主题：苏宁拟6600万美元收购红孩子


2012年09月26日 07:17 来源： 广州日报
　　将成为其电商领域首次并购 业内指垂直类电商被收购“属上策”

　　昨日，苏宁宣布拟出资6600万美元或等值人民币收购红孩子公司，这是苏宁在电商领域的首次并购。并购完成后，采销仍将由红孩子运营；物流仓储则将纳入苏宁体系。红孩子将保留现有品牌，独立运作，苏宁易购的母婴品类将作为一个频道由红孩子运营。分析指，目前的上市环境不佳，专注垂直类电商被收购已属“上策”。

　　苏宁：6600万美元是“市场普遍价格”

　　苏宁电器（002024）副董事长孙为民表示，加速苏宁去电器化是苏宁易购并购的一个方向选择，苏宁将加速并购，“只要机会合适”。他指出，红孩子具备母婴、化妆品类经营的专业性和领先性，具备较强的供应链、运营能力，且客户群体忠诚度、活跃度高，是苏宁易购并购垂直类电商的首选标的。

　　据了解，苏宁易购的经营品类已从3C、家电延伸至图书、百货、日用品、金融产品、虚拟产品等，目前SKU数量已达100万。根据规划，苏宁易购今年年底SKU数量将会达到150万，销售规模冲击200亿元，而发展女性用户群体则是实现这一目标的重要策略。

　　艾瑞咨询预计，2012年中国母婴网络购物市场交易规模将增长86.0%，达到610亿元，约占中国网络购物整体市场的4.3%。

　　而对于出价6600万美元，苏宁董秘任峻说，红孩子年销售额约10亿元，参考全球PE入股案例，估值不到0.5倍的市销率，是市场普遍的价格。

　　“红孩子及缤购品牌将作为苏宁的子品牌，在市场推广、客户营销上保持一定的独立性，并进驻苏宁线上线下渠道，加快苏宁的超电器化经营步伐。”苏宁易购执行副总裁李斌表示，线上部分，苏宁易购母婴频道更名为红孩子频道，并保留红孩子、缤购的独立域名，形成前端两大入口；线下部分，苏宁将在Expo超级店等大力拓展母婴品类，设立红孩子专区。李斌透露，“苏宁计划到2015年，线上线下母婴产品整体销售规模达到100亿元。”

　　曾获1.2亿美元投资 现“五折”出售

　　此次收购进展迅速。任峻透露，双方谈判非常顺利，从6月开始，“到现在是非常圆满的结果”。

　　孙为民坦言，垂直类电商生存环境“极其恶劣”，一方面，电子商务领域大量C2C交易，使得B2C价值得不到体现；另一方面，资本驱动性的电商充斥市场，使得优秀品牌发展遭遇挑战。

　　红孩子首席执行长徐沛欣曾披露，红孩子2011年销售额为15亿元，与2010年持平，较2009年下降25%。徐沛欣称，把红孩子交给苏宁深具信心。

　　在上市环境不好的背景下，不少投资人逐渐退出没有资金支持扩张的红孩子。总共获得约1.2亿美元投资的红孩子以投资额50%的价格出售，也证实了其运营不佳的状态。

　　易凯资本CEO王冉表示，中国电商行业正逐步进入一个密集整合期，苏宁率先出手并购红孩子将推动电商行业更快地洗牌。

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