主题：伊利股份发布中期报告 奥运营销作用凸现

8月20日晚间，伊利股份(600887,股吧)发布了2012年中期业绩报告。报告数据显示，伊利股份上半年实现营业收入211.81亿元，同比增长11.8 %。业内专家分析，伊利股份营收在上半年保持稳定增长，是其长期积累的奶源、产品和渠道优势的体现，今年上半年伊利开展的调性亲民的奥运营销，也起到了积极作用。

　　作为2008年北京奥运会的赞助商，伊利的营销之道一直为人所称道。而今年伦敦奥运会上，作为中国体育代表团营养乳制品，一贯“大手笔”的伊利却打出了情感牌，采取“最亲民的奥运营销”策略，将“全民奥运”的理念贯穿始终。

　　今年上半年，伊利与优酷网联手在全国范围内进行了 “一起奥林匹克”的“奥运民星”评选活动，选拔出了花甲背包客、727车队、跑吧老李及花式篮球第一人韩炜等4组草根明星，并以他们的故事作为其奥运口号“做自己的健康冠军”。随后，在奥运会召开前夕，伊利集团携这4组草根明星，登陆伦敦大巴，以“平凡中国人不平凡的故事”为题向全世界传播全民参与的奥运理念。

　　在今年3.15，伊利还组织了“伊利品质 奥运见证”的消费者参观工厂活动，让消费者亲眼见证“一杯奥运牛奶是怎样炼成的”。

　　另外，伊利还与新华网合作，开展了“梦想奥运、实践奥运——奥运高校社会实践者活动”，为广大在校大学生提供参与奥运新闻报道的暑期社会实践活动。此次活动吸引清华大学、北京大学、人民大学、中国传媒大学等知名大学的千名大学生踊跃报名。经过筛选，最终60余名大学生被选中参与到本次活动中。

　　纵观半年来伊利的奥运营销活动，不难看出“亲民”“健康”这两个标签贯穿始终。而亲民的奥运营销也确实得到了消费者的正反馈。


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