主题：北京旅游走向高端化

据记者了解，去年12月以来，北京市旅游发展委陆续向游客发布了“首批北京中医药文化旅游示范基地”、“京城印象 ·会所之旅”、“京城盛宴·异域美食之旅”、“博物馆之旅”系列高端旅游体验产品和线路。“北京已具备高端客流资源，这些产品和线路的推出，旨在提升京城旅游资源的品质，为北京传统的旅游线路注入新的体验元素，”孙维佳告诉记者，“我们将进一步拓展高端旅游的产品线，调研、试点促进中医养生游、修学教育游等其他高端旅游产品，进一步完善高端旅游资源库，使之成为整合产业资源的重要载体。”


　　同时，孙维佳告诉记者，在整合高端旅游资源的同时，北京市旅游发展委也积极引导各大景区和各区县旅游局向高端化发展。“比如水立方、天坛、太庙、颐和园这样的成熟景点，在白天都是观光游客聚集的地方，我们就鼓励他们开发晚上的旅游时间，比如推出针对小团体高端客源的夜游产品等。各区县在发展高端旅游过程中，也都注重突出特色，善于利用地区资源。高端旅游发展较为成熟的东城区，是全市历史文化遗存和胡同四合院最密集地区，文化文物资源底蕴深厚，东城就开发了国学、国医、国会、国粹等系列旅游产品。另外，市旅游委高度关注和支持密云古北水镇开发、怀柔雁栖湖G20峰会会址等在建的新兴高端会奖旅游资源。”


打造国际会奖旅游之都


　　根据国际大会与会议协会（ICCA）今年5月刚刚发布的数据，2011年接待国际会议数量的全球城市排名中，北京上升到第10位，仅次于新加位居亚洲第二位，这表明无论在国内还是国际，北京都已经确立了“高端会奖旅游之都”的地位。“高端旅游是一个很宽泛的概念，包括会议、奖励、活动、展览及与之相关联的业态形式，比如说豪华旅游、文化旅游、体育旅游等。就目前情况而言，会奖旅游已经形成了一个完整的产业体系，也将是北京发展高端旅游的突破口。”孙维佳说。


　　据记者了解，从2008年到2010年，北京会奖旅游业每年的增长速度都在30%以上。“北京在吸引高端旅游活动方面拥有丰富的资源优势，这些资源不仅文化底蕴深厚，同时也不乏现代时尚气息。北京又是我国的政治中心、文化中心和国际交往中心，很多知名国际国内会议都愿意在北京举行，这是北京发展高端会奖旅游的一大优势”，孙维佳表示，“但是，北京高端会奖旅游也面临激烈的竞争和发展中的瓶颈，比如应急需建设第二个国家会议中心这样的超大型会展综合体，应对设施不足。此外，国际航线容量和签证手续、国际会议审批流程复杂、国际会议申办周期较长、行业整体管理和服务水平有待提高、缺乏有国际影响力的龙头企业等等也都成为制约北京会奖旅游的诸多因素。不管怎么样，我们将瞄准维也纳、巴黎、巴塞罗那等第一梯队会奖城市，加强软硬件建设，提升国际化水准。”


积极开拓海外高端市场


　　据数据显示，2011年北京市旅游总收入3216.2亿元，同比增长16.2%。其中，旅游外汇收入仅为54.2亿美元（合人民币351.9亿元），同比增长7.4%，全市共接待入境旅游者520.4万人。“北京入境旅游总体取得了一定成绩，但同时在发展海外市场发面还有很大空间，旅游委也在加强这方面的部署和举措，尤其是将针对海外高端旅游市场作为一项重点工作”，孙维佳介绍道，“近年我们通过赴外参加国际会奖旅游专业展会，举办高端旅游推介活动，举办CIBTM等传统高端旅游推广品牌活动，增强与国际专业组织的合作，为北京高端旅游市场注入动力、促进发展。而今年下半年，北京市旅游发展委要继续参加各类国际知名展会和旅游行业年会，比如6月在美国举办的国际商务及奖励旅游展览会、7月在美国举办的MPI（国际会议专家联盟）年会、11月在西班牙举办的欧洲国际商务及会奖旅游展览会、11月在波多黎各举办的ICCA年会等。”


　　“此外，在传统入境旅游产品的基础上，通过挖掘内涵、细分市场，我们引导鼓励入境旅行社开发创意豪华旅游、休闲游、宗教游、文化体验游、修学、会议、论坛等新兴高端旅游产品，并积极拓展高尔夫、运河游轮、直升机、会所、休闲、体育等新兴领域的旅游业态”，孙维佳表示，“在巩固传统欧美高端旅游市场的基础上，北京市旅游发展委正积极鼓励支持开拓南亚、阿拉伯、南美等新兴市场，支持旅游产业创新产品和营销模式，重点吸引高端游客。”


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