主题：格力电器：国际化步伐日益稳健

　在经历了欧美金融危机后，全球经济开始复苏，但是十分缓慢。同时，原材料价格不断走高、劳动力成本上涨、人民币升值压力不减，加之今年以来欧债危机及中东北非局势动荡，都给中国家电业的国际化发展带来了多重困难和变数。

　　然而，凭借技术优势和多样性产品，在萧条的大环境下，格力电器成为了国际市场的“活跃分子”。据格力海外市场负责人介绍，今年1-9月格力出口增长已接近20%。本年度，格力将冲击出口收入增幅20%的目标。

　　“在全球经济复苏未完全稳固的情况下，格力取得这样的成绩，并勇于加大对海外市场的开拓，源自多年积累。其卓越的产品质量、超前的节能技术、不断调整的产品结构以及精益求精的理念，是确保企业不受冲击的法宝。”有学者直言。

　　事实上，近期，格力电器的国际化发展战略已日渐明朗：企业的关注点逐渐集中于“自身品牌和空调产品在海外市场的影响力”，以振兴民族工业为己任，肩负“带领中国创造走出去”的重要使命。

　　有业内人士评价：在格力电器的海外发展路上，没有高调虚荣的大量并购，没有鼠目寸光的短期逐利。格力电器以其一贯的务实姿态，凭借产品创新和过硬品质，以稳健的步伐诠释着“中国制造”的真实内涵，为树立中国的“世界品牌”而努力。

　　对此，格力电器海外市场相关负责人表示，“今年格力的出口收入增幅将冲击20%。按目前的订单情况，格力电器明年出口增幅至少也应达20%。信心一方面基于各主要出口国家市场需求出现恢复性增长，另一方面与格力电器自身的技术竞争力、自有品牌出口比例提升有关。”他说。

　　5月20日，格力电器董事长兼总裁董明珠曾在股东大会上表示，目前格力的出口利润已明显改善，主要源于自主品牌出口和技术升级。格力电器还将不断推动中央空调的出口。“再过两三年，格力电器将在国际市场上呈现出截然不同的自主品牌形象。”她对此充满信心。

　　正如业内评价：节能环保产品带动产品结构、市场结构、出口方式的转变，共同造就了格力电器近年来出口业务的快速增长。

　　“产品结构带来的增长，大于数量增加带来的增长。”格力海外市场负责人坦言，“随着能效标准升级，格力出口到欧洲的空调100%都已是变频空调。而据‘蒙特利尔协议’，全球所有发展中国家从2015年开始都要淘汰R22冷媒的空调，转向使用环保冷媒的空调，因此，印度、东南亚、阿根廷、墨西哥等国家和地区都在逐步进行切换。海外市场前景辽阔。”

　　有数据显示：目前自主品牌产品已占格力海外销量的30%，覆盖100多个国家和地区，“我们在沙特销售的20万台空调均是格力品牌;在马尔代夫的格力专卖店，自有品牌销售占75%;在俄罗斯、意大利、保加利亚等国，格力也有明显优势。”格力海外市场负责人说。

　　对此，董明珠曾明确表示，“格力的国际化，是让自己品牌的走出去。这需要坚强的技术支撑。要打赢国际化这一仗，绝非依赖低价扩张或代工模式，而应以技术研发投入和优异的产品质量来驱动。唯有如此，我们的产品才会被市场选择。正因这份坚持，格力电器的国际化步伐方能日益稳健。”


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