主题：浅析中联重科的品牌构架


行业内的发展是瞬息万变的，如果企业稍有不注意，可能就会失去一次发展自身的机会。对于企业自己的成长来讲，品牌的构架也是一关键因素。例如机械制造业的中联重科，这家公司就有严格的结构，形成一个完整的构架主体，因此近几年中联的发展远远超过其他企业，成为业内的第一品牌集团。

据了解，中联的构架可以看作是一个“日地体系”的结构。所谓“日地体系”结构就是“太阳”式品牌为中联。而“五大行星”式品牌是中联重科、中标、蒲沅、保路捷以及湖机。其他的“三大卫星”式品牌则为建机院、中科北斗和湖建集团。

由于中联多年在行业内发展的历史、市场地位、资源状况、技术实力、品牌在行业内的强大影响力等原因，同时结合中联重科品牌发展的现实——既是企业品牌又是产品品牌的特点，逐步使“中联”淡化其产品品牌的色彩，演化成企业品牌以形成“中联品牌”家族的核心和母体品牌。

有效整合其各类别产品子品牌的力量和构建起“中联品牌”家族稳定完善优化的“日地体系”式品牌架构，组成共同的家族品牌构架成为中联发展最主要的任务之一。在中联品牌家族中要形成以企业品牌“中联”为核心、以五大机械产品品牌“中联重科、中标、蒲沅、保路捷、湖机”为主体、以“建机院、中科北斗、湖建集团”三大品牌为辅助的稳定架构。

这样的结合从外观上看就可以看出，所有的子公司都有一个向心力，以中联为核心，所有企业都向着一个方向发展，但依然有各自所负责的领域。这样的品牌结构所带来的优势非常明显，是中联成立以来所做的最明确的策略之一。



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