主题：民生银行布局直销银行

民生银行在直销银行领域展开布局

2013年9月中旬，就在余额宝上线三个月后，中国的商业银行民生银行和北京银行几乎同一时间宣布要在直销银行领域展开布局，民生银行宣布和阿里巴巴合作而北京银行更是将合作对象聚焦到了直销银行的鼻祖——荷兰ING 集团，至此，直销银行模式正式进入中国传统银行业。

进入2014年，继年初民生银行直销银行正式低调上线之后，紧随其后兴业银行、华润银行、包商银行等直销银行相继推出。直销银行在中国正式进入了一个实际操作阶段。除此之外，正在建设或者准备发展直销银行的商业银行还有北京银行、上海银行、江苏银行和河北银行等。

从目前已近上线的直销银行来看，总体上业务模式比较相近，都集中在货币基金、银行理财、转账汇款等基础金融功能。具体来看，各家直销银行的侧重点有所不同，比如兴业银行直销银行主打银行理财平台，侧重客户体验效果，民生银行则侧重货币基金销售，旗下有类此余额宝的如意宝产品，而华润直销银行则是依托华润集团强大的体量优势寻求发展，包商银行的小马bank，是创新程度相对最高的，基本涵盖了包括直销银行在内的所有互联网金融模式。

下面就根据各家直销银行的业务模式和特点为切入点，对中国现有的或已经着手发展直销银行做一个简单的梳理。

民生直销银行

业务特点：

民生银行直销银行正目前主推“如意宝”“随心存”“轻松汇”三款以货币基金、一年期定存以及汇款转账为特色的产品。基本涵盖了目前金融账户的基本功能，“随心存”能让客户在随时支取本金的条件下最大化结转利息；“轻松汇”则主打跨账户和跨行间的资金汇划；而“如意宝”是其中的重头戏——一款可以理解为民生版余额宝的余额增值产品，由民生银行联合民生加银基金、汇添富基金推出。

发展情况：

截至5月31日，上线才3个月的民生直销银行，客户总量已达47万户，"如意宝"产品申购额超470亿元，保有量141亿元。

发展定位：民商银行高层多场合强调直销银行独立发展的重要性，目前以事业部制运行，待政策允许后将成为独立法人，独立运作。


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