主题：张裕海外市场显雏形 创酒类电子身份证打击假货

近日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司对外公布了，2012年度业绩快报。据报表显示，2012年烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总收入下降6.77%，利润总额为22亿元，同比下降11%。不过随着一系列虚假报道的遁形，以及张裕葡萄酒海外市场布局的初现雏形，今年，面对大量进口葡萄酒的涌入，张裕作为国产葡萄酒的龙头企业，率先求变，建国内酒类商品首条“电子身份证”，消费者可通过自动查询机或短信就可查询所购葡萄酒的真伪，此举势必将打击国内葡萄酒市场，进口酒假货泛滥的情况。

　　 张裕否认施压经销商

　　3月2日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司对外公布了，2012年度业绩快报，报告期内，公司营业总收入为5，619，770，757元，同比下降6.77%；营业利润为2，227，884，536元，同比下降11.52%；利润总额为2，260，291，387元，同比下降11.00%；归属于上市公司股东的净利润为1，695，495，409元，同比下降11.10%。上述指标下降的主要原因是受国内葡萄酒消费需求增速放缓，以及国外葡萄酒大量涌入，国内葡萄酒市场竞争进一步加剧，营销难度加大，公司部分产品销售收入下降所致。

　　如今，大量进口葡萄酒涌入，对国产葡萄酒形成冲击，挤占国产葡萄酒市场，造成国产葡萄酒企业业绩下滑。此前据媒体报道，张裕A正通过提高经销商保证金的方式，缓解公司现金流吃紧现状。同时，张裕一些经销商表示，已经收到张裕公司要求补缴保证金的通知。

　　为此，中新网葡萄酒频道记者特意向张裕内部人员求证，据张裕公司相关人士接受采访时表示，“按规定，保证金不可能被确认为公司的销售收入，所以，自救的可能性更是不存在，希望大家不要轻信这种说法，一切以张裕公司2012年的年度报告为准。”

　　张裕荣获最佳管理酒企

　　近日，据媒体报道，张裕集团被评为最佳酒类管理企业，据悉，在评选过程中，选取了过去三年(2009年~2011年)企业的平均管理费用率以及2012年前三季度的管理费用率，将两者按照各50%的权重进行加权平均，得出企业最近几年的综合管理费用率。这一数值越低，表明企业的管理效率越高。

　　最终结果显示，有9家上市酒企的综合管理费用率低于6%。其中，张裕A的管理效率最佳，他们的综合管理费用率仅有4.05%，远低于9.13%的行业均值。

　　在葡萄酒企业中，张裕A的管理费用一直居高不下，但是由于其营业收入较高，所以其管理费用率在行业内一直偏低。2012年前三季度，其管理费用率仅有3.59%，同比下降了0.61个百分点。

　　作为目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业，张裕A的规模效应有效降低了其管理费用率，从而提升了其管理效率。1




　　 张裕国际化布局显雏形

　　在葡萄酒的世界里，法国波尔多一向走在前列，曾几何时，追赶上波尔多名庄产品，是国产葡萄酒一直奋斗的目标，而在去年，这项目标却变成了现实。

　　英国著名酒评家、葡萄酒大师杰西丝•罗宾逊(Jancis Robinso MW)去年发布装瓶后2009年份波尔多品尝报告，五大一级名庄的分数依次为：木桐19分、拉图18分、拉菲18分、侯伯王17.5分、玛歌17分、二级名庄宝嘉龙16分，而她给予2011年份张裕解百纳的分数也同样是16分。

　　张裕解百纳干红于去年8月进入英国知名连锁店维特罗斯(Waitrose)，杰西丝•罗宾逊在9月14日发表2011年份张裕解百纳品尝笔记，给予的分数为16分。在她的满分20分评分系统，16分的定义为“Distinguished”(杰出)。

　　中国作为世界第五大葡萄酒生产国，张裕葡萄酒作为国产葡萄酒的龙头企业，为进一步提升中国葡萄酒在世界的影响力和自身品牌价值，大力进军国际市场，其品牌已在国际上崭露头角。英国女王伊丽莎白二世的酒水供应商英国高端连锁超市维特罗斯(Waitrose)，在去年已经以近10英镑的价格开售张裕2011年份解百纳蛇龙珠葡萄酒。这对张裕提升其品牌在国内外的知名度和影响力来说，无疑成为巨大推手。据悉目前张裕葡萄酒已销往世界约20个国家。


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