主题：同仁堂 一半是产品 一半是文化

　　北京人买药，喜欢去同仁堂（600085 ）；外地人到北京旅游（000802 ）观光，也都不会错过到这个百年老店逛一逛的机会。

　　因为这是一个比美国历史还要长的著名中药老店。创办人姓乐，最初也只是走街串巷行医，卖小药以维持生计。1669年，乐显扬在北京创立了同仁堂药室。1702年，乐凤鸣在北京前门开设了同仁堂药铺。1723年，同仁堂开始供奉御药，历经清朝八代皇帝，共计188年。

　　同仁堂的金字招牌，最根本之处在于其制药理念。

　　虽历经300年的风风雨雨，历代同仁堂人始终恪守着“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，坚守着“修合无人见，存心有天知”的自律意识；外在上，过去为皇宫内廷制药的皇权压力、现代市场中的竞争压力，都造就了同仁堂制药过程中精益求精的严细精神，也保证了其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外。

　　同仁堂今日的成就，与其经营理念有着密切的关系。

　　同仁堂的创业者，尊崇“可以养生，可以济世者，惟医药为最”的信念，历代继业者，也始终以“养生济世”为己任。今天，同仁堂仍代顾客熬制汤剂、代客邮寄药品。曾经发生过的一个经典案例是，有位山东老汉曾在同仁堂买到过1分钱的药品，以为弄错了。店内的师傅却笑着告诉老人，他所买的药确实只值1分钱。

　　传统的同仁堂文化理念，让这个百年老店成为国内中药市场中的佼佼者，传统的中国文化及中医药文化，更让同仁堂不仅走向全球有华人聚集的地方，更是向国外主流市场进军。

　　在欧美市场，同仁堂曾经借助当地电视台播放《大宅门》、《大清药王》等电视剧的机会，在潜移默化中让更多的人了解、走进了同仁堂；在海外的同仁堂网点，同仁堂更是经常参与当地的公益活动，并定期举办中医药讲座，让民众感受到同仁堂的文化魅力。

　　时至今日，传统的同仁堂精神、现代的企业理念，一代代同仁堂人的心血与汗水，不仅让这个百年传统老店荣誉满身，更是造就了具有传奇色彩的同仁堂商业神话。




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