主题：李荣融：央企打造国际品牌要下决心政企分开

9月11日消息，前国资委主任李荣融在2013年夏季达沃斯论坛上表示，要想打造好中国品牌，政府需要下定决心政企分开。政府过多干预企业越无所适从。这其实就是“回到了以前走过的老路上”。

在一场以企业品牌为主题的“打造中国新形象”讨论上，李荣融被要求评价近期发生窝案的中石油的品牌形象，对此他称，央企的品牌打造最重要的是真诚为客户服务，而不该总是被政府的有形的手干预，为政府服务。

他说，要想打造好中国品牌，政府要下决心政企分开，使企业要回到自己定位上。他最担心的就是又走回头路，政府干预太多企业会无所适从。

他指着同场嘉宾凤凰卫视[微博]董事局主席刘长乐说：“以凤凰卫视为例，如果当初管的太多，现在也发展不起来。”他还以坐在身边的工行行长姜建清为例：“中国人极其聪明，要放手让他去做。像我身边的姜建清，放他出去会有一堆人抢他。”

他还表示，中移动，中石化等国企在品牌建设上都起步很早，但在全球范围内来看，依然是小品牌。

李荣融还提出，品牌关键是诚信，要建立信任，从领导到员工都需要真诚，真诚才能打造中国品牌新形象。而很多国际名牌在国外的质量很好，在国内的质量就下降，能达到他们标榜的质量的很少。“进去一家品牌服装店，用我不专业的业余眼光看，一件衣服至少有六个瑕疵。”(洁琳)


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