主题：价格战拖累中青旅


2012年08月23日23:54 来源：投资快报 作者：黄悦 高超

　　“情人节”股没情人味儿

　　记者 黄悦 高超

　　情人节当天，旅游酒店概念的中青旅(600138,股吧)（600138）却在盘中暴跌4.74%。暴跌的背后，是市场担心携程、艺龙等发起的价格战蔓延至旅游酒店业，从而影响公司的相关业务盈利。价格战越演越烈，公司如何看待二级市场的低迷表现，又将如何应对？《投资快报》记者连线上市公司解答。

　　价格战拖累二级市场表现

　　中青旅作为A股上市公司中旅游酒店的佼佼者，在七夕之际被市场冠名为“情人节”概念股，但这只“情人股”在节日当天却不怎么热情。23日，中青旅开盘后不紧不慢在开盘价盘整，随着大盘探底，中青旅的股价开始跳水。跌幅一度扩大至7.55%，下午随着尾市回暖，勉强收报16.90元/股，跌幅4.77%。

　　尽管暑假旅游末班车的暖风吹袭，八月份中青旅过得却并不顺。7月，国内在线酒店预订品牌携程启动2012年以来首次大规模低价促销，让利总额达到5亿美元。行业老二艺龙网很快宣战，百度旗下新宠去哪儿网更是宣布投资约2亿元打造旅游智能化服务平台。悠哉网、芒果网、同程网相继加入战局。一场轰轰烈烈的酒店电商大战就此掀开。

　　市场普遍担心的是，中青旅旗下的“遨游网”会因此受影响。遨游网是中青旅致力打造的在线度假电子商务平台。2011年，该业务为公司贡献了的营业收入14.59亿元，增速15.9%，为中青旅各项分业务中位列第二。业内人士指出，线上业务的价格压力也会传导至实体领域。目前，公司旗下经营的酒店、旅游产品分别占公司总收入的3.12%、42.97%。由于以上电商品牌的不断让利，行业的盈利线或将进一步下移，危及公司的盈利前景。

　　8月16日公司发布的2012年半年报显示，公司上半年营业收入同比增长25.43%，归属母公司股东净利润同比增长17.66%。低于市场预期。在业绩发布的时间窗口，遇上了价格战，中青旅的压力不小。

　　公司坚称不打价格战

　　过去的三个星期，公司的股价下跌了约10%，中青旅如何看待正在进行的这场价格战以及对自身的影响？

　　《投资快报》记者就相关问题致电公司。证券事务办工作人员向记者表示，价格战一事并不是今天才发生的新闻，公司上周已经就此召开过新闻发布会。所以说今天的股价下跌应该与此无直接联系。

　　价格战越演越烈，随时将战火延伸至公司的领地，中青旅是否还能淡定应对？工作人员称，对于价格战一事，公司此前发布的观点并未改变，公司不会参与到价格战当中去。

　　8月16日，中青旅控股总裁张立军曾向媒体表态：“面对市场竞争，遨游网坚持品牌化、品质化、差异化的发展策略，坚决拒绝价格战，以消费者利益为根本出发点，这一立场绝不动摇。”

　　遨游网总经理骆海菁更断言：“企业打价格战就像是比赛中运动员打兴奋剂，既伤了自己又不能持久。企业之间非理性的价格战，很容易误导消费者，走入价格陷阱的误区，必定伤害行业的健康发展。很多诱人的低价背后潜藏着诸多陷阱。”

　　中青旅认为，价格战对公司业务构成的分流和冲击不会大。目前基本面稳定，也没有出现部门调整。“股价下跌是二级市场的因素，公司无法控制。”工作人员向《投资快报》记者表示。

　　机构宠爱如初

　　尽管二级市场表现不佳，中青旅仍然是机构的掌上明珠。方正证券(601901,股吧)认为，中报业绩低于预期，但旅游主业仍维持了26.98%的增长，而公司正在努力打造的古北水镇项目，机构普遍看好。东方证券认为，公司古北水镇项目引入战略投资者，有望复制乌镇景区项目的成功模式。乌镇景区营业收入3.12亿元，同比增长32.4%，净利润1.16亿元，增长15.04%。

　　《投资快报》发自广州

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