主题：江苏阳光集团：转型中找突破 危机中寻发展


2013-03-14 12:39:00 来源：东方网综合


中国日报-看世界


[提要] 纵观中国纺织产业，特别是在中小企业，普遍存在创新能力低下、技术人才匮乏、整体效益不佳的现象。随着“阳光”产品在客户群体中的渗透，“阳光”品牌也深入人心，起到了良好的品牌效应，2000年，“阳光”商标被认定为中国毛纺业第一个驰名商标。
　　进入国家“十二五”后，中国纺织服装行业都处于一个转折点和转型期，特别是在全球金融危机影响越来越深刻的今天，中国毛纺领军企业江苏阳光集团表示，如何全面提升企业产品质量，提升企业国际竞争力，把阳光呢绒、阳光服装打造为世界著名品牌，是江苏阳光集团面临的首要问题。

　　纵观中国纺织产业，特别是在中小企业，普遍存在创新能力低下、技术人才匮乏、整体效益不佳的现象。在市场经济的今天，落后企业将会被无情淘汰，这是个铁一样的定律，而那些通过彻底改造增强了竞争与生存能力、创新与发展活力的骨干企业将扮演重要角色。江苏阳光集团董事长陈丽芬表示，加快产业结构调整、推进科技进步、推行清洁生产等，将成为企业必须扎扎实实做好的文章。

　　进入90年代之后，江苏阳光集团在市场上掀起了一场“彩色呢绒”革命，力求做到“人无我有，人有我新，人新我精”的产品开发，使江苏阳光集团的呢绒内销覆盖全国80%以上大中城市，外销出口10多个国家和地区。自1995年江苏阳光集团拿到自营进出口权以后，便大搞技术改革，尽一切可能创新，一方面致力研发最高端产品，另一方面企业大胆实施工艺创新，将毛、丝、棉等各种原料进行“魔方”式随意组合。

　　进入新世纪，江苏阳光集团开始从精纺呢绒向高档品牌服装延伸，相继推出“威尼帝”高档男装、“庞贝”职业装、“阳光时尚”新风格商务装等服装品牌，形成了“从羊身上到人身上”的完整产业链条。其中，“阳光时尚”以个性化、年轻化、时尚化为突出风格，自2008年创建以来，呈现出快速扩张的发展局面，目前已进入到北京、上海、南京、杭州等20多个省会城市，并于2011年被评为“中国服装科技首席品牌”，受到了广泛的认可和好评。

　　随着“阳光”产品在客户群体中的渗透，“阳光”品牌也深入人心，起到了良好的品牌效应，2000年，“阳光”商标被认定为中国毛纺业第一个驰名商标。2003年，“阳光呢绒”获得“中国名牌产品”荣誉。2006年，“阳光呢绒”当选为“中国世界名牌”产品，成为迄今为止中国纺织行业唯一的“世界名牌”。

　　江苏阳光集团以人才为支撑，以企业转型升级为动力，以转变经营模式为突破，以品牌创新为切入点，通过持续地产品创新，产品结构从低端向高端转变，江苏阳光集团多次有效避免了纺织行业低档次、雷同化的恶性竞争，带领中国纺织走上了国际舞台，为民族企业树立了极高的地位。


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