主题：云南白药模式成本土品牌突围路径

据Kantar Worldpanel发布的监测数据：2012年，中国消费者平均在牙膏产品上的花费同比增加了12.5%。

　　有业内人士表示，截至2012年，我国牙膏市场规模保守估计已经达到150亿元，达到洗发水市场销售总额的一半。尽管在过去两年，牙膏的渗透率已经连续两年保持稳定增长，但中国消费者在牙膏上的花费仍然在持续增加。

　　不过，面对持续增长的牙膏市场，民族品牌却难以共享盛宴。资深日化专家冯建军对《第一财经日报》表示，目前，在中国市场上销量最大的依然是高露洁品牌，而且，前五大品牌高露洁、佳洁士、黑人、云南白药(000538,股吧)、中华已经占据中国牙膏市场75%左右的份额。其中，仅有云南白药为本土品牌，黑人牙膏则是港资背景。

　　外资品牌继续领跑

　　有业内人士表示，从云南白药首款牙膏面世到现在，牙膏市场一直较为冷清，但眼下这个市场却“硝烟弥漫”。

　　随着云南白药牙膏的异军突起，后来者开始纷纷出现，而且均专注细分领域。广药旗下的静修堂推出了中药调理牙膏，哈药集团旗下的三精制药(600829,股吧)推出了双黄连牙膏，云南白药也推出了专为吸烟人群设计的牙膏。价格都在20元以上。而高露洁和佳洁士也都推出了新产品。

　　不过，就目前而言，中国牙膏市场仍然由高露洁、宝洁、联合利华三家外资巨头旗下的高露洁、佳洁士、中华品牌把持着。

　　而据业内某资深人士介绍，在牙膏市场的第一军团中，黑人、云南白药、中华品牌所占市场份额相差极小，经常难分伯仲，竞争异常激烈。

　　不过，外资牙膏品牌优势依旧明显，高露洁、佳洁士%E

【免责声明】上海大牛网络科技有限公司仅合法经营金融岛网络平台，从未开展任何咨询、委托理财业务。任何人的文章、言论仅代表其本人观点，与金融岛无关。金融岛对任何陈述、观点、判断保持中立，不对其准确性、可靠性或完整性提供任何明确或暗示的保证。股市有风险，请读者仅作参考，并请自行承担相应责任。