主题：天津中新药业集团股份有限公司达仁堂制药厂：传承创新并举 弘扬中药文化


2012-9-17 11:08:10
达仁堂，一个具有九十八年悠久历史的中药行业著名老字号企业，由三百年历史的“乐家老铺”正宗后裔，乐氏第十二代传人——乐达仁先生创办。达仁堂将打造知名品牌作为重点工作，以生动活泼、各具特色的品牌宣传活动，充分显示具有鲜明时代特征的丰富品牌内涵，提升企业形象。

　　人民网·天津视窗9月17日电：达仁堂，一个具有九十八年悠久历史的中药行业著名老字号企业，由三百年历史的“乐家老铺”正宗后裔，乐氏第十二代传人——乐达仁先生创办。近百年来，达仁堂坚持诚信为本，以义取利的经营理念，坚持保护传承与创新发展相结合，走出了一条具有特色的发展之路。

　　九十八年前，达仁堂在繁华的估衣街隆重开业。随后，又创建了中国中药业第一家近代工厂——达仁堂制药厂。上世纪30年代，达仁堂已发展成为以天津工厂为核心，以北京、武汉、香港等外地18家药店为连锁店的工商一体的全国第一个大型中药集团。新中国成立后，达仁堂率先研制成功黄连上清片、女贞片等最早的中药片剂并投放市场，打响了新中国成立初期中药向科学化进军的第一炮。改革开放以后，达仁堂规模不断壮大，先后获得国家质量管理奖和企业管理奖等多项大奖，被评为国家一级企业。1999年，达仁堂并入中新药业，全新的品牌塑造形式为达仁堂带来了新的生机和活力。

　　达仁堂恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的制药祖训，坚持传统的制药特色，其产品以质量优良，疗效显著而闻名。“达仁堂”连续多年被评为“天津市著名商标”，并于2009年底被认定为“中国驰名商标”，2010年“达仁堂清宫寿桃丸传统制作技艺”入选第三批国家级非物质文化遗产名录。

　　达仁堂将打造知名品牌作为重点工作，以生动活泼、各具特色的品牌宣传活动，充分显示具有鲜明时代特征的丰富品牌内涵，提升企业形象。

　　一是丰富品牌资源，增强发展实力。

　　达仁堂作为天津老字号企业的代表，发挥地域组织优势，积极借助各种社会媒体，在国内外加大企业品牌宣传力度。以老字号联展活动为契机，大力宣扬企业文化、经营理念、产品技艺、诚信服务等内容，增进全社会对达仁堂这个中华老字号的了解和认知，从而发挥品牌优势，不断提高企业核心竞争力。

　　二是强化品牌推广，促进品种增量。

　　以品牌形象提升产品形象，形成品牌与产品的良性互动。以扩大大品种清肺消炎丸为重点，加大该产品在高端媒体广告宣传力度；组织参加抗甲流病毒学术研讨会，广泛宣传产品疗效；努力推进该品种进入全国医保目录，奠定大产品战略基础。同时，大力推动连锁店经营的模式，形成区域覆盖，先后在市内六区开设达仁堂药店，并设立统一专柜、统一装饰，充分展示达仁堂这个百年老号的辉煌形象。

　　三是扩大品牌宣传，提高企业声誉。

　　以开展社会公益活动为切入点，切实履行老字号的社会责任，立足长远做好达仁堂品牌的宣传与维护。如在企业原址创办达仁堂中药文化展览馆，向广大市民免费开放，传播企业历史及产品文化。借助各大媒体的资源优势，进行“中国驰名商标”品牌推广工作，扩大品牌影响力。开展消费者教育活动，与社区晨练队、老年骑行队等社会群体联动，关心中老年朋友健康，坚持定期举办社会公益讲座、工业游和社会大型宣传活动，宣讲健康知识。开展“健康与我同行”中医药文化巡展活动，深入全市16个区县主要街道、社区，把健康送到百姓身边。


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