主题：以电子银行为先锋 建设银行新政见成效

　今年1月，王洪章就任中国建设银行党委书记、董事长。2月末，“两会”召开前夕，王洪章接受《金融时报》记者专访，全面阐述了建设银行新时期的战略定位，发展重点。“国内最佳，国际一流”成为建行新政的目标，创新则成为建行实施新政的重要手段。

　　市场注意到，在王洪章上任之前，建行就率先在国内的银行业种开启创新之风。去年夏秋两季，建行E路通手机银行“团购秒宝马”活动，以诸多国内首次，成为当时银行界的热议话题首次大资金投入于手机银行的市场推广，首次大额用户奖励，首次全方位与第三方专业机构上海翰银科技合作，首次采用新媒体营销方法……等等。创新意识加创新行为，获得了非常好的市场效果：手机银行开户数、交易额、注册用户总数等指标屡创新高。

　　进入2012年，建行明显加快了电子银行发展的步伐，其近期在国内开展的七次促销活动中，有四次是围绕电子银行进行的。其中，“手机刷一刷，奔驰smart开回家”一项，又成为诸多活动中最值得期待的看点，截至5月6日，活动一期共计近70万用户参与，较去年相似的市场推广活动参与人数翻番。

　　据了解，该次活动继承了上一年度“团购秒宝马”活动的思路，却将集中一次性巨奖，分拆为分散数次性大奖，此举无疑让参加活动的用户在心理层面上感觉更加亲近、更有信心。活动上线至今，市场反响热烈，其合作伙伴瀚银科技的官方微博“@99无限商城”上，每天热议转发此活动微博不下数百条。

　　同样，建行与南航联合开展的团购机票优惠活动、网购乾元一共享性理财产品等也均通过另一种电子银行网络银行展开。

　　分析人士认为，建行若能取得“国内最佳银行”的市场地位，“国际一流”便不在话下。而要想成为“国内最佳”，建行需要在电子银行上下功夫。只有在电子银行市场上获得突破，取得领先，建行方能弥补在店面数量、柜员机数量、高端优质客户数量等方面的短板。

　　经过这一年多的努力，建行在电子银行的新兴细分市场手机银行方面已取得了领先。五千万用户，几乎是另外三家国有银行手机银行总和。这一傲人数据，无疑为“国内最佳”增添了相当厚重的砝码。

　　“建行的目标是，手机用户数全年超亿人”，建行的一位负责人透露说。如果他的说法在今年底真的可以实现，那么未来数年内，随着移动互联网经济的发展成熟，手机支付、手机转账、手机购物、手机理财等手机生活形式将会更加深入人心，手机用户也会更加得心应手。届时，建行将真正实现“国内最佳”的理想，进而顺利跻身国际一流。



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