主题：未来金融走入"大象无形"时代　

近日，浦发银行、中国移动和复旦大学联合发布了移动金融3.0标准，首次描绘了未来移动金融生态圈中，用户便捷的金融体验以及商业银行全新的服务模式，阐述移动金融未来发展的态势，为移动金融生态圈的参与者对行业未来发展提供科学、权威的判断依据。"移动金融新生代客户信心指数"同日出炉，为移动金融参与者们提供了一个风向标。

　　根据浦发银行、中国移动和复旦大学共同发布的《移动金融产业发展趋势与新生代用户研究》报告，随着移动互联网技术和智能终端设备的日趋成熟和普及，移动金融将进入以"移动金融生态圈"为主导的3.0时代。

　　浦发银行副行长姜明生介绍:网上银行手机化，可以称为移动金融1.0时代；随着智能手机和NFC等技术的出现，银行能够为客户提供近场和远程一体化的金融服务，移动金融由此步入2.0时代。目前，以浦发银行NFC手机支付产品的推出和规模化应用为代表，国内主要商业银行基本都已实现移动金融2.0。

　　姜明生表示，只有积极预见未来，才有机会赢得未来。2013年6月发布移动金融2.0标准后，浦发银行立即投入力量研究移动金融3.0时代的特征及各方需求，希望在市场竞争中抢得先机，夯实移动金融领先银行的市场地位。为此，浦发银行联合中国移动、复旦大学，三方通过共享对行业的洞察，汇集国内外前瞻的技术以及研究人员的智慧，提出了移动金融3.0标准。

　　用户将能直接参与金融生产是3.0时代带来的直接变化之一。以用户购买商业银行理财产品为例，目前银行服务模式都是B2C，即银行发行标准化的产品，用户选择和自己需求最接近的购买。但在移动金融3.0时代，商业银行可以基于大数据分析，邀请用户主动提出需求，比如期限、金额、风险偏好等，当具有同类需求的用户达到一定数量时，商业银行将发行相应产品以满足客户需求，从而实现"价值共创"。

　　与此同时，随着移动技术的进步，金融很可能成为与颜色、重量、温度等相似的事物基本属性之一。浦发银行电子银行部副总经理薛建华表示，在移动金融3.0时代，当用户看到某个心仪的商品，借助可穿戴型移动设备，不仅能立刻识别商品的基本属性、购买渠道、价格，还能实时了解通过哪家银行信用卡能够享受优惠、是否能够申请消费贷款等金融信息。用户如果有需求，借助移动金融服务，只需按几个键就能购买并完成所有金融服务流程。

　　在发布会现场，主办方通过出行、购物、社交等场景的模拟展示，描绘了移动金融3.0标准下的全新生活方式。金融不再是孤立的存在，而是被自然地融入用户行为之中。用户在哪里，金融就在哪里，这是一个"大象无形"的金融时代。


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