主题：格力电器北美召回举动利于长期品牌形象维护

　大智慧(6.80, 0.21, 3.19%)阿思达克通讯社9月13日讯，格力电器(000651.SZ)因发生对股价可能产生较大影响、没有公开披露的重大事项，周五临时停牌。分析指出，停牌可能因公司将在美国和加拿大召回12个品牌超过225万台除湿机。



　　对此，一券商分析师对大智慧通讯社表示，此次召回短期看是负面事件，同时也需为此支付一笔现金，具体金额和对公司账面上的影响还要看公司公告说明。但从格力全球化持续发展战略看，此次召回有利于维护品牌形象，并不会影响公司长远发展。

　　该分析师还表示，小家电此前是下属企业，不属于格力品牌，后来注入格力电器，虽然在集团销售收入上占比很小，但同属格力品牌，在品牌形象管理上也会和空调形象匹配，维护品牌声誉。

　　瑞银证券研究报告中也指出，产品召回属于售后维修服务的一个品种，公司之前再产品销售时已经计提了相应费用，但由于格力产品质量较好，该项指出并未实际发生，从而带来其他流动负债不断增加，并预计本次召回需要返还消费者的资金将从其他流动负债科目指出，对利润表没有直接影响。

　　据了解，美国消费品安全委员会(CPSC)周四发布召回公告，要求召回格力电器生产的225万台除湿机，因为这些机器可能过热并冒烟起火，从而对消费者构成火灾和烧伤威胁。随后，格力美国子公司官网发布公告召回上述问题除湿机。

　　公开数据显示，格力电器停牌前(12日)报26.95元/股。


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