主题：华联股份跟风布局O2O 阿里效应发酵　

阿里效应再现资本魔力。26日早盘，华联股份(行情,问诊)（000882.SZ）开盘即冲击涨停板，直至终盘。当天，华联股份发布公告称，公司与阿里巴巴（中国）有限公司签署合作框架协议，双方拟尝试建立O2O合作关系。

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　　华联股份称，公司与阿里巴巴此次合作的首个启动项目将在公司下属的北京万柳购物中心试运行，并将视合作情况逐步推广到其他项目。

　　当天，有券商行业研究员认为，目前，商业零售企业向O2O转型已成为大势所趋。而且，零售业公司涉及O2O也已经在资本市场形成板块效应。此前，在全国性率先进行O2O 改革的王府井(行情,问诊)、天虹商场(行情,问诊)和友谊股份(行情,问诊)等零售上市公司均受到了市场资金的持续关注。

　　另据申万零售主题风格指数统计，自今年年初以来，申万零售O2O转型指数绝对收益13.8%，相对收益15.3%；零售跨界转型指数绝对收益17.6%，相对收益19.1%，显著跑赢零售行业指数。

　　“零售行业的投资逻辑已经发生改变。截至目前，市场对零售公司的销售、盈利趋势的敏感度在降低（因为已经很差），转而更多关注存在变革、转型的可能且有望变革、转型成功的标的。”申银万国分析师金泽斐如是说。

　　当天，阿里巴巴集团也宣布启动“手机淘宝3.8生活节”，并与银泰、大悦城、新世界(行情,问诊)、华联、王府井等国内五大零售百货集团合作，打通手机、电脑、线下零售消费路径，共同探索全新的移动化、电商化消费模式。

　　“近几年以来，中国电子商务发展迅速，确实加剧了传统零售业竞争的激烈程度。因此，拥抱电商，发展O2O模式已成为传统零售业获得进一步发展的不二选择。”对此，华联股份证券部有关人士也坦言。

　　前述券商研究员则认为，当前，在传统零售企业跟风O2O背后，零售行业面对的是互联网时代所追求的智能化、个性化、需求多元化和社交化的全新购物体验，以及移动互联网流量红利期的到来。

　　金泽斐表示，互联网生态圈的核心是用户体验，电商中产品（包括服务）的丰富度，价格优势，搜索、支付便捷，物流配送等成为构建生态圈的关键变量，闭环生态圈构建完成之后就是如何扩张生态圈边界以获取更多流量，形成正循环。

　　“对于实体零售企业而言，面对效率更高的电商渠道所，其所受冲击严重，渠道价值也受到市场质疑。不过，由于O2O融合发展为消费者带来了全新的购物体验，移动互联网实际上也为实体零售企业提供了弯道超车的机遇。”金泽斐分析指出。

　　实际上，早在公司公告披露之前，华联股份华联购物中心已经傍上阿里，希望借助“阿里系”高德地图的流量优势，运用大数据进行精准会员营销，并计划将支付系统接入支付宝。消息还称，阿里还将调动全线产品，打通电商平台及移动端。其中，被阿里收编的高德地图也将成为重要的流量支撑，提供最新的LBS（位置服务）。

　　此前，零售业公司已纷纷试水O2O。王府井也公告称，公司已与腾讯结成战略合作伙伴关系，双方将在微信公众平台商户功能、微信支付服务上开展具体合作；搜于特(行情,问诊)相关负责人也表示，公司O2O项目已在微信平台上试运行，目前支付环节尚未开通，产品展示等基础工作也在不断完善，短期内或能推出微信支付功能。此外，红旗连锁(行情,问诊)亦上线电子货架，试水O2O。

　　不过，华联股份当天也表示，此次合作相关的发展策略目前仍在积极探索中，具体的合作模式尚未确定。作为对新经济模式的探索，本次合作对公司年度财务状况、经营成果不构成重大影响。


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