主题：中国服装企业进军高级定制业务真相

近两年来，随着消费市场的需求增加，越来越多的中国品牌开始对高级定制业务表现出浓厚的兴趣，虽然企业对高级定制的理解各不相同，但他们都有一个共同的着眼点：通过高级定制来实现品牌乃至产业格局的转型。

市场契机与品牌竞争

2012年全球经济不振，中国9年来首次调低增长预期到7.5%，虽然有“内需”转向的利好，但处于白热化竞争的国内服装行业，压力与日俱增：原材料以及人工成本不断攀高，欧美订单的锐减，产品同质化、渠道同质化困局难解。

在此背景下，一些市场敏感度高的国内服装品牌已经开始抢跑，决定引入国际一流资源开拓细分市场的“蓝海”。据影儿时尚集团一项市场调研报告显示，财富快速增长的高端消费人群，越来越不满足于千篇一律的批量化机器制造成衣，以手工制作、个性化和高品质为特点的服装高级定制，成为他们服装消费的首选和身份地位的象征。

从高端消费领域的需求变化看，中国市场在全球奢侈品消费总额中已占了相当的比例。据世界奢侈品协会在今年初公布的数据显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

目前，作为“准奢侈品”的高级定制女装在中国的市场容量达到上亿元。近两年，中国的高端女装品牌及部分独立设计师品牌也市场机遇，他们纷纷以高端品牌会所服务模式为突破口，面向高消费需求的人群推出全新的高端定制服务。

今年3月底，影儿时尚集团敏锐地意识到，在国内快速推动女装“高端定制”时代的机遇已经到来。以一场集合了众多影视明星的高级定制秀为契机，影儿时尚集团旗下的“SongofSong歌中歌”高级定制会所正式亮相北京。此举意味着在相同的市场前景预期之下，国内的高端女装品牌开始在正面战场和国际一线大牌争夺中国客户。

事实上，在北京，试图以会所模式提升终端运营水平的高端女装品牌不在少数。在影儿时尚集团之前，同样是以高端消费人群为目标客户的女装品牌WhiteCollar白领在蓝色港湾就开设了面向VIP客户的高端会所。白领公司董事长苗鸿冰在接受记者采访时坦言，会所的功能不仅仅局限于“金领”品牌的定制业务，而是以服务客户为主。

不过，和其他品牌相比，在高级定制的专属需求越发强烈的今天，影儿时尚集团的在打造高端会所模式的不同点在于，他们明确地提出了以高级定制为核心的终端服务模式。


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