主题：青岛海尔：借奥运助推全球化品牌的梦想

6万件产品彰显科技、绿色奥运会开幕在即，各国运动员都在北京抓紧时间进行最后备战。结束了一天的训练，运动员们纷纷抱着刚换下来的衣服到奥运村专设的洗衣房洗衣服。不少人惊讶地发现，洗衣房里竟然没有准备洗衣粉！

这并非奥运组织工作失误。现场工作人员介绍，奥运村、媒体村的18个洗衣房配备的洗衣机是不用洗衣粉的。不用洗衣粉能洗干净吗？大家抱着试试看的心理把衣服放进去……没过多久衣服洗好了，取出来一看，衣服洁净如新，凑近一闻，完全没有残留洗衣粉的味道。在场的人赞不绝口，“太神奇了，简直是未来的洗衣机。”

这种神奇的洗衣机是由北京奥运会赞助商海尔集团自主研发的。在青岛海尔集团总部，记者终于了解到其中的奥秘。洗衣机通过内部的电解装置将水电解成弱碱性和弱酸性的水，弱碱性水代替洗衣粉的功效，清洁衣物上的污垢和油渍；弱酸性水在漂洗时可以杀菌消毒。这样可以防止洗衣粉的化学残留造成皮肤过敏，漂洗次数也由一般的三次减少到一次，而且排出的水是中和的，对环境不会造成污染。实验证明，这种洗衣机的洗净能力比普通洗衣机提高25%，省水省电均达到50%，非常节能环保。

据了解，海尔向北京奥运会提供的冰箱、空调、洗衣机等31个大类6万多件产品，已经进入国家体育场、“水立方”、青岛奥帆基地等全部37个奥运场馆。随着奥运脚步临近，海尔的产品已经准备就绪。

人们有必要仔细看看这些看似普通的产品：5353台自然冷媒冰箱，这些冰箱全部采用最环保的自然冷媒——二氧化碳，对臭氧层的破坏几乎为零，是目前全球最环保的冰箱；设在场馆内的太阳能空调，每年可节约240多万度电，可减少二氧化碳排放约2100吨；媒体村里采用半导体制冷的超静音冰箱，为记者提供安静的工作环境……

不难发现，海尔为奥运提供的产品无不体现节能环保的特点，而且均为自主研发，在世界上处于领先水平。作为北京奥运会全球唯一白色家电赞助商，海尔秉承“绿色奥运、科技奥运”的理念，专门开发了节能环保的“绿色奥运产品”。这些产品已经通过了奥运测试赛的检测，并陆续投放市场，走进寻常百姓的家中。

能为奥运提供产品本身就要经历一场激烈的竞争。“我们向奥运会提供的产品都经过严格的招投标，具有很强的国际竞争力！”海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏说，“为消费者提供更为绿色节能的产品，以此寻求进行差异化竞争，一直是海尔发展的追求。”
“品牌奥运会”初战告捷

海尔与奥运结缘始于3年前。2005年8月，海尔集团与北京奥组委签约，正式成为奥运会历史上第一个白色家电赞助商。

在参与奥运会家电投标激烈竞争的同时，海尔正在参与一场全球范围内的“品牌奥运会”。这场奥运会的激烈程度丝毫不亚于赛场内的体育比赛。

从1984年创业开始，海尔就立志于成为一个全球知名品牌。多年扎实的努力如今初见成效。在美国，海尔已在南卡州建立了美国海尔工业园，产品进入包括Bestbuy、沃尔玛在内的美国排名前10的大连锁集团。在欧洲，海尔以意大利、荷兰、德国和丹麦为中心成立了综合设计研发中心。在亚洲，海尔在日本东京以及韩国首尔拥有综合设计研发中心和贸易公司，与日本三洋成立合资公司，收购印度和东南亚等地的本土家电制造企业，实现本土化。

截至2007年，海尔在全球已经拥有61个贸易公司，8个设计研发中心，29个制造工厂，16个工业园，在全球160多个国家有58800多个销售网点，开始在当地成为设计、生产、销售“三位一体”的本土化品牌。在海尔全球5万多员工中，海外员工超过1万人。2007年实现全球营业额162亿美元。

在越来越多的国家，消费者已经忘记了海尔的“国籍”，开始把它当作亲切的本土品牌——全球化品牌的意义正在于此。今年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。6月，在《福布斯》公布的“全球最具声望大企业600强”排名中，海尔位居13位。截至6月底，海尔累计申请专利8300余项，同时参与9项国际标准的制定，其中3项即将发布实施。

在这场“品牌奥运会”的激烈竞争中，海尔已经迈出了扎实的第一步。

张瑞敏说，奥运期间，全世界的目光都将聚焦北京，海尔希望借助奥运会这个大舞台向全世界展示自己“全球化品牌”的新形象。

奥运带来经济、品牌双丰收

除了向奥运会提供产品和服务，海尔还为奥运会增添了几分温情。2007年6月，海尔在全国启动“海尔奥运希望工程”，向中国青少年发展基金会捐赠300万元，陆续为全国30所希望小学建立“海尔奥运电子图书室”，配备高清电视并赠送图书，让贫困地区的小朋友可以有机会看到精彩的比赛。北京奥运会期间，中国运动员每获得一枚金牌，海尔就将捐建一所希望小学，并以该奥运冠军的名字命名。

奥运也给海尔带来了实实在在的回报。据海尔集团发言人张铁燕介绍，赞助奥运海尔加速了产品结构的整体转型，对高科技含量、高附加值产品加大了开发力度。同时，海尔借奥运拓展了业务领域，参与了多项工程业务，比如青岛奥帆基地的装修项目等。

在去年以来人民币兑美元升值、贷款利率上升、原材料涨价的不利条件下，海尔国内产品出口额仍然实现增长，实属不易。“海尔借奥运推出的绿色产品带来的销售收入，已经超过了赞助奥运的投入。”张铁燕说。

更为重要的是，海尔在赞助奥运过程中表现出来的雄厚的技术实力、对绿色环保的追求和人文精神，进一步提升了品牌全球化的形象。根据第三方调研机构的调研数据显示，赞助奥运使海尔的品牌美誉度有很大的提升，近两年来，越来越多的国外大经销商已经开始将目光投向海尔。





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