主题：整合互动谋突围 伊利股份(600887)巧打"奥运牌"


上海证券报　　2012-08-14 　　　　　 2012年伦敦奥林匹克盛会落幕了。在这场令人叹为观止的竞技体育巅峰对决背后，迎来的更是各大品牌争芳斗艳的角逐。与四年前的北京奥运会相比，各企业在本届奥运会上表现得更为成熟。以此次中国军团营养乳制品提供者伊利集团为例，无论是在品质端、品牌端，还是在与消费者互动方面都有着精彩纷呈的表现，吸引了行业及媒体的广泛关注。
　 盘点一：直击伊利 探秘身边奥运牛奶
　 自3月开始，伊利的奥运营销战略便伴随着“伊利品质，奥运见证”——3·15消费者参观伊利工厂活动全面拉开帷幕。此次大型消费者互动活动贯穿整个3月，跨越黑龙江、湖北、安徽、广东等全国近20座城市，在伊利各地的工厂分阶段、分区域展开。消费者通过亲自走进伊利的核心厂区，通过讲解员的解说和工厂亲自参观，“零距离”体验伊利奥运牛奶的生产过程，这被消费者亲切称为“安心之旅”。
　 盘点二：全面联动 伊利与你一起奥林匹克
　 线下伊利将消费者请进来亲身参与，线上伊利则大力推动“做自己健康冠军”的奥运主张。无论是联手代言人孙杨、刘翔、李娜三个真正意义上的奥运明星推出系列公益广告，还是携中国第一视频网站优酷打造“一起奥林匹克”民间健康标杆评选及视频征集活动，并将选拔出的花甲背包客、跑吧老李、花式篮球第一人韩炜及727车队4组草根明星形象推上伦敦大巴；抑或是发起“伊利邀你来奥运”互动活动，伊利正是借奥运之风，将奥运营销资源最大化，切实提升品牌影响力的同时，将更多目光集中于对目前国人生活方式的关注和改善。
　 盘点三：决胜终端 伊利与消费者双向互动
　 奥运战略中，消费者互动是最为关键的一环。作为直接与消费者对接并实现利益的载体，终端至关重要。在奥运期间，伊利携手零售行业巨头沃尔玛，以及全国近百家永辉超市，在终端开展一系列以奥运为主题的体验活动。通过和老百姓一起看奥运赛事、体验奥运游戏、感受奥运精神，向公众倡导绿色健康生活理念、传递“更快、更高、更强”的奥运精神。
　 正如一位评论家所说：“企业绝对不会因为和奥运携手一次而一跃成为国际一流品牌。但是通过参与奥运，让自己的品质和核心竞争力达到国际水准，这或许是中国企业触碰奥运商机之后最宝贵的经历和财富。” 在此次伦敦奥运会中，伊利不仅完美阐释了自身奥运战略的全新升级，更完成了奥运文化、中国文化和企业文化的整合传播。


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