主题：云南白药(000538)老字号之困

　从一百多年前的单一药物名称，发展成今天市值超500亿元的大型A股上市公司，头顶“老字号”之名的云南白药（000538）可谓不易，然而却在近年间陷入了声誉形象滑坡的困境当中。

　　2012年8月27日，皮肤科医生刘欣发布的一则配有三四岁女孩侧脸大面积伤口的“科普型”微博提到了“云南白药粉”。两年后，在网友与媒体的广泛关注下，该条微博被大量转发。该事件引发的新关注点在于，药粉和云南白药是不是已经过时？而此前，云南白药董事长王明辉就曾提出，云南白药产品在市场上存在三方面的问题：第一，产品定位低端；第二，产品市场边界狭窄；第三，品牌形象老化。同时明确：“云南白药的变革势在必行。”


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