的消费电子产品线。成都商报记者了解到，昨日，长虹小家电首批推出了饮水机、电磁炉、电压力锅、电热壶、电饭煲等五个类别，将率先在三四线地区布局。

“进入小家电行业，是长虹集团实现千亿规模的重大选择。”四川长虹股份有限公司总经理刘体斌表示。

据刘体斌介绍，长虹小家电的营销、推广等主要工作由四川长虹全资子公司乐家易连锁管理有限公司负责，其总经理吴定刚昨日对成都商报记者介绍了进入小家电领域的初衷，“长虹做小家电不是一时的选择，而是深思熟虑的”。“尤其是在三四级市场，有巨大的市场空间。”同时，“长虹在技术上和渠道上有巨大优势，争取今年销售收入8000万元左右，5年之内，长虹小家电要成为全国行业内某个品类第一、综合前三的品牌。”

中国决策研究院院长穆兆曦昨日对记者表示，目前小家电行业集中度低、各地并存的区域性品牌弱小、相对比传统黑电和白电的毛利空间，长虹有一定机会。

吴定刚表示，长虹率先在三四级城市布局，然后再进入一二级市场，主要集中力量在电饭煲、电压力锅等比较空白的市场发力。而在渠道上“除了代理商、经销商渠道外，小家电将通过长虹-美菱专卖店进行销售”。



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