主题：上汽集团(600104)再掀汽车网销热潮

对于如今的消费主力80后来说,网购已然成为了一种生活方式,不论是零食衣服还是手机电脑,只需动动手指全部上网解决,而现在,汽车也逐渐进入了平价网购时代。

7月25日,第一届“天猫汽车节”正式开始,各大汽车品牌纷纷加入,上汽更是有备而来,旗下荣威与MG品牌双双参与活动,百余家经销商携包括荣威350、荣威550、荣威W5、MG3在内的5款经典热门车型入驻天猫,以强劲势头拉开了上汽新一季的网络热销序幕。

汽车也能搞“网销”

“网购”之所以风行,最主要的原因当然是高效快速,相比较动辄要冒着40度的高温天气去4S店看车选车的繁琐过程,现在只要在网上轻轻点击鼠标,一切皆可在瞬间完成。

当然,消费者并不会为了方便或者划算而轻易买单,最终要完成订单,关键还在于对商家和产品品质的信赖。正如一位成功网购荣威350的车主所说:“只要品质过硬,汽车也可以像买‘快销品’一样,一点即成。”

的确,屡次月销过万的荣威350正是上汽领先造车工艺和产品品质的明证。凭借宽大的内部空间、出众的燃油经济性、高标准的五星安全和iVoka智能应用,荣威350往往能够轻松赢得全家人的信赖。不仅在线下是“万辆俱乐部”成员,荣威350的线上销量表现同样不俗,仅6月份就获得113张网销订单,在“天猫汽车节”期间还将会与MG3等其他热门产品一起,继续大展身手。

为了让消费者能够得到更多实惠,此次“天猫汽车节”期间,消费者只要通过天猫订车,除了能够享受厂商原定优惠及礼包外,还能额外再享1500元车用耗材大礼包及千元抵用券,更有机会赢取天猫红包和优惠券。更快捷的方式,更贴心的服务,更丰厚的礼包,难怪上汽的天猫商城每天“门庭若市”。

高人气营销平台

对于国内许多汽车厂商来说,网络也许还只是一个比较新的销售渠道,参与首届“天猫汽车节”更多的只是试水;但是对于上汽来说,以网销为代表的各种创新营销手段早已驾轻就熟,此次“天猫汽车节”正是上汽展示实力的绝佳平台。

据悉,虽然“天猫汽车节”开幕仅5天,但是上汽已经获得60余张订单,浏览转化率在行业排名中名列前茅,这些惊人的数字都是上汽积累与创新的成果。

早在2010年,上汽已经开始探索网络销售,掌握了消费主力尤其是80后的购物特征和发展趋势,迎合了年轻一代消费者的需求,从而能在汽车网销时代到来时占领先机。据了解,去年上汽的网络销量已经超过了1万台,占据全年总销量的5%,比例相当之高。特别是在湖北、杭州等网销的试点区域,一些经销商的网销比重甚至超过了总销量的30%,有效实现了网络营销与实体销售的互补。而在今年,相信经过上半年的成功积累,和此次首届“天猫汽车节”的大力开拓,上汽的网络营销将继续创造纪录。


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