主题：华谊兄弟逐利好莱坞 进军美电影制作发行产业链

大公财经3月17日北京报道 (记者 喻春来)华谊兄弟斥资1.2-1.5亿美元参股由华纳兄弟前总裁Jeff Robinov组建的美国Studio 8公司，这被视为华谊开拓好莱坞市场、开展国际化战略的重要一步，若能最终达成，也将成为中美电影制作领域规模最大的一次合作。

　　这一次与好莱坞的合作，并不是传统的采取合拍片模式，而是进入了深度合作。对此，华谊兄弟董事长王中军对大公财经表示，以前更多是采用合拍片形式，还不能进入美国最主流的制作和发行链条里面。华谊此次机会特别好，希望能做像《盗梦空间》这样的超级大片。一方面能增加我们在国内发行电影的来源，另一方，能够借鉴一线美国电影公司的经验。只有经过这种结合，中国电影才能够真正实现国际化，真正走出去。未来这类形式的投资还会有很多，我们还会与现在的互联网金融、众筹等模式结合，做一些尝试。

　　行业龙头寻求海外增量

　　华谊兄弟成立于1994年，98年开始涉足影视行业，因与冯小刚联手开创了中国电影“贺岁档”而一举成名。经历近20年发展后覆盖电影、电视剧、艺人经纪、手机游戏、影院、文化旅游、音乐、娱乐营销、新媒体等9个子业务，以“全产业链布局”位居行业龙头。

　　华谊兄弟董事长王中军曾多次公开表示，在华谊的全产业链布局中，电影业务依旧是华谊的“金字招牌”。事实上，电影业务也是华谊目前经营收入中最重要的组成部分，2012年华谊电影业务收入在上市公司营业总收入中占比接近5成。2013年华谊电影业务依旧表现抢眼，全年收获总票房30亿元，占国产电影总票房约25%，再次摘得华语电影年度票房总冠军。其三部代表作《西游降魔篇》、《狄仁杰之神都龙王》和《私人订制》也分别摘得2013春节档、国庆档和贺岁档票房冠军。

　　值得注意的是，相比大多数同行业公司仅以宣发代理的商业模式来获取利润，华谊兄弟电影运作模式是以制作（主承制）加宣发一体化为主，收获的是品牌以及商业盈利上的整体收益，票房含金量明显更高。

　　另一方面，去年北美电影票房109亿美元，相较中国电影总票房216亿人民币，仍是世界最大电影市场。王中军认为，中国电影取得3-5亿人民币便可称为大片，而好莱坞大片标准是3-5亿美元，相比之下海外市场仍有非常大的获利空间。本土影视公司借助资本力量开拓海外市场寻求增量是必然选择。

　　有分析师表示：本次华谊兄弟以投资占股的方式参与到好莱坞电影运作体系中,分享投资收益并提前锁定Studio8优质大片的引进发行权利,相比较而言更具有操作性。

　　“新人”崛起有望挑战“六大”

　　有业内人士担忧华谊注资的新公司Studio 8在好莱坞传统“六大”面前不具优势，而实际上，好莱坞“六大”垄断的格局也许并不像我们认为的那么稳固，近几年随着独立电影发行商不断崛起，传统格局已经悄然松动。2013年狮门影业就已凭借9.8%的市场份额连续两年位列票房排行榜第5位，把派拉蒙和20世纪福克斯甩在身后。与此同时，诸如“影域公司”等新晋影视制作公司近几年的表现也让传统大厂牌们不敢小觑。


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