主题：格力电器：2000亿目标下的格力变局

9月26日，格力电器董事长董明珠只身一人飞抵北京。几个小时后，她出现在清华大学礼堂，代表格力领取首届“中国信用典范企业”奖牌，并接受了记者的采访。

　　近期，格力电器热点颇多，先是交出了家电板块最靓丽的半年报，接着挖来广州警界新星担任副总裁，上周又爆出有意涉足民营银行领域。一直坚持走专业化发展路子、只做空调的格力，产品多元化的探索也似乎即将破冰。外界普遍认为，在5年内达到2000亿元销售额的目标下，格力发展模式的变局已逐渐明晰。

　　甩开竞争对手

　　今年上半年，在家电行业一片哀鸿的背景下，格力交出了靓丽的半年业绩——营收达到535亿元，净利润达到40亿元，同比大增四成。考虑到家电行业下半年业绩一般都会好于上半年，外界普遍认为，格力今年达到董明珠提出的“销售额1200亿元、净利润破百亿”问题不大。

　　在对细节的苛求以及更加严格的内部管理之下，董明珠去年带领格力首次实现营收突破千亿元，成为中国第一家依靠单一品类产品跻身“千亿俱乐部”的家电企业。也就在这个时候，董明珠提出了“每年营收增长200亿元，5年之后格力营收将达2000亿元”的目标。这相当于用5年时间再造一个格力，行业无不为之侧目。

　　在谈到自己全面执掌格力一年多来公司发生的变化时，董明珠一语带过，“以前空调行业的第二名跟我们的(营收)差距是几亿元、几十亿元，现在它跟我们的差距是400亿元。”

　　代言晶弘冰箱

　　现在，董明珠考虑的可能已经不是甩开空调竞争对手的问题了，而是图谋整个制冷乃至白电行业。毕竟目前格力已经占据了国内空调市场接近一半的份额，离天花板越来越近、一直排斥产品多元化的格力，开始将触角伸向冰箱行业。

　　9月17日，一则由董明珠亲自代言的晶弘冰箱广告登陆央视，在“新闻联播”与“焦点访谈”之间的黄金时段播出。这让格力与晶弘之间的关系更加明朗化。晶弘是2006年在合肥成立的一家冰箱企业，初期主要做出口产品，并为别的品牌代工，2010年进行资产重组，有消息称与格力有关的资本正是在此时介入，并对晶弘实现了绝对控股。不过格力以及董明珠都对此予以否认，格力称公司与晶弘存在合作关系，但不存在任何资本或股权关系；董明珠则称格力向晶弘输出核心制冷技术，帮助晶弘制造一些关键零部件，“格力电器走专业化战略绝对不会调整。”

　　但显而易见，格力与晶弘的关系越来越密切，先是董明珠多次前往合肥考察晶弘，去年晶弘冰箱更是铺向格力在全国的两万五千家专卖店。在格力的助推下，短短两年多，晶弘已跻身国内冰箱市场份额的第八位，被视为行业黑马。外界普遍认为，晶弘将在格力实现2000亿元销售目标中扮演重要角色。


【免责声明】上海大牛网络科技有限公司仅合法经营金融岛网络平台，从未开展任何咨询、委托理财业务。任何人的文章、言论仅代表其本人观点，与金融岛无关。金融岛对任何陈述、观点、判断保持中立，不对其准确性、可靠性或完整性提供任何明确或暗示的保证。股市有风险，请读者仅作参考，并请自行承担相应责任。